文案引網(wǎng)友爭(zhēng)議

到底是不是低俗營(yíng)銷,？

上述事件引發(fā)網(wǎng)友熱議,，有網(wǎng)友表示,，“現(xiàn)在看確實(shí)擦邊了”,；但也有網(wǎng)友表示,，“根本不會(huì)往那么方向去想,，宣傳語很正?！?。還有網(wǎng)友表示，“只是不同的人其內(nèi)心想法就看出不一樣的結(jié)果”,。

截圖來源：新浪微博

衛(wèi)龍辣條究竟是否有低俗,、擦邊球的嫌疑？

據(jù)中國(guó)新聞周刊此前報(bào)道,，江蘇法德東恒律師事務(wù)所合伙人藍(lán)天彬律師表示,，衛(wèi)龍的廣告語看上去比較低俗、惡趣味,，從審美上,、道德上評(píng)價(jià)不高，但同時(shí)要注意的是廣告語低俗不一定等同于違法,。

根據(jù)《廣告法》規(guī)定,，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，不得含有淫穢,、色情,、賭博、迷信,、恐怖,、暴力的內(nèi)容。

“衛(wèi)龍的廣告語是否屬于淫穢,、色情,，應(yīng)該說有較大爭(zhēng)議。至于是否違背社會(huì)良好風(fēng)尚,，在界定上也較為模糊,，”藍(lán)天彬指出。

衛(wèi)龍營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)持續(xù)增加

辣條市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

公開資料顯示,，衛(wèi)龍成立于1999年,，創(chuàng)始人為劉衛(wèi)平和劉福平兩兄弟。按2020年的零售額計(jì)算,，衛(wèi)龍是中國(guó)市場(chǎng)最大的辣味休閑食品企業(yè),，市場(chǎng)占有率為5.7%。2021年11月12日,，衛(wèi)龍向港交所遞交上市招股書,。

招股書顯示，2018年至2020年,，衛(wèi)龍的總收益分別為27.52億元,、33.85億元,、41.2億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)22.4%,；同期凈利潤(rùn)分別為4.76億元,、6.58億元、8.19億元,，其中，2020年凈利潤(rùn)率為19.9%,。

與之相伴的則是銷售費(fèi)用的節(jié)節(jié)攀升,。近年來，為了推動(dòng)辣條銷售,，衛(wèi)龍持續(xù)加大營(yíng)銷力度,。2018-2020年，衛(wèi)龍的銷售費(fèi)用分別為2.35億,、2.81億和3.71億元,，其中推廣及廣告費(fèi)用分別為2680.9萬、3082萬和4665.8萬元,。

根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,，中國(guó)休閑食品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在2020年已經(jīng)達(dá)到774億元，過去5年的復(fù)合增速為6.6%,。而其中,，辣味休閑食品的增速遠(yuǎn)高于非辣味休閑食品，達(dá)到8.9%,。該機(jī)構(gòu)報(bào)告預(yù)計(jì),，未來5年，辣味休閑食品賽道的復(fù)合增速將超過10%,。

然而，隨著規(guī)模的不斷擴(kuò)大,，辣條市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,。由于辣條行業(yè)的準(zhǔn)入門檻并不高，不少食品企業(yè)紛紛布局,。企查查數(shù)據(jù)顯示,，截至2021年10月，我國(guó)現(xiàn)存辣條相關(guān)企業(yè)2386家,。其中2020年新增680家,，同比增長(zhǎng)30.02%，是近十年辣條相關(guān)企業(yè)新增最多的一年,。