渠道爭奪戰(zhàn)已打響

在業(yè)內(nèi)人士看來,，隨著通過注冊的企業(yè)名單不斷公布,，國內(nèi)奶粉行業(yè)的混亂局面也有望得到改善。據(jù)統(tǒng)計,，此前,，個別企業(yè)甚至有180余個配方。明年1月1日后,，貼牌,、代加工和假洋牌將全部被清出市場，2000個配方將縮減到幾百個,。

宋亮表示,，盡管配方注冊制全面推行要從2018年1月1日開始，但一場關(guān)于渠道的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響,。奶粉配方注冊新政對三四線及以下城市市場的影響比較大,，一些中小品牌退出市場后，大品牌將圍繞這些市場展開激烈爭奪,。隨著這一時間點越來越近,，不少乳企今年都加快了研發(fā)速度。例如飛鶴乳業(yè)今年推出羊奶粉系列,，還有不少大企業(yè)爭相布局有機奶,，積極搶占市場,。

“未來，高品質(zhì)的產(chǎn)品將會受到市場追捧,，這對擁有高品質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)來說是利好消息,。在渠道方面，將實現(xiàn)市場產(chǎn)品供應(yīng)從數(shù)量到質(zhì)量的轉(zhuǎn)變,，從而進一步推動市場的良性競爭,。此外，還將幫助消費者回歸理性,，最大受益者將會是中國的新生兒,。”顧磊表示,，從企業(yè)端看,，配方注冊的實施將會讓市場重新聚集到產(chǎn)品配方上，聚集到產(chǎn)品質(zhì)量和科研創(chuàng)新上,。

“對市場而言,，大批小品牌和小企業(yè)退出市場將極大提升市場集中度，推動公平競爭,；對消費者而言,，奶粉配方注冊新政實施后，國內(nèi)奶粉價格將趨于穩(wěn)定,，并逐步與國際接軌，消費者可以買到物美價廉,、安全放心的奶粉,。”宋亮說,。此外,，市場仍有600個左右的品牌，消費者選購的范圍仍然很廣,。

近年來,，在國內(nèi)奶粉產(chǎn)能過剩及跨境購發(fā)展迅猛雙重因素影響下，我國奶粉市場高價格體系被打破,，目前已與國際價格接軌,。不過，也有一些新情況需要監(jiān)管部門關(guān)注,。宋亮提醒說,，如果跨境購不能得到有效規(guī)范，那么奶粉配方注冊制的效果將會大打折扣,。大批沒有通過配方注冊的品牌或?qū)⑼ㄟ^不規(guī)范的跨境購渠道進入中國市場,。建議抓緊時間采取措施封堵其中漏洞,，一是保稅區(qū)跨境購奶粉應(yīng)納入配方注冊制統(tǒng)一管理系統(tǒng)，從源頭把控產(chǎn)品質(zhì)量安全,；二是針對直購模式,，在充分尊重消費者個人意見前提下，建立并完善跨境產(chǎn)品消費者投訴平臺,，形成預警機制,，一旦部分產(chǎn)品出現(xiàn)問題可以及時提醒其他消費者；三是對大型跨境購平臺商建立有效的監(jiān)管制度,，切實保障消費者權(quán)益,。