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奧迪廣告危機(jī)24小時(shí):陷文案抄襲風(fēng)波,,汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)如何避雷,?(4)

北京市中策律師事務(wù)所律師張方隅則表示,,奧迪在本次事件當(dāng)中,,沒(méi)能讓法務(wù)部門(mén)去落實(shí)業(yè)務(wù)部門(mén)的廣告項(xiàng)目知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題,把關(guān)不嚴(yán)格,。對(duì)于創(chuàng)意的來(lái)源,,應(yīng)當(dāng)盡到審查義務(wù),。北京市盈科律師事務(wù)所律師葛磊也表示,,如奧迪方在未審核廣告內(nèi)容是否具有合法來(lái)源,,未盡到謹(jǐn)慎審查及合理注意義務(wù)的情況下,在其發(fā)布的廣告中實(shí)際使用了涉嫌“抄襲”的廣告作品,,則與創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi構(gòu)成共同侵權(quán),,應(yīng)當(dāng)與其共同承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

北京南山投資創(chuàng)始人周運(yùn)南對(duì)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示,,此事件有兩種解決途徑,,一是和解即廣告主奧迪與北大滿哥直接達(dá)成諒解或補(bǔ)償,這種可能性最大,;二是北大滿哥向司法部門(mén)提起訴訟,由司法部門(mén)作出調(diào)解或判決,。

奧迪廣告營(yíng)銷(xiāo)頻翻車(chē)影響幾何,?

分析:汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)頻翻車(chē)說(shuō)明理性與本質(zhì)思想不足

此次廣告文案抄襲門(mén),會(huì)對(duì)奧迪品牌造成怎樣的影響,?

中國(guó)CFO百人論壇理事,、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師鄧之東對(duì)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示,如品牌發(fā)布方奧迪應(yīng)對(duì)稍有不力,,還將引起輿論持續(xù)發(fā)酵,,招來(lái)各方聲討和質(zhì)疑,品牌和口碑都將嚴(yán)重受損,,進(jìn)而影響其市場(chǎng)銷(xiāo)量,,損失市場(chǎng)份額,失去客戶信任,,影響企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展,。

不過(guò)在薛旭看來(lái),他認(rèn)為不會(huì)對(duì)奧迪品牌構(gòu)成很實(shí)際的影響,,因?yàn)檫@則廣告并沒(méi)有涉及消費(fèi)者和品牌技術(shù),,僅是公關(guān)宣傳。他進(jìn)一步表示,奧迪真正要解決的問(wèn)題是要在品牌價(jià)值定位上思考它究竟為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)什么,,與奔馳寶馬以及新出現(xiàn)的新能源品牌在品質(zhì)質(zhì)量和價(jià)值感上有什么樣的差距,。

北京市京師律師事務(wù)所律師孟博對(duì)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示,此次事件也給廣大企業(yè)和代言人帶來(lái)了警示,。企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí),,應(yīng)當(dāng)注意規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。消費(fèi)者容易被代言人的光環(huán)所吸引,,從而對(duì)相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)生更多信賴,,藝人在進(jìn)行廣告代言時(shí),亦應(yīng)加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)把控,。