“如果特朗普沒有成功當(dāng)選，伊萬卡·特朗普會獲得現(xiàn)在這樣巨大的商業(yè)成功嗎,？”隨著特朗普當(dāng)選為第45任美國總統(tǒng),，美國國內(nèi)對“第一女兒”的商業(yè)帝國質(zhì)疑不斷。

“如果沒有進(jìn)入白宮,，沒有嚴(yán)格限制團(tuán)隊,，以極謹(jǐn)慎的態(tài)度對待所有的增長和商業(yè)擴(kuò)張，我的生意會做得更好?！痹诮邮蹸BS的采訪時,，伊萬卡稱。

利益沖突：抵制與爭議

3月中旬,，以舊金山服飾公司Modern Appeal Clothing為代表的加州女裝零售商發(fā)起集體訴訟,，起訴伊萬卡·特朗普的品牌服飾公司Ivanka Trump Marks LLC不公平競爭，“利用白宮的政治力量和聲望為個人謀利”,，要求政府限制伊萬卡品牌產(chǎn)品在加州出售,。

高端零售商場Nordstrom也于2月宣布不再銷售伊萬卡同名品牌的服飾和鞋，T.J.Maxx和Marshalls等部分商場和零售店開始限制伊萬卡品牌商品,。

一部分美國人也開始抵制伊萬卡的同名品牌服飾,。28歲的加州女孩艾什莉·金說，她相信伊萬卡的商業(yè)行為和其在白宮的角色必然有利益沖突,?！斑@讓我越想越不舒服?！彼f,，要把衣柜里幾年前買的伊萬卡品牌黑色平底鞋和羊毛衫捐出去。

盡管反對和質(zhì)疑聲不斷,，但特朗普的入主白宮,，以及伊萬卡本人逐步深化的白宮角色，無疑都給這個36歲女大亨的商業(yè)帝國點燃了一把燎遍全球的火,。

全球擴(kuò)張：180多個注冊商標(biāo)待批

從2016年大選開始,，特朗普就鼓吹“美國第一”，號稱把國家利益放在一切之上,。但美國媒體指出,，伊萬卡·特朗普并沒有像他父親說的那樣，倒是把視線集中在她自己的商業(yè)帝國擴(kuò)張上,。

伊萬卡一邊在白宮西翼的辦公室里展開政治生涯,，另一邊，她的公司也在以前所未有的馬力發(fā)展,。

特朗普當(dāng)選后,，伊萬卡·特朗普的同名品牌新開發(fā)了運(yùn)動服飾和平價珠寶線，還在全世界范圍內(nèi)注冊商標(biāo),。除了在多個國家已經(jīng)被批準(zhǔn)的幾十個商標(biāo),，該公司目前還有包括美國本土、歐洲,、加拿大,、中國、印度,、日本,、墨西哥、土耳其,、以色列和沙特阿拉伯等國共計180多個注冊商標(biāo)待批,。

伊萬卡的品牌發(fā)言人稱，他們的商標(biāo)注冊申請是為了防止假冒和搶注,，這并不表示他們會在這些國家開設(shè)門店或打開市場,。

伊萬卡·特朗普同名品牌網(wǎng)站

“當(dāng)你在政府任職的時候就該暫停商業(yè)擴(kuò)張，停止到處注冊商標(biāo),?！鼻翱偨y(tǒng)喬治·布什的白宮職業(yè)道德律師理查德·品特說。

特朗普總統(tǒng)班子跟商業(yè)的根深葉錯,、密不可分是美國現(xiàn)代政治從來沒有遇到過的,。利用政府影響力打造品牌嚴(yán)格來說也并不違法，但是美國法律禁止聯(lián)邦政府官員,，參與可能會影響他們本人或伴侶經(jīng)濟(jì)利益的相關(guān)事務(wù),。

不管伊萬卡同名品牌將來會如何在全球開展業(yè)務(wù)，但其銷量現(xiàn)已隨著伊萬卡·特朗普在政治領(lǐng)域的崛起而飛速增長,。

“政治巧合”：2月達(dá)“史上最好銷量”

根據(jù)大型電商平臺Lyst數(shù)據(jù)顯示,，伊萬卡品牌的增長跟具體的政治活動多次“巧合”。

特朗普當(dāng)選之后,，伊萬卡品牌服飾的銷售量比上年同期增長46%,。2017年，伊萬卡·特朗普同名品牌從該平臺最受歡迎品牌排名的第550名躍居第11名,。

特朗普上任第一個月,，伊萬卡同名品牌香水就成了亞馬遜上的銷量第一?！昂诠褘D”——好萊塢女星斯嘉麗·約翰遜還在綜藝節(jié)目《周六夜現(xiàn)場》假扮伊萬卡,，推出“女幫兇”香水廣告，加以諷刺,。

斯嘉麗·約翰遜假扮伊萬卡推出的“女幫兇”香水廣告截圖

2017年2月,，伊萬卡同名品牌達(dá)到“史上最好銷量”，同時全球出口量猛增,。據(jù)Panjiva Inc全球貨運(yùn)記錄數(shù)據(jù)顯示,，2017年第一季度，僅中國進(jìn)口的伊萬卡品牌產(chǎn)品就增加了40%,。

美國當(dāng)?shù)貢r間1月20日,，特朗普就職典禮舉行當(dāng)天，伊萬卡同名品牌網(wǎng)站瀏覽量達(dá)到日常瀏覽量的121%。在特朗普推特上批評Nordstrom對女兒不公平后,，網(wǎng)站流量更是達(dá)到了日常瀏覽量的814%,。

特朗普的高級顧問凱莉安娜·康韋甚至違背政府官員職業(yè)操守，替伊萬卡背書：“趕快去買她的產(chǎn)品,，我在這兒免費(fèi)為她打廣告,。今天就去，每個人都買,?！?/p>

高級顧問的背書隨之而來的是Lyst上伊萬卡品牌產(chǎn)品2月份銷量達(dá)到上年同期的771%，3月份稍有下降,，但也達(dá)到上年同期的262%,。

洗不掉的嫌疑與無法匹敵的競爭優(yōu)勢

為了解決利益沖突的質(zhì)疑與美國民眾的顧慮，伊萬卡將她的資產(chǎn)交由家族管理的信托基金打理,，不再參與同名品牌的設(shè)計生意,，同時把公司日常運(yùn)營管理交給了品牌主席阿比蓋爾·克萊姆。她的丈夫賈里德·庫什納也從家族生意的管理職位上退下來,。

“伊萬卡不會參與商業(yè)策略,、市場營銷或商業(yè)條款的制定?！币寥f卡的律師杰米·戈雷利克在一份聲明中稱,，“她就保留了對信托基金中可能造成利益沖突的項目否決權(quán)?！?/p>

她還稱,，伊萬卡夫婦會避開有利益沖突的具體事務(wù)，但“并沒有法律責(zé)任避開宏觀政策”,。比如,，她應(yīng)該回避跟中國的服裝進(jìn)出口對話，但不需要回避寬泛的國際政策,?！霸谶@些具體事項和宏觀規(guī)劃之間的事務(wù)，需要具體情況具體分析,?！?/p>

但據(jù)紐約時報報道，伊萬卡的商業(yè)帝國結(jié)構(gòu)并不完全透明,，本人財務(wù)也沒有公開,。根據(jù)其丈夫賈里德·庫什納已公布的財務(wù)信息顯示，他至少有二十多個公司都跟伊萬卡的品牌公司有關(guān),。他曾管理十多年的家族生意中有200多個公司,，涉及公司眾多,，行業(yè)廣泛。

伊萬卡夫婦仍舊從價值7.4億美元的房地產(chǎn)及各種投資生意中獲利,。此外,，伊萬卡還保留了緊鄰白宮的特朗普國際酒店持有的價值500~2500萬美元股份。

“從管理職位上退下來是很重要的一步,，但是只要仍舊從生意上獲利,，就代表了潛在的利益沖突,?！甭?lián)邦選舉委員會首席道德顧問律師拉里·諾貝爾說，考慮到伊萬卡夫婦商業(yè)帝國的龐大和在白宮的顯要位置,，很難把他們從所有利益相關(guān)的事務(wù)上分離出來,。

而且，伊萬卡夫婦商業(yè)合作伙伴的信息也并未公布,。他們很可能跟帶政治目的外國商業(yè)伙伴合作,，并在相關(guān)政策上向總統(tǒng)做有偏向性的建言加以回報。這是一個很難監(jiān)控的盲區(qū),。

伊萬卡的商業(yè)帝國擴(kuò)張得越大越鼎盛,，就越影響他們夫婦在諸如貿(mào)易、知識產(chǎn)權(quán)等關(guān)鍵問題上對總統(tǒng)建言獻(xiàn)策的可信度,。

作為美國“第一家庭”里最具政治影響力的“第一女兒”,，“你沒辦法把伊萬卡從她的生意中分離出來?！逼放谱稍児綛rand Simple Consulting創(chuàng)始人艾倫·亞當(dāng)森指出——

“她的財富,、家族資源以及在白宮舉足輕重的位置共同造成了她現(xiàn)在的‘明星效應(yīng)’，而所有這些東西都無可避免地注入了她的產(chǎn)品,。而且,，這是一種其他品牌無法匹敵的競爭優(yōu)勢?！?/p>

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