“如果特朗普沒(méi)有成功當(dāng)選,，伊萬(wàn)卡·特朗普會(huì)獲得現(xiàn)在這樣巨大的商業(yè)成功嗎？”隨著特朗普當(dāng)選為第45任美國(guó)總統(tǒng),，美國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)“第一女兒”的商業(yè)帝國(guó)質(zhì)疑不斷,。

“如果沒(méi)有進(jìn)入白宮，沒(méi)有嚴(yán)格限制團(tuán)隊(duì),，以極謹(jǐn)慎的態(tài)度對(duì)待所有的增長(zhǎng)和商業(yè)擴(kuò)張,，我的生意會(huì)做得更好?！痹诮邮蹸BS的采訪時(shí),，伊萬(wàn)卡稱(chēng)。

利益沖突：抵制與爭(zhēng)議

3月中旬,，以舊金山服飾公司Modern Appeal Clothing為代表的加州女裝零售商發(fā)起集體訴訟,，起訴伊萬(wàn)卡·特朗普的品牌服飾公司Ivanka Trump Marks LLC不公平競(jìng)爭(zhēng),，“利用白宮的政治力量和聲望為個(gè)人謀利”，要求政府限制伊萬(wàn)卡品牌產(chǎn)品在加州出售,。

高端零售商場(chǎng)Nordstrom也于2月宣布不再銷(xiāo)售伊萬(wàn)卡同名品牌的服飾和鞋,，T.J.Maxx和Marshalls等部分商場(chǎng)和零售店開(kāi)始限制伊萬(wàn)卡品牌商品。

一部分美國(guó)人也開(kāi)始抵制伊萬(wàn)卡的同名品牌服飾,。28歲的加州女孩艾什莉·金說(shuō),，她相信伊萬(wàn)卡的商業(yè)行為和其在白宮的角色必然有利益沖突?！斑@讓我越想越不舒服,。”她說(shuō),，要把衣柜里幾年前買(mǎi)的伊萬(wàn)卡品牌黑色平底鞋和羊毛衫捐出去,。

盡管反對(duì)和質(zhì)疑聲不斷，但特朗普的入主白宮,，以及伊萬(wàn)卡本人逐步深化的白宮角色,，無(wú)疑都給這個(gè)36歲女大亨的商業(yè)帝國(guó)點(diǎn)燃了一把燎遍全球的火。

全球擴(kuò)張：180多個(gè)注冊(cè)商標(biāo)待批

從2016年大選開(kāi)始,，特朗普就鼓吹“美國(guó)第一”,，號(hào)稱(chēng)把國(guó)家利益放在一切之上。但美國(guó)媒體指出,，伊萬(wàn)卡·特朗普并沒(méi)有像他父親說(shuō)的那樣,，倒是把視線集中在她自己的商業(yè)帝國(guó)擴(kuò)張上。

伊萬(wàn)卡一邊在白宮西翼的辦公室里展開(kāi)政治生涯,，另一邊,，她的公司也在以前所未有的馬力發(fā)展。

特朗普當(dāng)選后,，伊萬(wàn)卡·特朗普的同名品牌新開(kāi)發(fā)了運(yùn)動(dòng)服飾和平價(jià)珠寶線,，還在全世界范圍內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)。除了在多個(gè)國(guó)家已經(jīng)被批準(zhǔn)的幾十個(gè)商標(biāo),，該公司目前還有包括美國(guó)本土,、歐洲、加拿大,、中國(guó),、印度、日本,、墨西哥,、土耳其、以色列和沙特阿拉伯等國(guó)共計(jì)180多個(gè)注冊(cè)商標(biāo)待批。

伊萬(wàn)卡的品牌發(fā)言人稱(chēng),，他們的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是為了防止假冒和搶注,，這并不表示他們會(huì)在這些國(guó)家開(kāi)設(shè)門(mén)店或打開(kāi)市場(chǎng)。

伊萬(wàn)卡·特朗普同名品牌網(wǎng)站

“當(dāng)你在政府任職的時(shí)候就該暫停商業(yè)擴(kuò)張,，停止到處注冊(cè)商標(biāo),。”前總統(tǒng)喬治·布什的白宮職業(yè)道德律師理查德·品特說(shuō),。

特朗普總統(tǒng)班子跟商業(yè)的根深葉錯(cuò),、密不可分是美國(guó)現(xiàn)代政治從來(lái)沒(méi)有遇到過(guò)的。利用政府影響力打造品牌嚴(yán)格來(lái)說(shuō)也并不違法,，但是美國(guó)法律禁止聯(lián)邦政府官員,，參與可能會(huì)影響他們本人或伴侶經(jīng)濟(jì)利益的相關(guān)事務(wù)。

不管伊萬(wàn)卡同名品牌將來(lái)會(huì)如何在全球開(kāi)展業(yè)務(wù),，但其銷(xiāo)量現(xiàn)已隨著伊萬(wàn)卡·特朗普在政治領(lǐng)域的崛起而飛速增長(zhǎng)。

“政治巧合”：2月達(dá)“史上最好銷(xiāo)量”

根據(jù)大型電商平臺(tái)Lyst數(shù)據(jù)顯示,，伊萬(wàn)卡品牌的增長(zhǎng)跟具體的政治活動(dòng)多次“巧合”,。

特朗普當(dāng)選之后，伊萬(wàn)卡品牌服飾的銷(xiāo)售量比上年同期增長(zhǎng)46%,。2017年,，伊萬(wàn)卡·特朗普同名品牌從該平臺(tái)最受歡迎品牌排名的第550名躍居第11名。

特朗普上任第一個(gè)月,，伊萬(wàn)卡同名品牌香水就成了亞馬遜上的銷(xiāo)量第一,。“黑寡婦”——好萊塢女星斯嘉麗·約翰遜還在綜藝節(jié)目《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》假扮伊萬(wàn)卡,，推出“女幫兇”香水廣告,，加以諷刺。

斯嘉麗·約翰遜假扮伊萬(wàn)卡推出的“女幫兇”香水廣告截圖

2017年2月,，伊萬(wàn)卡同名品牌達(dá)到“史上最好銷(xiāo)量”,，同時(shí)全球出口量猛增。據(jù)Panjiva Inc全球貨運(yùn)記錄數(shù)據(jù)顯示,，2017年第一季度,，僅中國(guó)進(jìn)口的伊萬(wàn)卡品牌產(chǎn)品就增加了40%。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月20日,，特朗普就職典禮舉行當(dāng)天,，伊萬(wàn)卡同名品牌網(wǎng)站瀏覽量達(dá)到日常瀏覽量的121%。在特朗普推特上批評(píng)Nordstrom對(duì)女兒不公平后,，網(wǎng)站流量更是達(dá)到了日常瀏覽量的814%,。

特朗普的高級(jí)顧問(wèn)凱莉安娜·康韋甚至違背政府官員職業(yè)操守，替伊萬(wàn)卡背書(shū)：“趕快去買(mǎi)她的產(chǎn)品，我在這兒免費(fèi)為她打廣告,。今天就去,，每個(gè)人都買(mǎi)?！?/p>

高級(jí)顧問(wèn)的背書(shū)隨之而來(lái)的是Lyst上伊萬(wàn)卡品牌產(chǎn)品2月份銷(xiāo)量達(dá)到上年同期的771%,，3月份稍有下降，但也達(dá)到上年同期的262%,。

洗不掉的嫌疑與無(wú)法匹敵的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

為了解決利益沖突的質(zhì)疑與美國(guó)民眾的顧慮,，伊萬(wàn)卡將她的資產(chǎn)交由家族管理的信托基金打理，不再參與同名品牌的設(shè)計(jì)生意,，同時(shí)把公司日常運(yùn)營(yíng)管理交給了品牌主席阿比蓋爾·克萊姆,。她的丈夫賈里德·庫(kù)什納也從家族生意的管理職位上退下來(lái)。

“伊萬(wàn)卡不會(huì)參與商業(yè)策略,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或商業(yè)條款的制定,。”伊萬(wàn)卡的律師杰米·戈雷利克在一份聲明中稱(chēng),，“她就保留了對(duì)信托基金中可能造成利益沖突的項(xiàng)目否決權(quán),。”

她還稱(chēng),，伊萬(wàn)卡夫婦會(huì)避開(kāi)有利益沖突的具體事務(wù),，但“并沒(méi)有法律責(zé)任避開(kāi)宏觀政策”。比如,，她應(yīng)該回避跟中國(guó)的服裝進(jìn)出口對(duì)話,，但不需要回避寬泛的國(guó)際政策?！霸谶@些具體事項(xiàng)和宏觀規(guī)劃之間的事務(wù),，需要具體情況具體分析?！?/p>

但據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)道,，伊萬(wàn)卡的商業(yè)帝國(guó)結(jié)構(gòu)并不完全透明，本人財(cái)務(wù)也沒(méi)有公開(kāi),。根據(jù)其丈夫賈里德·庫(kù)什納已公布的財(cái)務(wù)信息顯示,，他至少有二十多個(gè)公司都跟伊萬(wàn)卡的品牌公司有關(guān)。他曾管理十多年的家族生意中有200多個(gè)公司,，涉及公司眾多,，行業(yè)廣泛。

伊萬(wàn)卡夫婦仍舊從價(jià)值7.4億美元的房地產(chǎn)及各種投資生意中獲利,。此外,，伊萬(wàn)卡還保留了緊鄰白宮的特朗普國(guó)際酒店持有的價(jià)值500~2500萬(wàn)美元股份,。

“從管理職位上退下來(lái)是很重要的一步，但是只要仍舊從生意上獲利,，就代表了潛在的利益沖突,。”聯(lián)邦選舉委員會(huì)首席道德顧問(wèn)律師拉里·諾貝爾說(shuō),，考慮到伊萬(wàn)卡夫婦商業(yè)帝國(guó)的龐大和在白宮的顯要位置,，很難把他們從所有利益相關(guān)的事務(wù)上分離出來(lái)。

而且,，伊萬(wàn)卡夫婦商業(yè)合作伙伴的信息也并未公布,。他們很可能跟帶政治目的外國(guó)商業(yè)伙伴合作，并在相關(guān)政策上向總統(tǒng)做有偏向性的建言加以回報(bào),。這是一個(gè)很難監(jiān)控的盲區(qū),。

伊萬(wàn)卡的商業(yè)帝國(guó)擴(kuò)張得越大越鼎盛，就越影響他們夫婦在諸如貿(mào)易,、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等關(guān)鍵問(wèn)題上對(duì)總統(tǒng)建言獻(xiàn)策的可信度,。

作為美國(guó)“第一家庭”里最具政治影響力的“第一女兒”，“你沒(méi)辦法把伊萬(wàn)卡從她的生意中分離出來(lái),?！逼放谱稍?xún)公司Brand Simple Consulting創(chuàng)始人艾倫·亞當(dāng)森指出——

“她的財(cái)富、家族資源以及在白宮舉足輕重的位置共同造成了她現(xiàn)在的‘明星效應(yīng)’,，而所有這些東西都無(wú)可避免地注入了她的產(chǎn)品,。而且,，這是一種其他品牌無(wú)法匹敵的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。”

相關(guān)報(bào)道:

• 伊萬(wàn)卡任總統(tǒng)助理后首次外訪 為總統(tǒng)說(shuō)好話當(dāng)場(chǎng)被噓

• 伊萬(wàn)卡與繼母爭(zhēng)“第一夫人”,？外媒稱(chēng)二人關(guān)系緊張

• 《時(shí)代》最具影響力100人：特朗普攜女兒女婿入榜