日本東洋大學國際觀光系教授梁春香認為,，中國流行“說走就走的旅行”,，改變了世界旅游市場過去以歐美國家為主的結構,，成為任何一個國家和地區(qū)都不能忽視的旅游客源國。

旅行方式多元,，消費日趨理性

法國官方數據顯示,，赴法旅游的中國游客中，自由行比例已達43%,，預計2019年將升至50%,。“明顯感受到傳統(tǒng)大團游日漸式微,，自由行迅猛增長,。”法國安賽爾旅行社總經理周建防說,。

業(yè)內人士認為,，中國赴法游客的成熟度在不斷提升,，他們更愿意追求個性化的旅行體驗，希望深度了解法國的歷史文化,。法國文華旅行社針對自由行游客推出的短期“鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)游”“博物館主題游”等就深受歡迎,。

同樣的旅行方式變化在美國也格外明顯。年青一代的中國游客興趣更加廣泛,，參觀大學,、看籃球比賽、觀看文藝演出等成為新選擇,。不少游客也愿意體驗自駕游,，深入美國的城市鄉(xiāng)村，體驗當地不同的生活,。

北美桔子旅行社負責人王茜說,，來洛杉磯參觀的中國游客不再滿足于僅僅跟著大巴走馬觀花式地看看好萊塢、迪士尼或者環(huán)球影城,，而是針對自己的興趣和時間,，提出個性化的旅游需要。

在日本,，中國游客也不僅局限于觀賞自然景觀,，而是更多地選擇參觀美術館或體驗茶道、花道,、香道,、藝伎文化等，更深入地了解和感受日本風情,。

除了參觀體驗,，購物也一向是國人境外游的重點，但近年來,，動輒大手筆消費的“買買買”日益減少,，國人海外購物日趨理性。

法國文華旅行社董事長李曉彤說,，目前游客在法國消費項目大致分為“必需品”和“奢侈品”,，大部分游客青睞法國藥妝、食品等性價比高的當地品牌“必需品”,；在“奢侈品”消費上,，中國游客逐漸開始有意了解品牌背后的故事，選擇適合自身的商品,，絕非只看品牌的“爆買”,。