白酒行業(yè)漸漸回暖之際，近日，青?；ブ囡乒煞萦邢薰荆ê?jiǎn)稱“青青稞酒”）卻率先交出了一份異常慘淡的三季報(bào)——第三季度營(yíng)業(yè)收入為2.66億元，比上年同期減少12.57%,；歸母凈利潤(rùn)438.74萬元，同比減少90.21%,。

營(yíng)收凈利雙降的同時(shí),，青青稞酒仍在加大國(guó)內(nèi)外投資和布局。對(duì)此,，業(yè)內(nèi)人士表示,，受制于省內(nèi)有限的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間，青青稞酒加快向外擴(kuò)張無可厚非,。然而,，多元化戰(zhàn)略本身就是一把雙刃劍,，如果市場(chǎng)定位不清晰,，四面出擊、分散投資不但會(huì)浪費(fèi)公司資源,，還會(huì)拖累整體業(yè)績(jī),。

凈利暴跌近五成營(yíng)銷效果暫未顯

數(shù)據(jù)顯示，青青稞酒前三季度合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.35億元,，同比減少9.17%,；歸母凈利潤(rùn)1.10億元，同比減少43.28%,，扣非后歸母凈利潤(rùn)同比減少50.84%,。同時(shí)，公司預(yù)計(jì)2017年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)較上年同期下降30%至50%,。凈利潤(rùn)變動(dòng)區(qū)間為1億元至1.5億元,。

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑,，青青稞酒在公告中表示，主要是受部分產(chǎn)品銷售政策調(diào)整,、產(chǎn)品迭代因素的影響,，加之本年度加大品牌推廣及宣傳力度，全國(guó)性綜合媒體的廣告及促進(jìn)消費(fèi)者動(dòng)銷方面的投放力度加大,，品牌與渠道費(fèi)用增加,。

青青稞酒今年確實(shí)在品牌推廣及宣傳力度上不遺余力。此前的青青稞酒中報(bào)顯示,，2017年上半年,，天佑德青稞酒依托中央電視臺(tái)打造品牌高勢(shì)能，天佑德青稞酒品牌廣告連續(xù)在中央電視臺(tái)1套,、5套,、9 套、10套,、13套投放,；以“一年又一年 共飲天佑德”為主題，和央視除夕“一年又一年”王牌欄目合作進(jìn)行的公關(guān)傳播活動(dòng)取得良好效果,；西藏第一塊青稞田開耕儀式,、青稞酒文化節(jié)、天佑德洲際隊(duì)環(huán)湖賽奪冠等新聞也多次在中央1套,、13套節(jié)目中播出,，品牌曝光度持續(xù)增加。

然而,，如此大力度的品牌推廣卻并未起到提振業(yè)績(jī)的效果,。有業(yè)內(nèi)人士指出，青青稞酒目前在青海省內(nèi)營(yíng)收占總體營(yíng)收的七成,，增長(zhǎng)空間有限,，為進(jìn)一步發(fā)展必須向外擴(kuò)展。而在新市場(chǎng)的擴(kuò)展中,，渠道,、促銷、廣宣等費(fèi)用投入必不可少,。擴(kuò)展初期都會(huì)面臨“投入高,，產(chǎn)出低”的現(xiàn)象，而新市場(chǎng)的培育一般需要三年時(shí)間,。

另外值得一提的是,，近日，包括洋河股份（002304）、沱牌舍得（600702）,、古井貢酒（000596）等十多家酒企在青青稞酒之后相繼發(fā)布三季報(bào),。受益于新一輪白酒價(jià)格上漲，不少酒企都顯示出強(qiáng)勁業(yè)績(jī),。不過與一線白酒增速明顯提升相比,，二三線白酒表現(xiàn)略遜一籌，白酒行業(yè)分化趨勢(shì)加劇,。