這是cover計(jì)劃的第1篇文章

　　作者 | 陳曉君

編輯 | 楊顥 李偉

珠海市香洲區(qū)前山金雞西路6號(hào),，是格力電器總部所在地,。10月中旬，在8號(hào)風(fēng)球——颶風(fēng)卡努席卷過的清晨,，這里還略感秋之涼意,，但卻仍然無法降低這家企業(yè)和它掌門人董明珠的熱度。在剛剛過去的兩個(gè)多月,，他們被以史無前例的近距離投射在了聚光燈之下,。

董明珠這五年放過的豪言與訴過的苦

制作：梁博謇

9月26日晚間，《財(cái)富》雜志推出的第17期全球最具影響力商界女性排行,，63歲的格力電器（000651.SZ）董事長(zhǎng)兼總裁董明珠以第四名的排位,，僅屈居56歲的西班牙國(guó)際銀行集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)安娜·博廷（Ana Botín）、48歲的葛蘭素史克公司首席執(zhí)行官艾瑪·沃姆斯利（Emma Walmsley）,、50歲的Engie能源集團(tuán)首席執(zhí)行官伊莎貝拉·高珊（Isabelle Kocher）之后,。而就在一年前,，董明珠還在該榜單的第11位,。

在格力電器看來，董明珠個(gè)人商界影響力日隆,，與她個(gè)人努力息息相關(guān)：董明珠在今年早些時(shí)候承認(rèn),，她在二十多年里沒有休過一天假,。“近幾年,，她開始致力于公司業(yè)務(wù)多元化,，并進(jìn)軍了電動(dòng)汽車和智能手機(jī)市場(chǎng)……”

與之佐證的是，董明珠帶領(lǐng)下的格力電器在2017冷年（每年8月到次年7月為一個(gè)空調(diào)冷年）遇到一個(gè)豐收年,。剛剛公布的2017財(cái)年半年報(bào)顯示,，格力電器實(shí)現(xiàn)半年?duì)I業(yè)收入約692億元，同比增長(zhǎng)約41%,；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)近95億元,，同比增長(zhǎng)近48%。

按照這樣一個(gè)增速水平,，行業(yè)預(yù)期格力電器有望在2017財(cái)年實(shí)現(xiàn)年度營(yíng)業(yè)收入1500億元,，這一營(yíng)收水平將使得格力電器在營(yíng)收方面回到2014財(cái)年時(shí)的水平。

但有關(guān)格力電器和董明珠個(gè)人的話題,，在更早之前就已發(fā)酵,。

8月31日，格力電器宣布聘任黃輝為執(zhí)行總裁,；9月8日,，一汽夏利因重大事項(xiàng)停牌，格力電器卷入交易傳聞,；9月20日,，格力電器公告否認(rèn)入股一汽夏利，稱入股海立股份約占總股本5%的股份,；9月21日,，褚橙莊園董事長(zhǎng)馬靜芬透露董明珠對(duì)她表達(dá)了心生退休的念頭；9月26日,，《證券日?qǐng)?bào)》援引消息源信息稱,，董明珠接班人計(jì)劃已經(jīng)擺上臺(tái)面，已經(jīng)63歲的她,，超過一般的國(guó)企經(jīng)理人退休年限,。

面對(duì)這些媒體圈津津樂道的話題，進(jìn)出工廠大門的格力電器員工們?cè)缫岩姽植还?，他們更熱衷討論的還是各自的早餐和打扮,。但對(duì)于“鐵娘子”董明珠來說，還有兩個(gè)月即將結(jié)束的2017年,，是她職業(yè)生涯中尤為關(guān)鍵的一年,。

這一年，一向愛笑并慣于對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者當(dāng)頭棒喝的她，卻主動(dòng)稱自己罕見的哭過,；這一年,，一如往常，她在電視節(jié)目中怒懟稱“遇到困難時(shí)沒有人雪中送炭”,；這一年，是格力電器正式對(duì)外宣布多元化后的第一個(gè)整年,，而涉足手機(jī)制造和汽車領(lǐng)域,，都讓格力電器陷入外界各種爭(zhēng)議之中；更重要的是,，這一年,，格力電器業(yè)績(jī)的好壞,，將直接決定著2018年5月31日格力電器董事長(zhǎng)兼總裁改選,，屆時(shí)已64歲的董明珠是否仍然可以獲得連任，充滿未知,。

從2012年5月到2017年10月,，董明珠執(zhí)掌格力電器剛好2000天。此時(shí)此刻,，一邊是接踵而來的榮譽(yù)和好轉(zhuǎn)的業(yè)績(jī),，一邊卻是2017年這一特殊年份引發(fā)的非議和各種猜想，性格強(qiáng)硬的董明珠將會(huì)繼續(xù)扮演格力女王的角色,，還是揮別有著自己深刻烙印的這頂“皇冠”,，這如同一枚硬幣的兩面，雕刻著不同的花紋,，映射出異樣的光,。

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　　“女王”時(shí)代倒計(jì)時(shí)？

如果一切問題都有一個(gè)源點(diǎn)的話,，董明珠2017年的這個(gè)多事之秋,，應(yīng)該在她2012年集格力電器及格力集團(tuán)大權(quán)于一身的那個(gè)輝煌時(shí)刻，就已埋下伏筆,。

2012年,，格力電器原董事長(zhǎng)朱江洪退休后，董明珠獨(dú)挑大梁,，身兼格力集團(tuán)董事長(zhǎng),、集團(tuán)旗下上市公司格力電器的董事長(zhǎng)及總裁等職，格力正式進(jìn)入權(quán)力高度集中的“董明珠時(shí)代”,。

時(shí)隔5年,，很多老股東仍記得2012年8月28日的那個(gè)下午。腳踩高跟鞋，身著緊身及膝藍(lán)色花紋改良旗袍的董明珠在人群的簇?fù)硐驴觳阶哌M(jìn)2012 年的第一次臨時(shí)股東大會(huì),。在場(chǎng)媒體記者這樣形容當(dāng)時(shí)氛圍：“（董明珠）女王般的氣場(chǎng),，令會(huì)場(chǎng)瞬時(shí)安靜?！?/p>

此后,，董明珠被牢牢地貼上了“女王”標(biāo)簽，除了掌控著這個(gè)國(guó)內(nèi)知名的電器帝國(guó),，也與她獨(dú)斷霸氣,、語出驚人的性格不無關(guān)系?！八绻隽藳Q定,，很難聽進(jìn)其他人的意見?！倍辔唤咏髦榈娜耸繉?duì)此說法一致,。

然而，“女王”的格力版圖在2016年10月18日首次出現(xiàn)了松動(dòng),。

彼時(shí),，珠海市國(guó)資委突然發(fā)出通知稱，免去董明珠同志珠海格力集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng),、董事,、法定代表人職務(wù)，珠海國(guó)資委對(duì)于免職給出的解釋是,，按照規(guī)定上市公司和所屬集團(tuán)的董事長(zhǎng)一般不能兼任,。

董明珠曾在央視《對(duì)話》回應(yīng)了該事件。她坦言,，自己為此事“差點(diǎn)哭了”,。這一度讓外界對(duì)這個(gè)“鐵娘子”有了不一樣的認(rèn)識(shí)。而自稱董明珠“閨蜜”的評(píng)論人士葉檀,，則在自己的文章中稱,，“這說明博弈，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束,。長(zhǎng)達(dá)20年的父子之爭(zhēng),，還沒有迎來它的結(jié)局？”

葉檀文中所稱的“父子之爭(zhēng)”,，是著名的珠海市國(guó)資委與格力電器間的恩怨矛盾,。該矛盾始于上世紀(jì)90年代末。事實(shí)上,，2012年5月,，董明珠能夠同時(shí)獲任珠海電器董事長(zhǎng)和總裁之職,，純屬巧合。那時(shí),，被提名的總裁人選是珠海國(guó)資委委派干部周少?gòu)?qiáng),，但因宴請(qǐng)超標(biāo)，他后來在這次人事任命中意外出局,。

　　董明珠的身份和性格,，讓其無論到哪里都是眾人追逐的焦點(diǎn)

進(jìn)一步的松動(dòng)跡象，出現(xiàn)在今年8月,。格力電器發(fā)布2017年半年報(bào)同時(shí)透露,，聘任黃輝為執(zhí)行總裁。

早在2012年獲任董事長(zhǎng)和總裁之職時(shí),，董明珠對(duì)格力電器可能的分權(quán)交接班人選就頗為頭疼,。按照她當(dāng)時(shí)的想法,，已有的公司副總裁需要通過田忌賽馬的方式,，在總裁職位競(jìng)爭(zhēng)中勝出。而外部有能力的職業(yè)經(jīng)理人,，也可以毛遂自薦,。

此后不久，董明珠又進(jìn)一步表態(tài)稱,，格力電器的接班人需要如她自己一樣,，愛格力電器勝過愛自己家人，同時(shí),，接班人應(yīng)該具備一定的擔(dān)當(dāng)和戰(zhàn)略眼光,。

厘定這樣一個(gè)衡量指標(biāo)，能夠達(dá)到董明珠要求的人選越來越少,。董明珠就自稱二十多年未休假,，私下經(jīng)常表達(dá)對(duì)自己兒子的虧欠，稱自己由于工作原因,，陪伴兒子的時(shí)間太少,。

于是，五年時(shí)間里格力電器接班人問題一直沒有說法,。

一位接近格力電器的企業(yè)高層人士認(rèn)為,，此時(shí)聘任黃輝為執(zhí)行總裁，實(shí)際上就是董明珠為了2018年董事長(zhǎng)和總裁職位調(diào)整做出提前布局,。屆時(shí),，董明珠將留任董事長(zhǎng)一職，而總裁一職很可能由黃輝擔(dān)任,。

為何黃輝會(huì)從諸多副總裁中勝出,？有分析人士稱,，近期朱江洪對(duì)董明珠的一些公開評(píng)論，可能讓董明珠反思了很多,。

今年夏天,，朱江洪自傳出版，首次對(duì)一些人事在自傳中做了回應(yīng),。朱指出董明珠應(yīng)以“德”“公”“能”“績(jī)”“和”立威,，精于授權(quán)，并樂于接受別人的批評(píng)和意見,，而不應(yīng)該“翻臉不認(rèn)人”,，說話不算數(shù)。

黃輝出身技術(shù),，比董明珠晚2年（1992年）加入格力電器,，在市場(chǎng)、技術(shù)上都頗具經(jīng)驗(yàn),。選擇他,，一則可以強(qiáng)化格力電器的技術(shù)血統(tǒng)，二則并不會(huì)真正分走董明珠多少權(quán)力,。對(duì)于這種分析,，前述接近格力電器的企業(yè)高層人士表示認(rèn)同。

據(jù)他透露,，珠海國(guó)企圈之前聽到的消息是有另一位珠海國(guó)資委方面的人選將出任格力電器總裁,，但目前顯示的結(jié)果是黃輝勝出，其中原因耐人尋味,。

“董明珠讓黃輝出任總裁,，使得珠海官方仍然無法改變格力電器管理層格局。珠海官方對(duì)董明珠仍然倚重,，同時(shí),，也找不到可以替換董明珠的人選?！奔译妼＜覄⒉綁m認(rèn)為,。

2016年11月底，周樂偉接替董明珠任格力集團(tuán)董事長(zhǎng),。格力集團(tuán)為珠海國(guó)資委直屬企業(yè),，珠海國(guó)資委通過格力集團(tuán)持有格力電器約18%股權(quán)。對(duì)于即將到來的改選事宜,，周樂偉并不愿回應(yīng),。

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股東會(huì)發(fā)飆隱情

時(shí)間再回到2016年10月28日格力電器的臨時(shí)股東大會(huì)上。在這次會(huì)議上,，董明珠當(dāng)場(chǎng)發(fā)飆,，直言這是迄今為止唯一一場(chǎng)她進(jìn)入會(huì)場(chǎng)時(shí)沒有掌聲的會(huì)議,。董明珠還借這場(chǎng)會(huì)議，就何為投資者和投機(jī)者進(jìn)行了一次“教育”說明,。

“格力沒有虧待你們!我講這個(gè)話一點(diǎn)都不過分,。你看看上市公司有哪幾個(gè)這樣給你們分紅的?我5年不給你們分紅，你們又能把我怎么樣?”現(xiàn)場(chǎng)的幾段視頻在當(dāng)時(shí)引發(fā)了軒然大波,。

此時(shí),，正值董明珠被免去集團(tuán)職務(wù)，她也是從這個(gè)時(shí)候起展現(xiàn)出前所未有的突進(jìn)和焦慮——要繼續(xù)保持上市公司的職位,，必須以業(yè)績(jī)說話,。

事實(shí)上，已經(jīng)結(jié)束的2017冷年,，可以說為董明珠即將結(jié)束的第二屆董事長(zhǎng)兼總裁一肩挑任期畫上了一個(gè)不俗的句號(hào),。但細(xì)究之下，并不能讓董明珠有所欣慰,。

2012年,，是董明珠獨(dú)攬董事長(zhǎng)和總裁之職的第一年，也是朱江洪離任格力電器的第一年,。當(dāng)年年度報(bào)告顯示,，格力電器實(shí)現(xiàn)年度營(yíng)收993億元,，同比增長(zhǎng)近20%,；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)74億元，同比增長(zhǎng)近41%,。而五年后的2016財(cái)年,，格力電器實(shí)現(xiàn)年度營(yíng)業(yè)收入1083億元，同比增長(zhǎng)約11%,；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)154億元,，同比增長(zhǎng)23%。

從跨度五年的兩項(xiàng)主要指標(biāo)比較來看,，2017年前的過去五年,，格力電器凈利潤(rùn)從74億元增長(zhǎng)到154億元，增長(zhǎng)了約一倍,；年度營(yíng)業(yè)收入則增長(zhǎng)有限,，五年時(shí)間僅增長(zhǎng)了90億元。而董明珠2012年喊出的“未來五年,，每年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)200億元”,，仍言猶在耳。

從另一個(gè)維度來看,，在董明珠二次連任董事長(zhǎng)兼總裁的2015年,，其前一財(cái)年的業(yè)績(jī)沖高至約1400億元,，而按照行業(yè)對(duì)格力電器預(yù)期來看，2017財(cái)年,，格力電器的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)僅約1500億元,。一個(gè)三年的任職期內(nèi)，業(yè)績(jī)?nèi)匀晃催_(dá)到最初董明珠期許的水平,。

與董明珠本人有過十年交集人士稱,，最近能夠明顯感受到董明珠在業(yè)績(jī)上的壓力：在上任之初，她每年強(qiáng)調(diào)2017財(cái)年2000億元目標(biāo)肯定會(huì)實(shí)現(xiàn),，同時(shí)給出了各種可以實(shí)現(xiàn)的論據(jù),，而最近一年的表態(tài)，已經(jīng)將時(shí)間目標(biāo)改到了2018財(cái)年,。

相反,，格力與行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，差距正在拉大,。

伴隨行業(yè)遭遇好年景,，格力電器上半年在空調(diào)產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到546.37億元，同比增長(zhǎng)幅度為30.14%,；美的在暖通空調(diào)上的半年收入同樣超過500億元,，同比增長(zhǎng)了41.52%。格力和美的兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，從差距最大時(shí)的400億元,，已縮小至40余億元。一致的觀點(diǎn)認(rèn)為,，美的的空調(diào)業(yè)務(wù)收入未來超過格力將是大概率事件,。

從整個(gè)公司業(yè)務(wù)層面，同樣在2011年啟動(dòng)轉(zhuǎn)型的美的集團(tuán),，已經(jīng)將格力電器遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后,。2016年財(cái)年數(shù)據(jù)顯示，美的全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入約1598億元,，遠(yuǎn)高于格力電器的1083億元,。

10月30日晚，美的集團(tuán)與格力電器相繼發(fā)布2017年三季報(bào),。美的集團(tuán)前三季度營(yíng)收1869億元,，同比增長(zhǎng)60.6%；格力電器前三季度營(yíng)收1109億元,，同比增長(zhǎng)34.5%,。也就在2017年10月，美的集團(tuán)市值站上3000億,，此后飛躍50元心理關(guān)口,，最高價(jià)沖上52.35元/股,，市值3300億。同期格力電器股價(jià)創(chuàng)新高44.3/股,，市值2600億,，雙方市值差擴(kuò)大到700億。

而2012年左右形成的白電業(yè)前三強(qiáng)——美的,、海爾,、格力，在2017財(cái)年將發(fā)生進(jìn)一步分化,。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,，伴隨海爾集團(tuán)對(duì)GE家電的收購(gòu)并表，美的集團(tuán)對(duì)庫(kù)卡集團(tuán)的收購(gòu)并表,，美的和海爾將率先進(jìn)入2000億元營(yíng)收俱樂部,。其中，美的集團(tuán)營(yíng)收預(yù)估將達(dá)到2200億元,。

從業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)占比上看,，空調(diào)仍然占據(jù)格力電器約80%營(yíng)收貢獻(xiàn)，而此前同樣倚重空調(diào)的美的集團(tuán),，則在生活電器,、機(jī)器人為代表的智能裝備制造以及供應(yīng)鏈等方向全面出擊并取得突破。

有知情人士援引美的集團(tuán)高層人士表態(tài)稱,，空調(diào)行業(yè)的份額已經(jīng)形成一個(gè)穩(wěn)定局面,，再想有大的突破很難，因此,，對(duì)于一家千億級(jí)企業(yè),，多元化是一個(gè)必須的路徑選擇,。

過去五年競(jìng)爭(zhēng)格局變化,，已經(jīng)或多或少改變了行業(yè)人士對(duì)格力電器和董明珠的看法。9月25日,，志高空調(diào)創(chuàng)始人李興浩在談企業(yè)治理話題時(shí),，公開表達(dá)了對(duì)美的的推崇，并稱“方洪波（美的集團(tuán)董事長(zhǎng)）不常有”,。要知道,，此前志高空調(diào)無論是技術(shù)還是代言人層面，都一度以格力電器為榜樣,，比如,，格力電器的代言人成龍后來成為了志高空調(diào)代言人。

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　　多元化“斗士”的尷尬之境

由于業(yè)績(jī)上過度依賴空調(diào),，行業(yè)每次大的挑戰(zhàn)都會(huì)對(duì)格力電器業(yè)績(jī)產(chǎn)生巨大影響,，比如2015財(cái)年的利空和2017財(cái)年的利好,，都與行業(yè)整體狀況息息相關(guān)。鑒于這種狀況,，董明珠也希望尋求改變,，這也被認(rèn)為是她全面進(jìn)軍手機(jī)和新能源汽車的原因。

多元化對(duì)于格力電器而言,，是一顆早就被埋下的種子,。2004年之時(shí)，格力集團(tuán)將經(jīng)營(yíng)不善的小家電資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓給格力電器,。更早之前,，格力集團(tuán)因格力空調(diào)業(yè)務(wù)火爆，而借助格力品牌打造了格力小家電品牌,，此后,，進(jìn)入格力電器體系后，格力小家電被命名為“大松”,。2010年開始,，格力電器渠道逐步引入晶弘電器，補(bǔ)齊冰箱和洗衣機(jī)品類,。至此,，在格力渠道中，白色家電品類基本布局完成,。

在“朱董配”時(shí)代,，朱江洪強(qiáng)調(diào)專業(yè)和聚焦，因此,，大松和晶弘僅是格力空調(diào)之外的“增色”,。專注空調(diào)的格力電器，也因此逐步坐穩(wěn)了空調(diào)業(yè)頭把交椅,，與后面競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距越來越大,。

而2012年下半年董明珠總攬大權(quán)并宣布格力電器“每年?duì)I收業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)200億元”時(shí)，還尚未提及多元化,，僅希望“蠶食競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手空調(diào)份額”,。

促使董明珠下決心走多元化的道路，可尋的軌跡發(fā)生在2014財(cái)年和2015財(cái)年之交,。2014財(cái)年,，格力電器營(yíng)收沖高至1400億元，然而在接下來的2015財(cái)年又急速跌落至977億元,。

那年,，外界都用“出乎意料”來形容看到這份成績(jī)單時(shí)的反應(yīng)。

于是，善于營(yíng)銷的董明珠在2015年3月全國(guó)兩會(huì)宣布格力電器進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域,。此后,，董明珠每在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)都會(huì)將格力手機(jī)最新的產(chǎn)品帶到公眾面前，依托事件植入營(yíng)銷,，可謂用心良苦,。然而，兩年半時(shí)間過去,，那個(gè)曾經(jīng)揚(yáng)言“三年內(nèi)要滅掉小米”的格力手機(jī)已經(jīng)不見蹤影,。

“（手機(jī)既定銷售目標(biāo)）5000萬臺(tái)只是一個(gè)理想，不一定要實(shí)現(xiàn),?！痹谧罱闹袊?guó)電商領(lǐng)袖峰會(huì)上，董明珠一方面表示格力將在手機(jī)等領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力,，同時(shí)也做出了上述的表態(tài),。

對(duì)于格力手機(jī)的發(fā)展，前述接近董明珠的人士稱,，“董明珠最初對(duì)格力手機(jī)充滿信心,，至于論據(jù)，總會(huì)提到其強(qiáng)大的渠道和用戶基礎(chǔ),，然而,，一年后再見她，她就已經(jīng)委婉承認(rèn)手機(jī)數(shù)據(jù)不好,，至于原因則強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)需要培育,。”事實(shí)上,，選擇手機(jī)作為突破口,，董明珠對(duì)外的解釋是，希望借助手機(jī)入口,，進(jìn)入智能家居領(lǐng)域,。然而，前述接近格力電器的企業(yè)高層人士稱,，格力電器進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域有與當(dāng)年處在風(fēng)口的小米創(chuàng)始人雷軍在珠海政商圈“斗氣”的成分,。

　　董明珠曾對(duì)格力手機(jī)寄予極大期待，并親自參與營(yíng)銷,。

除了多元化布局之外，董明珠也在渠道上下過大力氣,。其中,，較為重點(diǎn)的舉措是與國(guó)美、蘇寧兩大宿敵重修于好,，同時(shí),，加強(qiáng)格力電器自身電商能力的建設(shè),。

比較有代表性的轉(zhuǎn)變發(fā)生在董明珠和張近東之間。2016年初,，董明珠和蘇寧集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東互訪,，結(jié)束了雙方長(zhǎng)達(dá)21年的關(guān)系僵局。他倆之間一度被形容為“勢(shì)同水火”,，每當(dāng)張近東對(duì)外稱董明珠“強(qiáng)勢(shì)”,，董明珠都會(huì)立刻反駁稱“他才強(qiáng)勢(shì)”。而關(guān)于雙方關(guān)系的緩和,，張近東在一次飯局后稱,，“就當(dāng)是我先妥協(xié)的，我叫她一聲大姐”,。

但格力電器業(yè)績(jī)并未因與渠道關(guān)系緩和有所改善,，其在電商領(lǐng)域的布局，也落后同行,。根據(jù)格力電器和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美的集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)來看,，后者在電商整體銷售數(shù)據(jù)比前者多1倍。而前述接近董明珠的人士稱,，“格力自建的格力電器商城數(shù)據(jù)并不好,，董明珠曾經(jīng)也宣傳過格力電器商城的做法，但是,，最近也很少提了,。”

于是,，格力電器多元化步伐再進(jìn)一步,。

2016年11月，格力電器發(fā)布公告稱擬以130億元全資收購(gòu)珠海銀隆,，涉足電動(dòng)汽車領(lǐng)域,，隨后，該計(jì)劃遭股東大會(huì)否決,。

進(jìn)入手機(jī)和新能源車這兩個(gè)新興行業(yè),，還有一說是習(xí)慣了鮮花掌聲和閃光燈的董明珠，在家電行業(yè)整體成為夕陽產(chǎn)業(yè)時(shí),，希望以此得到更多的關(guān)注,。這種說法雖然無法印證，但的確符合董明珠喜歡新事物,、愛出風(fēng)頭,，甚至有些任性的“董小姐”特征。但她沒想到的是，關(guān)注更多了,，隨之而來的并不是掌聲而是倒彩,。于是，董明珠好斗,、強(qiáng)悍的性格,，以及當(dāng)時(shí)的不平、焦慮和壓力,，統(tǒng)統(tǒng)都在2016年10月的那次股東大會(huì)上爆發(fā)了,。

不過，董明珠的執(zhí)著性格也在這件事上充分體現(xiàn),。在造車計(jì)劃遭遇否決的那年11月,，董明珠對(duì)外喊出：堅(jiān)決不會(huì)放棄造車夢(mèng)的口號(hào)，并隨即個(gè)人名義拉來了王健林,、劉強(qiáng)東等人旗下企業(yè),，聯(lián)手對(duì)珠海銀隆進(jìn)行了投資。

截至目前,，董明珠持有珠海銀隆的股權(quán)比例已升至約18%,，位列第二大股東。2017年2月20日,，格力電器發(fā)布公告稱,，將在一年內(nèi)相互購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)，涉及金額不超過200億元,。

一時(shí)之間,，在造車夢(mèng)這條路上，董明珠儼然變身第二個(gè)賈躍亭,。9月20日,，格力電器宣布入股海立股份約占總股本5%股份。海立股份是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的全封閉式制冷壓縮機(jī)電機(jī)供應(yīng)商,。業(yè)內(nèi)人士稱,，從收購(gòu)意圖上看，除了強(qiáng)化空調(diào)上游產(chǎn)業(yè)鏈之舉,，海立股份也有提供新能源汽車空調(diào)壓縮機(jī)的經(jīng)驗(yàn),，董明珠此舉意在一魚多吃，強(qiáng)化汽車布局,。

如今,，格力電器已經(jīng)與當(dāng)初厘定的不會(huì)多元化擴(kuò)張的戰(zhàn)略漸行漸遠(yuǎn)，在手機(jī)失利之后,，新能源車是否會(huì)成為董明珠繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)執(zhí)掌格力電器的最后一根稻草,，暫未能知,。

對(duì)格力電器多元化路徑,，與董明珠相識(shí)多年的業(yè)內(nèi)專家劉步塵,，甚至用“糟糕的策略”，來形容其過去多年的表現(xiàn),。另一位業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為,，格力電器依然是業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)，且現(xiàn)金流充裕,，如果可以找準(zhǔn)并購(gòu)目標(biāo),，做好產(chǎn)業(yè)布局，仍然可以實(shí)現(xiàn)在營(yíng)收上對(duì)美的,、海爾的追趕,。

一件耐人尋味的事情是：去年年底，格力電器創(chuàng)始人,、原董事長(zhǎng)朱江洪現(xiàn)身珠海某論壇,，并主動(dòng)談及企業(yè)多元化發(fā)展等問題。退休五年的朱江洪表示,，如果他繼續(xù)執(zhí)掌格力,，應(yīng)該不會(huì)讓格力造手機(jī)、造汽車,。因?yàn)楫?dāng)年空調(diào)老大春蘭就是敗于多元化,，才成就今天格力空調(diào)崛起的機(jī)會(huì)。

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