（原標(biāo)題：蘋果發(fā)布會(huì)現(xiàn)烏龍市值蒸發(fā)216億元）

新京報(bào)訊昨日凌晨,，蘋果十年來“變化最大”的產(chǎn)品iPhoneX及其他四款產(chǎn)品發(fā)布。不過就在會(huì)后,，蘋果股價(jià)出現(xiàn)下跌,，當(dāng)天收盤價(jià)160.86美元，下跌了0.4%,。蘋果總市值約8300億美元,，以此計(jì)算，一天內(nèi)蒸發(fā)33億美元（約合人民幣216億元）,。

“人臉識(shí)別”現(xiàn)烏龍,，股價(jià)大跌

北京時(shí)間9月13日凌晨，蘋果公司在新總部ApplePark的喬布斯劇院舉行秋季新品發(fā)布會(huì),，發(fā)布了iPhone8,、iPhone8Plus、iPhoneX,、AppleWatch以及AppleTV,。

蘋果公司CEO蒂姆·庫克在發(fā)布會(huì)上稱iPhoneX是“自第一代iPhone以來最大的飛躍”。該產(chǎn)品最大的看點(diǎn)除了全面屏外,，就是采用了人臉識(shí)別技術(shù),。

然而現(xiàn)場卻出現(xiàn)了烏龍，蘋果公司副總裁克雷格·費(fèi)德里吉進(jìn)行人臉識(shí)別功能演示,，第一次識(shí)別意外失敗,。在視頻轉(zhuǎn)播中可以看到，大屏幕的手機(jī)上出現(xiàn)“請輸入數(shù)字密碼,，以解鎖FaceID”的字樣,。克雷格·費(fèi)德里吉第二次識(shí)別才成功,。

雖然蘋果稱,，新技術(shù)的識(shí)別錯(cuò)誤率低于百萬分之一，且僅在用戶盯著手機(jī)時(shí)才會(huì)解鎖,。不過發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,，面部解鎖演示失敗時(shí)，現(xiàn)場一度十分尷尬,。

就在發(fā)布會(huì)進(jìn)行期間,，蘋果股價(jià)開始震蕩，隨后出現(xiàn)直線下跌,。當(dāng)日開盤價(jià)為162.74美元,，當(dāng)?shù)貢r(shí)間15：00左右股價(jià)一度觸及最低點(diǎn)158.78美元,，截至收盤，蘋果股價(jià)下跌0.68美元,，報(bào)收于160.82美元,，跌幅為0.42%。蘋果市值約8300億美元,，比發(fā)布前減少了33.09億美元,。

iPhoneX延期預(yù)定，被指供應(yīng)受限

記者觀察發(fā)現(xiàn),，除了蘋果官網(wǎng),，各大電商平臺(tái)均未有iPhoneX的身影，據(jù)悉,，該機(jī)型10月27日開始預(yù)購,，11月3日開始發(fā)售。此前,，凱基證券分析師郭明錤在一份報(bào)告中稱,，iPhoneX日產(chǎn)量還不到一萬部，因此初期將嚴(yán)重缺貨,。

蘋果通常會(huì)在發(fā)布后一兩周內(nèi)出貨新產(chǎn)品,，蘋果將iPhoneX的預(yù)定日期設(shè)在了一個(gè)半月之后的10月27日，這讓很多人猜測蘋果的供應(yīng)受到限制,。

FortPittCapitalGroup高級(jí)股權(quán)研究分析師金姆·弗雷斯特（KimForrest）稱,，“迎來像iPhoneX這樣的產(chǎn)品是件好事情，但我們更希望它早點(diǎn)推出,，比如在10月初或者10月中旬推出,。”

9月13日,，新京報(bào)記者在京東商城看到,，自營AppleiPhone864GB全網(wǎng)通手機(jī)預(yù)約搶購價(jià)5888元，256GB預(yù)約搶購價(jià)7188元,。AppleiPhone8Plus64GB全網(wǎng)通4G手機(jī)預(yù)約搶購價(jià)6688元,，256GB預(yù)約搶購價(jià)7988元。與蘋果官方售價(jià)無異,。

蘇寧易購,、天貓商城等均需要預(yù)約后才能購買，且不保證搶購成功,。

記者進(jìn)入中國聯(lián)通官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),，預(yù)約成功的用戶可優(yōu)先購買iPhone新品合約計(jì)劃。不過欠費(fèi)等用戶將無法辦理,。每個(gè)身份證號(hào)碼最多只能預(yù)約一個(gè)iPhone8系列合約計(jì)劃,、一個(gè)iPhoneX合約計(jì)劃。聯(lián)通并未透露具體價(jià)格套餐,。

據(jù)了解,，目前，中國移動(dòng)并未有合約計(jì)劃,，但官網(wǎng)與上述電商平臺(tái)一樣可接受預(yù)約服務(wù),。而中國電信還未有相關(guān)動(dòng)作。

黃牛爆炒iPhoneX,，價(jià)格接近兩萬

無論是iPhone88Plus還是iPhoneX,，目前均沒有現(xiàn)貨，用戶只能通過預(yù)定來搶購iPhone8,。

新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，網(wǎng)上iPhone864G版的價(jià)格已經(jīng)從5888元炒到12888元。起步價(jià)更昂貴的iPhoneX,，在黃牛手中的價(jià)格則接近兩萬元,。

隨后，記者聯(lián)系數(shù)位海外代購,，一位日本代購表示手中沒有貨,，具體代購價(jià)格需蘋果官方正式發(fā)售后才能確定。對方預(yù)估iPhone864GB代購價(jià)在10萬日元左右,，折合人民幣6000元左右,。

一家美國代購介紹稱，iPhone8,、8plus將9月22日首發(fā)當(dāng)天開始發(fā)貨,，價(jià)格將以發(fā)貨當(dāng)天店鋪報(bào)價(jià)為準(zhǔn),。至于iPhoneX,，11月開始發(fā)貨,，“現(xiàn)在新iPhone定金2000元,，上市后按當(dāng)天報(bào)價(jià)補(bǔ)差價(jià)后發(fā)貨,，不要定金隨時(shí)可退,；預(yù)計(jì)最終銷售價(jià)格在5500-12000元左右,?！?/p>

中關(guān)村在線發(fā)起的在線調(diào)查結(jié)果顯示,，在希望購買新款iPhone手機(jī)的用戶中,，超過八成用戶表示打算購買iPhoneX，但七成網(wǎng)友對于iPhoneX的心理價(jià)位低于7000元,。

記者隨機(jī)采訪了十位普通都市白領(lǐng),，受訪者均表示新款手機(jī)售價(jià)高于預(yù)期，但如果需要更換新機(jī)將會(huì)選擇iPhone8,。

“8和X的功能配置基本是一樣的,，為了全面屏和faceID多掏近3000元,，我認(rèn)為不值得，更何況我不覺得faceID很安全,?！币晃皇茉L者告訴記者。

人物觀察

沖擊萬億美元市值受挫,，庫克怎么辦

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月12日,，蘋果發(fā)布iPhoneX。蘋果公司CEO蒂姆·庫克稱是“最大的飛躍”,。不過就在會(huì)后,，蘋果股價(jià)出現(xiàn)下跌，蘋果市值則蒸發(fā)了超216億元人民幣,。這與當(dāng)初業(yè)界預(yù)計(jì)蘋果將靠iPhoneX沖擊市值10000億美元的設(shè)想南轅北轍,。

作為傳奇領(lǐng)袖喬布斯的繼任者，庫克注定背負(fù)眾人的期待與質(zhì)疑,。庫克努力鞏固蘋果平臺(tái)優(yōu)勢,，在他帶領(lǐng)下蘋果公司這幾年市值不斷上漲。

不過,，一些觀點(diǎn)也認(rèn)為,，庫克治下的蘋果缺乏革命性的創(chuàng)新，每代產(chǎn)品均靠所謂微創(chuàng)新打市場,，已經(jīng)喪失了智能手機(jī)潮流帶頭人的地位,。此外，在戰(zhàn)略投資上相對保守,，在相當(dāng)長的一段時(shí)間里,，手握千億現(xiàn)金的蘋果鮮有大規(guī)模的投資并購行動(dòng)，在大數(shù)據(jù),、云戰(zhàn)略等方面尚無太大建樹,。加之其引以為豪的設(shè)計(jì)與功能存在被追趕的風(fēng)險(xiǎn)，不少人擔(dān)憂蘋果的未來,。

市值增長：一場安全的賭注

庫克掌帥六年以來,，蘋果的市值上升了約4600億美元，達(dá)到逾8300億美元水平,。將第二名谷歌甩開了足足1500億美元之多,。

據(jù)Kensho數(shù)據(jù)，從過去11次的iPhone發(fā)布會(huì)前兩周到發(fā)布會(huì)后的6個(gè)月里,，蘋果股價(jià)漲幅的中值為27%,。鑒于歷史數(shù)據(jù)，若iPhoneX“正常發(fā)揮”,，蘋果今年下半年就能上漲逾20%,，成為美國首家突破1萬億美元市值大關(guān)的上市公司,。

按照蘋果歷次發(fā)布會(huì)對股價(jià)的影響，市值突破萬億美元應(yīng)該是大概率事件,。但隨著蘋果股價(jià)下跌,，這個(gè)令業(yè)內(nèi)激動(dòng)的預(yù)期受到了打擊。

庫克似乎一直對蘋果的市值表現(xiàn)得并不關(guān)心,。他曾在接受媒體采訪時(shí)表示，外界對于蘋果的未來和股價(jià)的評(píng)論是“荒謬”的,，他強(qiáng)調(diào)蘋果并沒有太多地關(guān)注股票,，因?yàn)樗鼘Ｗ⒂陂L期的發(fā)展。

2011年8月24日,，庫克出任蘋果CEO,，他稱那是“最糟糕的一天”?；貞浧鹉嵌稳兆?，他說自己甚至有種錯(cuò)覺，覺得喬布斯是隨時(shí)都會(huì)回來的,。但喬布斯最終沒能回歸,，當(dāng)時(shí)有聲音稱，蘋果缺乏極具個(gè)人魅力的領(lǐng)袖帶領(lǐng),，或會(huì)重蹈1985年的覆轍,，走向衰落。但現(xiàn)在看來,，蘋果基本上保持了穩(wěn)定增長的態(tài)勢,。

庫克曾三次從喬布斯手中接過公司管理大權(quán)：一次是在2004年，喬布斯做胰腺癌手術(shù)后的康復(fù)期間,；一次是在2009年初,，喬布斯為肝移植手術(shù)請6個(gè)月病假期間,；再一次就是在2011年初喬布斯再次請病假期間,。由于管理期間，蘋果業(yè)績與股價(jià)均有穩(wěn)定增長,，庫克也曾因此被稱為蘋果的一個(gè)“安全的賭注”,。

蕭規(guī)曹隨背后：缺乏產(chǎn)品熱情

作為傳奇領(lǐng)袖喬布斯的繼任者，庫克該如何做才能獲得認(rèn)可或不至于背負(fù)罵名,？

庫克曾對CBS電視臺(tái)講述了自己1998年如何到蘋果任職的經(jīng)過,，他原本在康柏工作，做得很順心,，但與喬布斯見面后,，“在不到五分鐘的時(shí)間里,，我就決定豁出去了?！睅炜吮硎尽巴蝗恢g,，我心里有了一個(gè)念頭，我要去蘋果,?！?/p>

正式上任之后，庫克蕭規(guī)曹隨,，沿著喬布斯確定的策略繼續(xù)前行,，將已有的硬件創(chuàng)新逐步配備到各個(gè)系列產(chǎn)品，鞏固蘋果在操作系統(tǒng)上的優(yōu)勢,，但是,，也給外界留下“升級(jí)已達(dá)，創(chuàng)新未滿”的印象,。

在業(yè)界認(rèn)為蘋果3年未推出重要?jiǎng)?chuàng)新性產(chǎn)品后,，2014年，大屏iPhone6與智能手表的發(fā)布再次吸引了世界目光,，這也被視為庫克跨進(jìn)全新產(chǎn)品領(lǐng)域的第一步,。庫克把iPhone屏幕做大的同時(shí)，手機(jī)銷量隨之大大提高,。2011年,，公司銷售額的44%來自iPhone，而到2016年,，占比已經(jīng)接近2/3。大屏iPhone6還幫助蘋果成了“全球最賺錢”的企業(yè),。

不過,，即便是iWatch也沒有像此前一代iPhone那樣重塑產(chǎn)品類別,。鳳凰科技的評(píng)論曾將庫克與比爾·蓋茨繼任者鮑爾默類比，認(rèn)為庫克對產(chǎn)品缺少熱情,，因而缺乏能力去押注正確的產(chǎn)品。

投資保守：蘋果的戰(zhàn)略遠(yuǎn)憂

今年8月發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,，蘋果的現(xiàn)金儲(chǔ)備已達(dá)2615億美元,。

據(jù)悉，在為數(shù)不多的并購中，庫克喜歡收購初創(chuàng)型企業(yè),，每次花費(fèi)通常在千萬到上億美元之間,。大多數(shù)收購都與蘋果的產(chǎn)品、服務(wù)直接關(guān)聯(lián),。此前的幾次“大手筆”投入包括：2014年花費(fèi)30億美元買下音樂設(shè)備品牌Beats與2011年以26億美元聯(lián)合微軟搶購北電集團(tuán)上千項(xiàng)專利組合,。

一些聲音認(rèn)為，庫克延續(xù)了喬布斯時(shí)代的保守策略,，蘋果缺乏戰(zhàn)略投資,，在大數(shù)據(jù)、云戰(zhàn)略等方面并無太大建樹,。

蘋果最知名的股權(quán)投入只是在GPU研發(fā)企業(yè)Imagination中占據(jù)3成左右的股份,。Imagination是iOS設(shè)備的唯一GPU供應(yīng)商，外界一直猜測蘋果會(huì)尋求收購這家公司,。

回溯近幾年，在智能資產(chǎn)方面蘋果幾乎沒有大手筆的投入,，蘋果存在因戰(zhàn)略落后而被顛覆的風(fēng)險(xiǎn),。

不過，改變或許在發(fā)生,。去年,，蘋果突然宣布以10億美元入股滴滴，《金融時(shí)報(bào)》當(dāng)時(shí)發(fā)表文章分析認(rèn)為,，這次投資的邏輯與此前并購強(qiáng)化自身生態(tài)系統(tǒng)的思維不同,。分析看來，滴滴已經(jīng)超越了入口級(jí)應(yīng)用的超級(jí)門戶特質(zhì),，其本質(zhì)是AI級(jí)應(yīng)用,，蘋果此舉或是為購入下一代生態(tài)的門票。新京報(bào)記者江波

行業(yè)分析

全面屏手機(jī)扎堆發(fā)布產(chǎn)業(yè)鏈迎洗牌

“社會(huì)我雷哥,，人狠貨不多”,。小米創(chuàng)始人雷軍在發(fā)布全面屏手機(jī)MIX2時(shí)說了一句大實(shí)話，業(yè)界對此解讀為,，受限于產(chǎn)量,，全面屏手機(jī)的備貨將受影響。

不過,，全面屏將是今年下半年手機(jī)行業(yè)的關(guān)鍵詞,，除了iPhoneX以外，三星,、華為,、金立、小米、vivo等多達(dá)10余家安卓手機(jī)廠商也在推出全面屏手機(jī),。夏普手機(jī)全球CEO羅忠生認(rèn)為,，全面屏是5G來臨之前最大的風(fēng)口。

“真假全面屏”之爭

民生證券認(rèn)為,，隨著三星,、蘋果等國際品牌在高端機(jī)型采用全面屏，國內(nèi)主流手機(jī)廠商將積極跟進(jìn),，全面屏手機(jī)將加速滲透智能手機(jī)市場,，預(yù)計(jì)2018年全面屏手機(jī)的滲透率將有望超過30%。

消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬表示,，全面屏手機(jī)在2017年的高端手機(jī)市場一定會(huì)占據(jù)一定份額,，而且占比會(huì)越來越高?！案鞔笫謾C(jī)廠商也比較追捧這個(gè)概念,，對于喜歡新潮的年輕消費(fèi)者來說，全面屏手機(jī)是一個(gè)新生事物,，比較有吸引力,。”

對于大部分消費(fèi)者而言,，全面屏不過就是屏占比高一些,。在業(yè)內(nèi)人士看來，全面屏技術(shù)并不是通過技術(shù)手段去掉屏幕的邊框,，而是通過技術(shù)手段,，完美解決指紋識(shí)別、聽筒,、前置攝像頭,、光線傳感器等組件如何巧妙地放置在屏幕周圍，盡量少改變甚至不改變這些器件的位置,。

魅族科技高級(jí)副總裁,、魅藍(lán)事業(yè)部總裁李楠表示，夏普和小米并非全面屏手機(jī),，只能算前全面屏,，它們放棄了對稱式設(shè)計(jì)，削掉一頭提升屏占比,，這個(gè)只是一個(gè)ID設(shè)計(jì)的選擇,，并非技術(shù)的突破。三星S8是從根本的技術(shù)層面改進(jìn)邊框?qū)挾?，從而提升屏占比?/p>

全面屏技術(shù)背后的各項(xiàng)妥協(xié)

魅族科技副總裁李楠曾向媒體表示,，全面屏是趨勢、前置指紋也是趨勢，但目前這兩種技術(shù)還不能很好地融合,，只能選擇其中之一,。

三星S8手機(jī)為了更理想的屏占比，將指紋識(shí)別放到了背部,，與攝像頭并列排放,，部分用戶表示后置指紋識(shí)別使用起來不習(xí)慣、不方便,。因此,，三星S8先蘋果iPhoneX一步，引入了面部識(shí)別,、虹膜識(shí)別等生物識(shí)別方式,。

不過，新引入生物識(shí)別方式的安全性有待考證,，有國外網(wǎng)友表示,，三星S8的面部識(shí)別非常容易被騙過，當(dāng)錄入個(gè)人面部信息之后,，用自拍照對手機(jī)也能實(shí)現(xiàn)解鎖,。蘋果則使用3D面部識(shí)別技術(shù)，號(hào)稱優(yōu)于平面識(shí)別,。不過在iPhoneX發(fā)布會(huì)上，蘋果的3D面部識(shí)別也出現(xiàn)了失敗,。

除了識(shí)別功能,，在手機(jī)正面有一個(gè)很難被放到背部的組件就是前置攝像頭。小米MIX的做法是把前置攝像頭放在下方,，孫燕飚認(rèn)為這是一個(gè)成本較低,、不需要太多技術(shù)研發(fā)的參考方案。相比之下夏普的AQUOSS2采用攝像頭微型化,，將聽筒,、天線都放到這個(gè)小孔里，技術(shù)難度更高,。

碎屏問題對于全面屏來說也是一個(gè)更加嚴(yán)重的問題,。梁振鵬指出，全面屏手機(jī)非常不耐摔,，相當(dāng)于手機(jī)表層的玻璃已經(jīng)到了邊框,，覆蓋住邊框，它的抗震度,、抗摔度也不好,，很容易在震蕩中出現(xiàn)屏幕邊角有破裂破損的情況。

旭日大數(shù)據(jù)研究總監(jiān)李春麗認(rèn)為，全面屏給手機(jī)行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn),，第一,，射頻主天線在整機(jī)底端對帶金屬部分極度敏感,全面屏留給天線空間偏小設(shè)計(jì)難度增加。第二,，因全面屏玻璃尺寸更大,，整機(jī)可靠性驗(yàn)收過程中，“整機(jī)跌落”,、“環(huán)境沖擊”等易引發(fā)玻璃斷裂風(fēng)險(xiǎn),，對內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要求更高。

全面屏?xí)懋a(chǎn)業(yè)鏈洗牌嗎,？

李春麗認(rèn)為,，全面屏將會(huì)給手機(jī)上游供應(yīng)商、下游終端帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì),，這對于進(jìn)入微利時(shí)代的手機(jī)行業(yè)有很重要的意義,。面板企業(yè)無疑是最直接的受益者。孫燕飚認(rèn)為手機(jī)面板的價(jià)格漲幅在10%－15%之間,。

李春麗表示,，全面屏面板的切割除了需要傳統(tǒng)的直線切割外，也要加入C型,、R型和U型切割工藝,，激光切割設(shè)備環(huán)節(jié)也會(huì)受益。此外,，全面屏下放置攝像頭的空間將會(huì)進(jìn)一步壓縮,，攝像頭需要小型化，會(huì)給攝像頭產(chǎn)業(yè)鏈帶來新的增長空間,。

不過全面屏技術(shù)帶來的改變將向觸控顯示,、指紋、攝像頭等上游模組傳導(dǎo),。同時(shí)將提高模組行業(yè)的資金壁壘,、工藝壁壘，隨后將推動(dòng)一輪洗牌：小廠家將會(huì)在洗牌中逐漸出局,，而擁有激光加工等核心設(shè)備及工藝的模組廠將會(huì)借機(jī)重新劃分市場份額,。

雖然全面屏是當(dāng)下熱點(diǎn)，不過有觀點(diǎn)認(rèn)為全面屏并不是未來手機(jī)發(fā)展唯一的方向,。梁振鵬表示,，“當(dāng)OLED屏幕做得越來越柔性化的時(shí)候，它可以隨意彎曲,、變形,，未來手機(jī)行業(yè)的方向其實(shí)還有很多的未知數(shù),。”

研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics分析師吳怡雯告訴新京報(bào)記者,，全面屏經(jīng)過幾年的沉淀和發(fā)展,，在工藝上達(dá)到了量產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)。未來五年,，手機(jī)更多地還是往可彎可折疊的方向發(fā)展,。在柔性O(shè)LED屏幕產(chǎn)能受限的幾年里，全面屏有比較大的發(fā)展空間,。

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