外包裝印“約嗎”,、“賊大” 衛(wèi)龍就低俗營銷致歉(2)

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2022-03-30 11:40:01 央廣網(wǎng)

外包裝印“約嗎”,、“賊大” 衛(wèi)龍就低俗營銷致歉

文案引網(wǎng)友爭議

到底是不是低俗營銷？

上述事件引發(fā)網(wǎng)友熱議,，有網(wǎng)友表示,，“現(xiàn)在看確實擦邊了”,；但也有網(wǎng)友表示，“根本不會往那么方向去想,，宣傳語很正?！薄＿€有網(wǎng)友表示,，“只是不同的人其內心想法就看出不一樣的結果”,。

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截圖來源：新浪微博

衛(wèi)龍辣條究竟是否有低俗、擦邊球的嫌疑,？

據(jù)中國新聞周刊此前報道,，江蘇法德東恒律師事務所合伙人藍天彬律師表示，衛(wèi)龍的廣告語看上去比較低俗,、惡趣味,，從審美上,、道德上評價不高,，但同時要注意的是廣告語低俗不一定等同于違法。

根據(jù)《廣告法》規(guī)定,，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚,，不得含有淫穢、色情,、賭博,、迷信、恐怖,、暴力的內容,。

“衛(wèi)龍的廣告語是否屬于淫穢、色情,，應該說有較大爭議,。至于是否違背社會良好風尚，在界定上也較為模糊,，”藍天彬指出,。

衛(wèi)龍營銷經(jīng)費持續(xù)增加

辣條市場競爭日益激烈

公開資料顯示，衛(wèi)龍成立于1999年,，創(chuàng)始人為劉衛(wèi)平和劉福平兩兄弟,。按2020年的零售額計算，衛(wèi)龍是中國市場最大的辣味休閑食品企業(yè),，市場占有率為5.7%,。2021年11月12日，衛(wèi)龍向港交所遞交上市招股書,。

招股書顯示，2018年至2020年,，衛(wèi)龍的總收益分別為27.52億元,、33.85億元、41.2億元,，年復合增長率達22.4%；同期凈利潤分別為4.76億元,、6.58億元,、8.19億元，其中,，2020年凈利潤率為19.9%,。

與之相伴的則是銷售費用的節(jié)節(jié)攀升。近年來，為了推動辣條銷售,，衛(wèi)龍持續(xù)加大營銷力度,。2018-2020年，衛(wèi)龍的銷售費用分別為2.35億,、2.81億和3.71億元,，其中推廣及廣告費用分別為2680.9萬、3082萬和4665.8萬元,。

根據(jù)弗若斯特沙利文報告,，中國休閑食品行業(yè)的市場規(guī)模在2020年已經(jīng)達到774億元，過去5年的復合增速為6.6%,。而其中,，辣味休閑食品的增速遠高于非辣味休閑食品，達到8.9%,。該機構報告預計,，未來5年，辣味休閑食品賽道的復合增速將超過10%,。

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然而，隨著規(guī)模的不斷擴大,，辣條市場競爭日益激烈,。由于辣條行業(yè)的準入門檻并不高，不少食品企業(yè)紛紛布局,。企查查數(shù)據(jù)顯示,，截至2021年10月，我國現(xiàn)存辣條相關企業(yè)2386家,。其中2020年新增680家,，同比增長30.02%，是近十年辣條相關企業(yè)新增最多的一年,。

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