實(shí)際上,，這并非奧迪第一次在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上“翻車(chē)”,。

2020年8月,，奧迪在推特發(fā)布名為“讓你的心跳更快，在每個(gè)方面”的奧迪RS4,，而廣告配圖是一個(gè)穿著短裙的小女孩倚在奧迪RS4前吃香蕉；隨后該廣告圖片引發(fā)爭(zhēng)議,，被指帶有“性暗示”等內(nèi)容,。最終奧迪方面道歉并表示今后不再使用。

2019年11月奧迪在微信朋友圈投放奧迪Q8的廣告視頻,，但內(nèi)容卻是英菲尼迪汽車(chē)宣傳片,。2017年7月，奧迪的二手車(chē)發(fā)布一則廣告視頻,，視頻中一對(duì)新婚夫婦正在舉行結(jié)婚儀式,，婆婆突然出現(xiàn)喊停，然后沖上前,，當(dāng)眾對(duì)新娘進(jìn)行檢查,；該視頻引發(fā)網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議，被指涉嫌低俗營(yíng)銷(xiāo),、消費(fèi)女性,，事件最終以官方道歉收?qǐng)觥?/p>

而從整個(gè)汽車(chē)行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)方面來(lái)講，近年來(lái)也頻頻翻車(chē),，僅2021年就發(fā)生多起營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)事件,。去年初福特中國(guó)為宣傳首款國(guó)產(chǎn)電動(dòng)野馬，發(fā)布了一張寫(xiě)著“2021中國(guó)·馬年”的宣傳海報(bào),，被網(wǎng)民揶揄“牛馬不分”,；去年5月，長(zhǎng)安福特發(fā)布了一條“測(cè)評(píng)車(chē)速”的視頻,，文案中寫(xiě)道“日本動(dòng)漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,，是真的嗎”，并在其后附上“帶你一飽眼?！钡脑掝}詞,。

去年8月，造車(chē)新勢(shì)力哪吒汽車(chē)上演了一場(chǎng)“請(qǐng)吳亦凡代言五分鐘出圈”蹭話題營(yíng)銷(xiāo)鬧??；9月勞斯萊斯中國(guó)邀請(qǐng)網(wǎng)紅夫妻晚晚林瀚打造的一則推廣視頻，被詬病拉低品牌客群檔次,；12月奔馳發(fā)布的新車(chē)宣傳視頻中女模特“瞇瞇眼”妝容引發(fā)爭(zhēng)議,。

在薛旭看來(lái)，目前整個(gè)汽車(chē)品牌的塑造和傳播者在基礎(chǔ)理性方面存在比較多的問(wèn)題,，在技術(shù)細(xì)節(jié)動(dòng)腦筋方面跟風(fēng)做法比較多,，在本質(zhì)和戰(zhàn)略上高屋建瓴引導(dǎo)消費(fèi)者并同消費(fèi)者共建一個(gè)良好的汽車(chē)品牌文化方面的思考相對(duì)比較少,。

他補(bǔ)充說(shuō)道，事實(shí)上品牌營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)頻頻出現(xiàn)根源上還是汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)界的理性和本質(zhì)思想不足所導(dǎo)致,，所以解決的方法還是要正本溯源,，回歸原理和規(guī)律上，做到從原理上解決的歸零態(tài)度,，進(jìn)行深層次的思想認(rèn)識(shí),；但從客觀上來(lái)講，這樣的錯(cuò)誤對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)非常有限,，所以從根本上解決的難度很大,。