記者劉雨涵

奧迪廣告涉嫌抄襲事件持續(xù)發(fā)酵,。5月22日下午,，作為廣告代言人的劉德華在其官方后援會(huì)APP“華仔天地”中發(fā)文稱：“對(duì)原創(chuàng)我是百分百的尊重，今次事件,，對(duì)于廣告團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題,，以及對(duì)滿哥造成的困擾，我個(gè)人深感遺憾,。Audi和廣告公司現(xiàn)正認(rèn)真處理中,。”

5月21日正是小滿節(jié)氣,奧迪發(fā)布了一則由劉德華講述小滿節(jié)氣背后故事以及表達(dá)人生態(tài)度的廣告視頻,。該廣告一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)強(qiáng)烈反響,，在微信視頻號(hào)的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)10萬(wàn),，在奧迪官微播放超過(guò)455萬(wàn),，在劉德華的抖音賬號(hào)中更是點(diǎn)贊超過(guò)500萬(wàn)。然而,，在廣告視頻發(fā)布的當(dāng)晚,，就陷入了文案抄襲的風(fēng)波。

擁有300萬(wàn)粉絲的抖音博主“北大滿哥”發(fā)布視頻指出,在奧迪小滿廣告中出現(xiàn)的“花未全開(kāi)月未圓,半山微醉盡余歡;何須多慮盈虧事,終歸小滿勝萬(wàn)全”詩(shī)句，是他于2018年創(chuàng)作的,，其中借用了曾國(guó)藩的一句名言,最早發(fā)表于2018年中秋節(jié)的朋友圈,。而且不止如此，整個(gè)奧迪小滿廣告的文案與他在去年5月21日發(fā)布的視頻內(nèi)容都十分雷同,。

“北大滿哥”將奧迪廣告視頻和他的原創(chuàng)視頻進(jìn)行了對(duì)比,，劉德華在廣告視頻中的開(kāi)場(chǎng)白：“今天是二十四節(jié)氣的小滿，但是有一樣事情挺奇怪的,。有小暑一定有大暑,，有小寒一定有大寒，但是小滿一定沒(méi)有大滿,，因?yàn)榇鬂M不符合我們古人的智慧,。”這段文案與“北大滿哥”的原創(chuàng)視頻內(nèi)容幾乎一模一樣,。

5月22日,一汽奧迪通過(guò)官方微博回應(yīng)廣告抄襲風(fēng)波,表示該事件中因監(jiān)管不力,、審核不嚴(yán)給劉德華先生、北大滿哥及相關(guān)方造成的困擾,表示誠(chéng)摯的歉意,。在致歉聲明中,奧迪品牌方表示該視頻由創(chuàng)意代理公司M&CSaatchi提報(bào)并執(zhí)行,已責(zé)成其盡快就所涉文案侵權(quán)情況進(jìn)行處理,給公眾一個(gè)滿意的答復(fù),。同時(shí),在事實(shí)正式澄清之前,奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。

對(duì)于奧迪廣告的涉嫌抄襲事件,，網(wǎng)友們更加關(guān)心會(huì)不會(huì)對(duì)于劉德華產(chǎn)生連帶責(zé)任,。許多網(wǎng)友表示了對(duì)劉德華的力挺，“華仔也是受害者”,。有網(wǎng)友認(rèn)為,，作為廣告代言人，劉德華沒(méi)有參與文案創(chuàng)作,，也沒(méi)有去甄別文案原創(chuàng)的義務(wù),，主要責(zé)任應(yīng)該由廣告公司承擔(dān)。

對(duì)此,，律師也進(jìn)行了相關(guān)解讀,。律師表示，如果代言人本身對(duì)于文案抄襲不知情,并未參與廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì),、創(chuàng)意,，則無(wú)需承擔(dān)責(zé)任。而且,由于品牌方提供抄襲文案而給代言人造成損失,代言人可根據(jù)合同條款起訴品牌方承擔(dān)違約責(zé)任,。

律師同時(shí)表示,，對(duì)于“北大滿哥”來(lái)說(shuō)，如果他可以證明視頻文案系自己獨(dú)立完成創(chuàng)作,，則依法享有著作權(quán),。我國(guó)著作權(quán)法第五十二條規(guī)定,，剽竊他人作品，侵權(quán)人需要承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任,，具體包括停止侵害,、消除影響、賠禮道歉,、賠償損失,、恢復(fù)名譽(yù)等民事責(zé)任。知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛屬于民事領(lǐng)域,，如果“北大滿哥”和劉德華選擇不起訴,，雙方也可通過(guò)協(xié)商解決問(wèn)題。

對(duì)于奧迪公司來(lái)說(shuō),，雖然其委托創(chuàng)意代理公司制作廣告內(nèi)容,但作為品牌方和廣告發(fā)布方,具備對(duì)于廣告內(nèi)容應(yīng)進(jìn)行審查并履行適當(dāng)注意義務(wù)的責(zé)任,。而奧迪品牌方能否向第三方廣告制作公司主張承擔(dān)責(zé)任,需要根據(jù)雙方合同中有無(wú)知識(shí)產(chǎn)權(quán)瑕疵擔(dān)保條款來(lái)確定。