外包裝印“約嗎”,、“賊大” 衛(wèi)龍就低俗營銷致歉(3)

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2022-03-30 11:40:01 央廣網(wǎng)

此外一些休閑食品企業(yè)也看中了辣條這一賽道。三只松鼠在2015年就曾上線辣條項目,，2017年正式推出約辣系列，在7個月時間內(nèi)售出480萬份,，在天貓平臺辣條類同期單品中銷量第一,。2019年，鹽津鋪子邀請林更新代言其辣條產(chǎn)品,，該產(chǎn)品營收飆升至4941.36萬元,，同比增加13817.12%。2021年7月中旬,，洽洽食品申請注冊“內(nèi)卷辣條”商標(biāo),，欲布局辣條品類。

競爭加劇對衛(wèi)龍的業(yè)績也有一定沖擊,。2021年上半年,，衛(wèi)龍出現(xiàn)了增收不增利的情況。據(jù)招股書,，衛(wèi)龍的2021年上半年收入為23.03億元,，同比增長22.06%，凈利潤為3.58億元,，同比下降2.53%,。為了保持領(lǐng)先地位，衛(wèi)龍也在持續(xù)加大營銷力度,。2021上半年,，衛(wèi)龍的銷售費用達到2.63億元，同比增長54.47%,。

專家建議企業(yè)營銷應(yīng)注重社會責(zé)任

據(jù)極目新聞報道,，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬接受采訪時分析，衛(wèi)龍包裝的出發(fā)點是博取流量吸引關(guān)注,，這與大家耳熟能詳?shù)囊豢钜放坪茴愃?，沒有把社會責(zé)任放在重要位置。

中南財經(jīng)政法大學(xué)營銷管理系主任,、新媒體營銷研究中心研究員杜鵬副教授認為,，包裝作為消費者對商品的第一印象，在一定程度上決定了消費者的購買欲望,，越來越多的企業(yè)在包裝上用功夫,，精美的包裝往往傳遞著企業(yè)的態(tài)度和形象,，但是，隨著行業(yè)競爭的激烈,，一些企業(yè)劍走偏鋒,，不惜在包裝上打擦邊球，吸引消費者關(guān)注,。

杜鵬以衛(wèi)龍包裝事件為例指出,，作為國民零食，在包裝上打擦邊球,，采用一些容易引起歧義的宣傳語,，雖然有部分網(wǎng)友表示舉報者“過于嚴格”，但是不可否認有些詞語在特定的環(huán)境下確實是不合適的,，這樣對于未成年人潛移默化的影響也是不可忽視的,。作為一家知名企業(yè)，產(chǎn)品設(shè)計更要多方考慮,，減少這種模棱兩可甚至引發(fā)歧義的宣傳,，要樹立正確的價值觀和宣傳意識，切莫為了博人眼球得不償失,，損害企業(yè)形象,。

杜鵬還建議，相關(guān)企業(yè)需要認真反思包裝上出現(xiàn)問題的原因,，從創(chuàng)作尺度,、創(chuàng)作管理、產(chǎn)品管理等各個環(huán)節(jié)去改進工作,。

部分資料來源于央視,、中國新聞周刊、中新經(jīng)緯,、極目新聞,、新浪微博等

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(責(zé)任編輯：孫啟浩 CN037)

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