每經(jīng)記者 李少婷 每經(jīng)實習(xí)編輯 任芷霓

受益于“W”品牌的號召力，北京長安街W酒店一成立便誕生在鎂光燈下，但名氣并未給其帶來充足的利潤,，2016年,，以長安街W酒店為主要資產(chǎn)的中糧酒店（北京）有限公司一度陷入資不抵債，直到在產(chǎn)權(quán)交易所掛牌之日也未能走出虧損漩渦,。

“2017年前三季度每間可供房收入790元，表示品牌已經(jīng)完全失去優(yōu)越感了?！比A美酒店顧問機(jī)構(gòu)集團(tuán)首席知識官趙煥焱向記者表示,，北京長安街W酒店投資回報不理想的原因還是供大于求。

值得一提的是,，北京長安街W酒店此前也曾陷入“五星級酒店不換床單”的風(fēng)波,，而其所處的困局亦是中國五星級酒店行業(yè)的寫照。據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，國內(nèi)五星級酒店投資平均需要25年回收,。

“品牌已失去優(yōu)越感”

“W”是喜達(dá)屋酒店管理集團(tuán)的奢華時尚品牌，擁躉無數(shù),，不足20年的品牌歷史已奠定其時髦酒店教主的地位,，潮流人士以解鎖各地W酒店為樂。長安街W酒店以“國都印記”這一充滿地域特色的關(guān)鍵詞作為設(shè)計主題,，2014年開業(yè)時被中糧集團(tuán)時任董事長寧高寧寄予厚望,。

然而，其近兩年的業(yè)績表現(xiàn)并不令人滿意,。據(jù)上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所10月31日公告,，中糧酒店北京公司2016年度凈利潤約負(fù)0.96億元，截至2017年9月30日凈利潤約負(fù)0.92億元,。

中糧酒店北京公司隸屬于大悅城地產(chǎn)（00207,，HK），根據(jù)大悅城地產(chǎn)的公告,，截至今年9月30日,，北京長安街W酒店平均出租率為69%，平均可出租客房收入約為人民幣790元/間夜,。

大悅城地產(chǎn)旗下經(jīng)營著三家酒店,，同樣是截至今年9月30日，三亞美高梅度假酒店的平均出租率為88%,，平均可出租客房收入1193元,；三亞亞龍灣瑞吉度假酒店平均出租率71%，平均可出租客房收入1439元,。