一向以低調奢華著稱的奧迪,,在中國“小滿”節(jié)氣這一天以一則與劉德華合作的廣告視頻,,高調刷爆微信朋友圈,然后又因涉嫌廣告文案抄襲而斷崖式“失寵”,,一天后直接下架,。
5月21日,正值小滿節(jié)氣,,一汽-大眾奧迪與劉德華雙方合作拍攝的廣告短視頻《人生小滿》,,發(fā)布后在全網(wǎng)火爆刷屏。
但當晚就“翻車”了,,21日晚間抖音博主北大滿哥發(fā)對比視頻稱,,奧迪廣告視頻抄襲其于2021年5月的原創(chuàng)視頻,并強調視頻中詩詞也是自己原創(chuàng)的,。
對此,,5月22日一汽-大眾奧迪和其廣告代理公司M&C Saatchi相繼對北大滿哥和劉德華道歉。
雖然道歉聲明中未涉及賠償方案,,但律師表示,,如奧迪方在未審核廣告內容是否具有合法來源,未盡到謹慎審查及合理注意義務的情況下,,在其發(fā)布的廣告中實際使用了涉嫌“抄襲”的廣告作品,,則與創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi構成共同侵權,應當與其共同承擔侵權責任,。至于賠償金額,,有律師告訴貝殼財經(jīng)記者,“在不能主張自己實際損失的情況下,,最高賠償500萬以下,。但如果可以主張,則按照實際情況來賠償,?!?/p>
北京大學經(jīng)濟學院副教授薛旭對新京報貝殼財經(jīng)記者表示,“這次事件最大的影響是暴露了奧迪可能需要在品牌戰(zhàn)略和品牌整體系統(tǒng)構建方面進行一次深刻的革命,,同時在革命標準的推動下,,對外部品牌供應商進行調整和強化。”
北大滿哥抖音號視頻截圖。
從“刷屏”到“下架”
一場廣告文案抄襲風波
5月21日,,小滿節(jié)氣,,上午9時左右,一則由一汽-大眾奧迪與劉德華雙方合作拍攝的廣告短視頻《人生小滿》在全網(wǎng)上線,。