有限理性是指人們在作決定時,，會通過建立多個不同的“心理賬戶”來簡化經濟決策，同時傾向于狹隘地考慮單個決定的后果,，而不是整體效果,。這一理論可以解釋，為什么人們在擁有某件物品時會比沒有時更看重其價值,。

社會偏好是指人們在作決定時不僅出于趨利心理,，還會考慮社會公平。這既可能是出于維護正義,，也有可能是因為嫉妒,。消費者對公平的關注會反對企業(yè)在需求增加時漲價，但卻不會阻止企業(yè)在成本上升時漲價,。

諾貝爾經濟學獎公布當天,，官網發(fā)布了一個很有意思的投票：你是否認為新年計劃總是難以落實,？７２％的人選擇了“是”。塞勒的研究揭示,，人們通常缺乏自我控制,，總是屈服于短期誘惑，讓長期計劃落空,。而他在不斷探索“助推”方法,，幫助人們更好地實現自我控制。

頒獎方說,，塞勒是這個領域的先行者,，他的研究不僅對個人有幫助，對整個經濟市場的研究和決策也很有啟示,?！八尳洕鷮W更符合人性，讓人們更好地做出決策,?！敝Z貝爾官網這樣介紹。

　　斗爭者——從西方經濟學邊緣進入主流

“我們和《星級迷航》那個理性至上的斯波克是不一樣的,。塞勒將對人類經濟及決策行為的分析從高高在上‘象牙塔’拽回到現實的艱難之旅,。他和具有‘理性經濟人’前提的傳統經濟學進行著激烈的思想斗爭?！?/p>

針對塞勒著作的書評中出現了上述文字,。正是長期對生活中那些反傳統理論的現象深入觀察和思考，讓塞勒伴隨著行為經濟學的成長,，從邊緣走向主流,，讓經濟學分析更加符合人性，更加具有現實價值,。

羅伯特·席勒,，這位曾經預測到金融危機爆發(fā)的經濟學家這樣評價塞勒：“過去３０年，經濟學領域正在發(fā)生一場最重要的革命,，他就是這場革命的中心人物,。”