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歐洲圖書行業(yè)努力促進(jìn)復(fù)蘇（國際視點(diǎn)）(3)

2021-01-25 05:52:00 來源：人民日報(bào) A+A-

一些實(shí)體書店利用新年假期展開促銷，并提供精美包裝,。記者注意到,，在莎士比亞書店購買書籍，不僅每購買一本書都可以獲得一個(gè)莎翁頭像的印章，還可以要求店員進(jìn)行精心包裝,，作為送給家人或朋友的特別禮物,。根據(jù)法國書店工會(huì)的數(shù)據(jù)，去年圖書銷量在圣誕節(jié)前夕迎來高峰,，12月銷量同比2019年增長35%,。

復(fù)合經(jīng)營或成未來趨勢

分析認(rèn)為，突如其來的疫情改變了部分讀者的消費(fèi)習(xí)慣,、衍生出新的消費(fèi)需求,，面對這一新的形勢，實(shí)體書店應(yīng)加快轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式,，尋求復(fù)合型發(fā)展,，為讀者提供更多樣化的服務(wù)。

“實(shí)體書店面臨的不僅有危機(jī),，也有轉(zhuǎn)機(jī),。毫無疑問,，未來線上線下融合將是主要趨勢,，實(shí)體書店加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢在必行?！盠ibrest網(wǎng)絡(luò)購書平臺的創(chuàng)始人之一,、在巴黎經(jīng)營著兩家書店的連內(nèi)·奧珀蒂認(rèn)為。

一些國家實(shí)體書店銷售網(wǎng)站普及率還有待提高,。以法國為例,，雖然85％的小型企業(yè)擁有網(wǎng)站，但只有26％的企業(yè)在線銷售商品,。這一現(xiàn)象在獨(dú)立書店尤為突出,。法國政府此前已宣布投入3.85億歐元，幫助中小企業(yè)拓展電商業(yè)務(wù),，推動(dòng)線上轉(zhuǎn)型進(jìn)程,。

此外，不少實(shí)體書店在疫情沖擊下暴露出經(jīng)營短板,，需廣泛探索復(fù)合型經(jīng)營模式,，賦予書店更豐富的形式和內(nèi)涵。去年11月,，意大利菲爾特瑞奈利集團(tuán)在米蘭皮埃蒙特廣場的新書店開始營業(yè),。新書店將書籍與創(chuàng)新技術(shù)、電子商務(wù)平臺相結(jié)合,，為消費(fèi)者提供多樣且有現(xiàn)代感的體驗(yàn),。除書籍銷售區(qū)外，書店還針對不同用途設(shè)計(jì)了不同的空間：視頻虛擬游戲體驗(yàn)區(qū)、兒童影音空間,、咖啡廳,、自助餐廳等。此外,，書店還專門開辟了多功能廳,，用于舉行文學(xué)演講、讀者見面會(huì)以及培訓(xùn)課程等,。

奧珀蒂指出,，目前大部分中小型書店主要依賴圖書這一主營品種，缺少其他收入來源,，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差,。在她看來，疫情仍在全球蔓延,，政府在補(bǔ)貼之外還需對實(shí)體書店提供更多政策扶持,，用于復(fù)合型書店的硬件建設(shè)，提供文創(chuàng),、讀書會(huì)等多樣化服務(wù),。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面臨挑戰(zhàn),，實(shí)體書店加快了轉(zhuǎn)型升級的腳步,，但這不意味著線上銷售能完全替代實(shí)體書店?！皶暝谕其N圖書,、增強(qiáng)讀者黏性方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，而且一些體驗(yàn)是線上無法帶來的,?！狈▏?dú)立書店聯(lián)合會(huì)秘書長紀(jì)堯姆·于松表示，實(shí)體書店可通過探索線上形式拓展讀者群體,，同時(shí)優(yōu)化線下空間提供更加個(gè)性化的服務(wù),，二者相互補(bǔ)充。在不斷調(diào)整和改善過程中,，未來實(shí)體書店可能會(huì)向著“少而精”的方向發(fā)展,，書店經(jīng)營能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力將進(jìn)一步提升。

《人民日報(bào)》

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