白酒行業(yè)漸漸回暖之際,，近日,，青海互助青稞酒股份有限公司（簡稱“青青稞酒”）卻率先交出了一份異常慘淡的三季報(bào)——第三季度營業(yè)收入為2.66億元,，比上年同期減少12.57%,；歸母凈利潤438.74萬元,，同比減少90.21%。

營收凈利雙降的同時(shí),，青青稞酒仍在加大國內(nèi)外投資和布局,。對此，業(yè)內(nèi)人士表示,，受制于省內(nèi)有限的市場增長空間,，青青稞酒加快向外擴(kuò)張無可厚非。然而,，多元化戰(zhàn)略本身就是一把雙刃劍,，如果市場定位不清晰，四面出擊,、分散投資不但會浪費(fèi)公司資源,，還會拖累整體業(yè)績。

凈利暴跌近五成營銷效果暫未顯

數(shù)據(jù)顯示,，青青稞酒前三季度合計(jì)實(shí)現(xiàn)營收9.35億元,，同比減少9.17%,；歸母凈利潤1.10億元，同比減少43.28%,，扣非后歸母凈利潤同比減少50.84%,。同時(shí)，公司預(yù)計(jì)2017年歸屬于上市公司股東的凈利潤較上年同期下降30%至50%,。凈利潤變動區(qū)間為1億元至1.5億元,。

對于業(yè)績下滑，青青稞酒在公告中表示,，主要是受部分產(chǎn)品銷售政策調(diào)整,、產(chǎn)品迭代因素的影響，加之本年度加大品牌推廣及宣傳力度,，全國性綜合媒體的廣告及促進(jìn)消費(fèi)者動銷方面的投放力度加大,，品牌與渠道費(fèi)用增加。

青青稞酒今年確實(shí)在品牌推廣及宣傳力度上不遺余力,。此前的青青稞酒中報(bào)顯示,，2017年上半年，天佑德青稞酒依托中央電視臺打造品牌高勢能,，天佑德青稞酒品牌廣告連續(xù)在中央電視臺1套,、5套、9 套,、10套,、13套投放；以“一年又一年 共飲天佑德”為主題,，和央視除夕“一年又一年”王牌欄目合作進(jìn)行的公關(guān)傳播活動取得良好效果,；西藏第一塊青稞田開耕儀式、青稞酒文化節(jié),、天佑德洲際隊(duì)環(huán)湖賽奪冠等新聞也多次在中央1套,、13套節(jié)目中播出，品牌曝光度持續(xù)增加,。

然而,，如此大力度的品牌推廣卻并未起到提振業(yè)績的效果。有業(yè)內(nèi)人士指出,，青青稞酒目前在青海省內(nèi)營收占總體營收的七成,，增長空間有限，為進(jìn)一步發(fā)展必須向外擴(kuò)展,。而在新市場的擴(kuò)展中,，渠道、促銷,、廣宣等費(fèi)用投入必不可少,。擴(kuò)展初期都會面臨“投入高，產(chǎn)出低”的現(xiàn)象,，而新市場的培育一般需要三年時(shí)間,。

另外值得一提的是，近日,，包括洋河股份（002304）,、沱牌舍得（600702）、古井貢酒（000596）等十多家酒企在青青稞酒之后相繼發(fā)布三季報(bào),。受益于新一輪白酒價(jià)格上漲,，不少酒企都顯示出強(qiáng)勁業(yè)績。不過與一線白酒增速明顯提升相比,，二三線白酒表現(xiàn)略遜一籌,，白酒行業(yè)分化趨勢加劇。