彩妝滯銷整形大熱韓“顏值經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)”洗牌

2020-12-24 15:21:02 來(lái)源：人民網(wǎng) A+A-

人民網(wǎng)首爾12月24日電（周玉波曹翔宇）疫情期間韓國(guó)化妝品行業(yè)整體低迷,，不少化妝品巨頭紛紛選擇關(guān)閉部分線下賣場(chǎng),。與之相反,，同樣有關(guān)“面子工程”的醫(yī)美整形行業(yè)在疫情中戰(zhàn)績(jī)斐然,。不少傳統(tǒng)行業(yè)的從業(yè)者為了度過(guò)“疫情寒冬”,，開始探索新的發(fā)展模式,，加入網(wǎng)絡(luò)直播大軍,，積極“帶貨”,，渴望把流量轉(zhuǎn)變?yōu)殇N量,。

戴口罩的行人裴埈基攝

逐漸“暗淡”的韓國(guó)彩妝業(yè)

得益于“韓流”在全世界的影響力,，韓國(guó)的彩妝備受追捧。在韓國(guó),，化妝是很多女生的“必修課”,，韓國(guó)彩妝的銷量一直非常可觀,。但受疫情影響,，人們外出活動(dòng)減少，即便外出也必須佩戴口罩,，因此人們對(duì)化妝品,，尤其是彩妝的需求大幅下降。整個(gè)韓國(guó)彩妝行業(yè)的銷量急轉(zhuǎn)直下,，經(jīng)營(yíng)狀況堪憂,。據(jù)韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳調(diào)查顯示，今年上半年韓國(guó)彩妝化妝品行業(yè)總銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降30%,。

為了降低群體性感染的風(fēng)險(xiǎn),，韓國(guó)政府下令，民眾在所有公共場(chǎng)所都必須戴口罩，人們“露臉”的機(jī)會(huì)越來(lái)越少,。很多女性日常都只化淡妝或直接素顏,，口紅、腮紅,、眼影等彩妝都沒了“用武之地”,。

受疫情影響，不少化妝品品牌專柜取消了顧客線下體驗(yàn),、化妝師駐場(chǎng)教學(xué)等活動(dòng),。以韓國(guó)某規(guī)模較大的化妝品品牌為例，因?yàn)閾?dān)心線下賣場(chǎng)發(fā)生感染事件,，年初疫情暴發(fā)時(shí),，公司就決定中斷在線下賣場(chǎng)為顧客免費(fèi)提供的化妝課程。這一課程曾深受顧客歡迎,，滿足了他們“先體驗(yàn),、再購(gòu)買”的需求，一直以來(lái)是品牌維護(hù)客人的重要方式,。課程中斷后,，賣場(chǎng)銷量一落千丈。

有化妝品行業(yè)的相關(guān)人士在接受采訪時(shí)稱,，顧客購(gòu)買化妝品,，尤其是彩妝，想要選到適合自己的款式,，“體驗(yàn)”是必不可少的一環(huán),。因此大多數(shù)化妝品品牌都會(huì)在柜臺(tái)提供試用服務(wù)，但受疫情影響,，消費(fèi)者無(wú)法進(jìn)行試用,，化妝品的銷售額自然也會(huì)隨之下降。

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