除此之外,，寺庫的新生活消費研究部門在進行了初步的消費行為分析發(fā)現(xiàn)，奢侈品消費呈現(xiàn)嚴重的低齡化,，甚至千禧一代也漸漸成為主力,。

奢侈品消費者低齡化，中國千禧一代“粉墨登場”

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，千禧一代已經(jīng)占到奢侈品消費者總?cè)藬?shù)的三分之一左右,，并有著向“年輕化”進一步發(fā)展的趨勢。而這一群體的特征大致體現(xiàn)在兩個層面：互聯(lián)網(wǎng)化和多元化,。

以中國千禧一代為例,，這部分人群屬于“互聯(lián)網(wǎng)原生一代”，有著極強的網(wǎng)購依賴感和信任度。加之中國整體收入的不斷提高,，使得他們對奢侈品的需求更旺盛,。因此，這部分人群成為了奢侈品品牌以及奢侈品電商最有價值的消費者,。

因此,，不少奢侈品品牌加大對社交媒體的布局，借此來與千禧一代建立關系,，以獲取好感和信任,。另一方面，立足互聯(lián)網(wǎng)的奢侈品電商,，對此有著相同的認知,。在雙十一之前，寺庫與大屏互動軟件微喵合作就是一個例證,，通過推出線下品牌活動,，加強人機互動的形式，借此來獲得年輕消費者的關注,，為雙十一的到來埋下“伏筆”,。

同樣不能忽視的還有年輕消費群體對奢侈品的多元化認知。這群“難以捉摸”的人群既有極強的奢侈品消費欲望,，卻又不局限于某個品牌,。小眾的高階品牌之所以備受關注的原因就在于，品牌調(diào)性和色彩流行更能抓住年輕人的心態(tài),。

對此,，寺庫的見解則是：年輕消費群體對于奢侈品的需求，并不僅僅是商品層面,，他們追求的是精品化的生活方式,，范圍可以從穿衣吃飯，覆蓋到教育旅行等,。并通過這種帶有“突出標簽”的調(diào)性影響到家人,、朋友。