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劍指千億 茅臺投資路徑起底

2017-11-07 17:00:57    中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)  參與評論()人

  金陽新區(qū)坐落在貴陽市安靜的西北角,周末的夜晚顯得更為冷清,。在這個到處都是“數(shù)據(jù)”“科技”字眼的產(chǎn)業(yè)園里,“習(xí)酒集團(tuán)”四個綠色大字格外矚目,。

  在習(xí)酒集團(tuán)所在大樓的另一面,,“華貴人壽保險”的招牌同樣顯眼。華貴人壽保險是茅臺集團(tuán)相對控股的子公司之一,,在很多人眼中,,這個年輕的保險公司是茅臺集團(tuán)在金融領(lǐng)域的重要布局之一。

  茅臺國際商務(wù)中心是這兩家企業(yè)所在的大樓,。公開資料顯示,,這是茅臺集團(tuán)旗下子公司貴州茅臺酒廠(集團(tuán))置業(yè)投資發(fā)展有限公司(以下簡稱“茅臺置業(yè)”)的首個高端純寫字樓地產(chǎn)項(xiàng)目。

  中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司(以下簡稱“茅臺集團(tuán)”)的野心在這座大樓上體現(xiàn)得淋漓盡致—抓好酒類業(yè)務(wù),,發(fā)展金融板塊,,涉足多個領(lǐng)域。

  距離這里200公里外,以“茅臺”命名的遵義市第二座機(jī)場剛剛通航,,茅臺集團(tuán)持有這座機(jī)場70%的股權(quán),。

  2015年底,茅臺集團(tuán)確立了到2020年實(shí)現(xiàn)千億級企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo),,“力爭2020年實(shí)現(xiàn)貴州千億級企業(yè)零突破”,,那時茅臺集團(tuán)的營收不過419.12億元,利潤總額約227.22億元,。對于這個白酒霸主來說,,“千億企業(yè)”這個大目標(biāo)意味著在接下來的五年時間里,茅臺集團(tuán)要保持超過15%的復(fù)合增長速度,。

  盡管茅臺酒一瓶難求,,且貴州茅臺酒股份有限公司(以下簡稱“股份公司”,600519.SH)的股價節(jié)節(jié)攀升,,但很明顯的是,,目前尚未顯現(xiàn)提高出廠價跡象,且每年供應(yīng)量有限的飛天茅臺無法憑借一己之力,,帶領(lǐng)茅臺集團(tuán)飛入“千億大關(guān)”,。

  野心勃勃的茅臺集團(tuán)正在小心謹(jǐn)慎地尋找新的盈利增長點(diǎn)。在這個過程中,,它通過蓋機(jī)場,、建學(xué)校以及籌備醫(yī)院進(jìn)行擴(kuò)張;與此同時進(jìn)行的還有一場“瘦身”運(yùn)動,。今年8月,,茅臺集團(tuán)決定退出茅臺集團(tuán)西藏5100礦泉水有限責(zé)任公司。

  從目前來看,,茅臺集團(tuán)增收的方式主要有三種:一是加快系列酒等非飛天茅臺酒類業(yè)務(wù)的增長,;二是拓展非酒類業(yè)務(wù);三是加快海外擴(kuò)張,。

  自去年年底以來,,茅臺集團(tuán)加強(qiáng)了在系列酒、悠蜜利口酒,、葡萄酒,、保健酒等酒類業(yè)務(wù)的拓展力度;而在非酒類業(yè)務(wù)板塊,,茅臺集團(tuán)在金融板塊,、物流、教育,、大健康等領(lǐng)域紛紛落子,,其中茅臺集團(tuán)對金融板塊興趣最濃,,希望將其打造成“除酒業(yè)板塊以外最大的收入和利潤中心”。

  除“千億目標(biāo)”外,,茅臺集團(tuán)“十三五”規(guī)劃的另一目標(biāo)則為打造2-3家上市公司,。今年3月31日,茅臺集團(tuán)召開子公司上市工作推進(jìn)會,,時代周報記者梳理茅臺官網(wǎng)公告發(fā)現(xiàn),,目前除習(xí)酒外,茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司等子公司均為上市的潛在對象,。

  “雙輪驅(qū)動”

  作為股份公司的大股東,,茅臺集團(tuán)由貴州省國資委全資控股,茅臺集團(tuán)目前的黨委書記,、總經(jīng)理李保芳在赴茅臺集團(tuán)履職前曾任貴州省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會黨組書記兼主任,,目前李保芳也不在茅臺集團(tuán)領(lǐng)取薪水。

  茅臺集團(tuán)官網(wǎng)顯示,,目前茅臺集團(tuán)擁有全資,、控股和參股公司100多家,涉足白酒,、證券,、保險、文化旅游,、房地產(chǎn)等多個領(lǐng)域,。官網(wǎng)上的成員公司共有11家,包括股份公司在內(nèi)的6家酒企,、2家網(wǎng)上商城,、茅臺學(xué)院、茅臺置業(yè)以及貴州茅臺酒廠(集團(tuán))循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)投資開發(fā)公司,。

  股份公司在茅臺集團(tuán)中的地位毋庸置疑,。公開資料顯示,在2016年度,,茅臺集團(tuán)的總營收為502億元,,利潤為251億元;而股份公司的營收為388.62億元,,凈利潤為167.18億元,,而股份公司又有超過90%的營收來自于飛天茅臺的銷售,。

  “茅臺酒(即飛天茅臺)太火了,,可以說是超級大單品,但是我們的問題是只有這么一款大單品,?!泵┡_內(nèi)部人士趙一(化名)曾向時代周報記者表示,。

  2016年12月底,茅臺集團(tuán)曾將醬香系列酒經(jīng)銷商大會同茅臺酒(即飛天茅臺)經(jīng)銷商大會放在一起舉行,,當(dāng)時此舉也被看做茅臺將要在系列酒領(lǐng)域發(fā)力的信號之一,。

  “茅臺這次是要在系列酒上下功夫了?!币晃徊辉妇呙臉I(yè)內(nèi)人士如是向時代周報記者感嘆,。按照茅臺集團(tuán)的規(guī)劃,股份公司酒類業(yè)務(wù)應(yīng)呈現(xiàn)系列酒與飛天茅臺“雙輪驅(qū)動”的格局,。

  坐鎮(zhèn)醬香系列酒公司的是李明燦,,此前曾任茅臺酒銷售公司總經(jīng)理,是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的猛將,。系列酒定位低端,,集團(tuán)公司允許系列酒“三年內(nèi)政策性虧損”。

  截至9月19日,,茅臺醬香酒公司已實(shí)現(xiàn)收入43.06億元,,同比增長226%,提前100天完成今年的銷售任務(wù),。李保芳在今年5月舉行的銷售公司,、醬香酒公司營銷系統(tǒng)工作會上表示,醬香酒公司的“三年虧損”的政策有望提前結(jié)束,。

  在系列酒高歌猛進(jìn)的同時,,茅臺集團(tuán)也決定在2018年度維持醬香系列酒今年的銷售計(jì)劃不變。李保芳表示,,系列酒的快速發(fā)展帶來了兩大問題,,一個是管理跟不上公司的快速擴(kuò)張,另外一個則是渠道的擴(kuò)張導(dǎo)致基礎(chǔ)不夠扎實(shí),?!八悦髂暌龅模粋€是自身的建設(shè)問題,,一個是市場的建設(shè)問題,,兩個建設(shè)都是需要下大力氣抓?!?/p>

  茅臺集團(tuán)在系列酒的推廣上采取“做大單品”的策略,,醬香酒公司需要打造出3個全國市場知名品牌(茅臺王子酒、茅臺迎賓酒,、賴茅酒)以及3個區(qū)域市場重點(diǎn)品牌(漢醬酒,、仁酒、貴州大曲),。而今年上半年以來,,醬香酒公司持續(xù)“瘦身”,,將原有的34個品牌277款產(chǎn)品瘦身為如今的11個品牌,96款產(chǎn)品,。

  發(fā)力金融

  目前,,茅臺集團(tuán)在酒類業(yè)務(wù)板塊營收任務(wù)的主體仍舊為股份公司的飛天茅臺及醬香系列酒,只是“雙輪”雖然漲勢良好,,但仍難以支撐茅臺集團(tuán)的千億戰(zhàn)略,。

  按照茅臺的戰(zhàn)略規(guī)劃,到了2020年,,酒類板塊的營收將占到公司酒類收入的65%-70%,,而非酒類業(yè)務(wù)收入占30%-35%。

  在茅臺集團(tuán)的“十三五”規(guī)劃中,,茅臺集團(tuán)的戰(zhàn)略定位被描述為“產(chǎn)融結(jié)合”的國際化酒業(yè)投資控股集團(tuán),,基于傳統(tǒng)核心產(chǎn)品積累的現(xiàn)金流,通過股權(quán),、投資等手段,,進(jìn)入金融、大健康,、旅游,、物流等相關(guān)領(lǐng)域,為企業(yè)的成長打造新的增長平臺,。

  其中金融板塊被定位為茅臺集團(tuán)的第二主業(yè),。一位不愿具名的茅臺內(nèi)部人士告訴時代周報記者:“其他板塊還在籌備階段,金融板塊目前取得了一定的進(jìn)展,?!?/p>

  8月8日,茅臺集團(tuán)董事會通過《關(guān)于籌建成立茅臺集團(tuán)金融控股公司的議案》,,該議案表示,,茅臺集團(tuán)將更為有效地整合集團(tuán)金融資源,快速發(fā)展金融業(yè)務(wù),,成立茅臺集團(tuán)金融控股公司(下文稱“茅臺金融”),,打造除酒業(yè)板塊以外最大的收入和利潤中心。

  公開資料顯示,,成立后的茅臺金融將由茅臺集團(tuán)全資控股,,總部設(shè)立在貴陽,同時在北京,、上海,、深圳建立營業(yè)分部。據(jù)悉,該公司將以“搭接平臺,、獲取牌照、構(gòu)建閉環(huán),、整合資源,、金融協(xié)同、相互促進(jìn)為指導(dǎo)原則,?!薄拔覀冋趧?chuàng)建全方位牌照的金融體系,涉及保險,、金融,、證券行業(yè)?!?/p>

  預(yù)計(jì)到2020年,,茅臺金融的資產(chǎn)規(guī)模將達(dá)到近5500億元,營業(yè)收入近300億元,。

  截至發(fā)稿時,,茅臺金融尚未注冊成立,至于茅臺集團(tuán)會重點(diǎn)投資哪幾個板塊,,茅臺集團(tuán)方面向時代周報記者表示,,目前不便接受采訪。

  茅臺集團(tuán)在金融領(lǐng)域的擴(kuò)張?jiān)缫讶缁鹑巛钡亻_展起來,。2013年3月,,茅臺財(cái)務(wù)公司注冊成立,茅臺集團(tuán)董事長袁仁國親自掛帥,,任財(cái)務(wù)公司董事長,。茅臺集團(tuán)官網(wǎng)顯示,今年茅臺財(cái)務(wù)公司的銷售收入預(yù)計(jì)可達(dá)12億元,,相當(dāng)于1998年茅臺集團(tuán)全年收入,。

  茅臺建信(貴州)投資基金管理有限公司(下文稱“茅臺建信基金”)以及茅臺建銀(上海)融資租賃有限公司(下文稱“茅臺建銀融資租賃”)則均在2014年下半年成立,這兩家公司均為茅臺集團(tuán)同中國建設(shè)銀行旗下的建信信托有限責(zé)任公司(下文稱“建信信托”)合資成立,,茅臺集團(tuán)的持股比例均為51%,。工商信息顯示,目前茅臺建信基金已投資多個項(xiàng)目,,涉及食品,、旅游文化娛樂等多個領(lǐng)域。

  今年2月,,由茅臺相對控股的華貴保險正式開業(yè),,這也被認(rèn)作茅臺集團(tuán)拓展金融板塊的關(guān)鍵性一步,截至9月,,華貴保險的保費(fèi)規(guī)模已突破億元大關(guān),。

  除上述公司外,,茅臺集團(tuán)還參股貴州銀行、貴陽銀行,、貴銀金租等八家金融企業(yè),。據(jù)悉持股資產(chǎn)價值同比凈增16億元。

  關(guān)于發(fā)展金融板塊的原因,,上述不愿具名的茅臺業(yè)內(nèi)人士向時代周報記者表示,,茅臺集團(tuán)賬面上資金充足,且因?yàn)榄h(huán)境受限,,發(fā)展污染較重的工業(yè)并不是一個很好的選擇,,“從目前來看,金融行業(yè)發(fā)展勢頭良好,,茅臺(集團(tuán))也在金融領(lǐng)域不斷摸索,,在政策允許的條件下,努力尋找較為成熟且發(fā)展勢頭良好的細(xì)分區(qū)域拓展版圖”,。

  也許是因?yàn)槿鄙俳?jīng)驗(yàn),,除茅臺財(cái)務(wù)公司外,茅臺集團(tuán)在進(jìn)軍大部分金融板塊時均會選擇與有經(jīng)驗(yàn)的金融機(jī)構(gòu)合作,,例如建信信托,、華康保險、貴陽銀行等,。隆成金融(01225.HK)旗下的貝格隆證券亦位列茅臺在金融領(lǐng)域布局的“朋友圈”中,。

  貝格隆證券是茅臺為其控股的絲路證券選擇的合作伙伴。公開資料顯示,,目前絲路證券尚在籌備階段,,茅臺集團(tuán)擬有絲路證券38.5%的股權(quán),貝格隆證券擬持股19%,。

  茅臺集團(tuán)為發(fā)展金融業(yè)務(wù)準(zhǔn)備良多,。自2016年11月起,茅臺集團(tuán)與中國銀行貴州省分行,、中國工商銀行貴州省分行互派干部進(jìn)行交流學(xué)習(xí),。前不久茅臺集團(tuán)也在官網(wǎng)公開招聘金融人才。

  10月16日,,麥肯錫代表團(tuán)與茅臺集團(tuán)進(jìn)行合作洽談,,公開資料顯示,雙方將在提高國際化水平,、信息化管理,、金融板塊等領(lǐng)域展開合作。關(guān)于合作的具體內(nèi)容,麥肯錫方面向時代周報記者表示“不便透露”,。

  減法和加法

  隨著多元業(yè)務(wù)的開展,,茅臺集團(tuán)開始做起了“加減法”。

  今年5月,,茅臺集團(tuán)推行“雙十”戰(zhàn)略,,即每個子公司保留的品牌數(shù)量不超過10個,每個品牌的條碼數(shù)不超過10個,。茅臺集團(tuán)官網(wǎng)顯示,截至今年10月,,子公司使用集團(tuán)知識產(chǎn)權(quán)的酒類產(chǎn)品已從原來的210個品牌2389款縮減到59個品牌406個款,。

  除飛天茅臺及醬香系列酒外,茅臺集團(tuán)在今年上半年也加大了對葡萄酒,、悠蜜利口酒,、保健酒等品類的開拓力度。

  其中,,悠蜜所屬公司茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司位于今年7月正式開業(yè)的貴州省丹寨縣萬達(dá)小鎮(zhèn),,這個集團(tuán)最年輕的全資子公司主要打造“云上果園”以及“悠蜜”兩個品牌,自成立伊始就積極參與黔東南州和全省的大扶貧戰(zhàn)略,。

  茅臺集團(tuán)今年為這家年輕的子公司設(shè)定了1.5億元的任務(wù)目標(biāo),,希望其可以實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。今年5月,,隨著《歡樂頌2》的熱播,,悠蜜斷貨。值得注意的是,,今年11月初,,袁仁國曾在公開場合表示,希望茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司可以在2021年上市,。

  同茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司一樣,,茅臺集團(tuán)在遼寧西豐的健康產(chǎn)業(yè)園亦為扶持項(xiàng)目,該項(xiàng)目是在“央企,、國企遼寧行”活動中首個落戶遼寧的大項(xiàng)目,。李保芳在今年8月調(diào)研該公司時強(qiáng)調(diào),西豐產(chǎn)業(yè)園為茅臺白酒產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,。

  在非酒類業(yè)務(wù)板塊,,除金融板塊外,茅臺集團(tuán)在物流,、大健康,、旅游等板塊的投資動作頻頻,且多與酒類業(yè)務(wù)相關(guān)。

  目前,,茅臺正在籌建茅臺醫(yī)院,,據(jù)悉,這也是茅臺集團(tuán)“積極推進(jìn)大健康業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一”,;6月,,茅臺集團(tuán)同修正藥業(yè)簽署合作框架協(xié)議,雙方?jīng)Q定在保健酒研發(fā),、生產(chǎn),、銷售等領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作。

  7月,,茅臺旗下物流公司同中國物流股份有限公司,、貴州省仁懷市醬香型白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資有限責(zé)任公司簽署增資擴(kuò)股協(xié)議;此外,,茅臺物流園區(qū)也在建設(shè)中,。

  茅臺也涉足房地產(chǎn)業(yè)務(wù),旗下子公司茅臺置業(yè)便承擔(dān)一定的房地產(chǎn)項(xiàng)目,。2014年8月,,茅臺在三亞海棠灣的旅游地產(chǎn)項(xiàng)目開工奠基,總投資額達(dá)22億元,。茅臺集團(tuán)還引入喜達(dá)屋集團(tuán)旗下的福朋喜來登,、雅樂軒、源宿和豪華精選四個酒店品牌組合作為茅臺集團(tuán)的戰(zhàn)略合作方,。

  按照茅臺集團(tuán)當(dāng)時的規(guī)劃,,該項(xiàng)目的業(yè)態(tài)主要為酒店和商業(yè),其中酒店定位普通消費(fèi)群體,,“茅臺集團(tuán)將其作為宣傳茅臺文化的窗口”,。

  不過,一直以來,,項(xiàng)目建設(shè)嚴(yán)重不符合預(yù)期,,茅臺集團(tuán)官網(wǎng)表示,“茅臺置業(yè)公司和三亞投資實(shí)業(yè)分別作為投資主體,、建設(shè)主體,,皆未建立完善的公司法人治理機(jī)構(gòu),造成重大投資失控,,重大事項(xiàng)決策失察,,導(dǎo)致項(xiàng)目建設(shè)推進(jìn)遲緩,離預(yù)期差距大,,并一度面臨項(xiàng)目用地被收回的風(fēng)險”,。

  今年6月,,茅臺集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)赴三亞調(diào)研,而后茅臺集團(tuán)通報了茅臺置業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子并對其作出一定調(diào)整,。

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