今年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)不僅讓美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德·塞勒星光熠熠,，也讓行為經(jīng)濟(jì)學(xué)這一概念更加引人關(guān)注,。

事實(shí)上,，作為一種實(shí)用經(jīng)濟(jì)學(xué),，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在西方主流經(jīng)濟(jì)學(xué)中并非新鮮事物,。2000年至2005年,，至少有幾位諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)有關(guān),。但今年的諾獎(jiǎng),，卻讓行為經(jīng)濟(jì)學(xué)火了起來,。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是一種什么樣的學(xué)問,？它與我們的生活有多高的關(guān)聯(lián)度？

首先來看一個(gè)生活中的例子,。重癥患者的親屬在社交平臺上發(fā)布病情,，請求捐款，大多會收到不錯(cuò)的籌款效果,。然而,，如果某個(gè)醫(yī)院號召大家捐款用以更新醫(yī)療設(shè)備的話，效果往往不盡如人意,。

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)無法解釋這一現(xiàn)象,。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，人在做選擇時(shí),，都是考慮如何實(shí)現(xiàn)自身利益最大化的,。換言之，就是在財(cái)力有限的前提下,，人都會去選擇購買自己最想要,，同時(shí)也是最便宜的商品。從理性人和個(gè)人利益的角度出發(fā),，普通人不會給陌生人捐款,；由理性計(jì)算亦可知，捐款給醫(yī)院能拯救更多人的生命,，大家理應(yīng)向醫(yī)院捐款才對,。但事實(shí)卻非如此。這時(shí)我們就要用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)來解釋了,。

人類在演化過程中,，形成了兩套認(rèn)知系統(tǒng)：理性思維系統(tǒng)和直覺思維系統(tǒng)。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為,，人類的行為是有限理性的,。在真實(shí)的生活中，人類的決策和選擇更多受到直覺思維系統(tǒng)的支配,。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)更加貼近現(xiàn)實(shí)生活,，同時(shí)也大大提高了經(jīng)濟(jì)學(xué)的解釋力,。

回到上面的例子，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)給出的解釋是：醫(yī)院代表的是“統(tǒng)計(jì)意義上抽象的生命”,，而在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)起捐款代表的是“可識別的生命”,。人類的行為是由情感驅(qū)動的，因此我們更在意“可識別的生命”,；對于統(tǒng)計(jì)意義上的抽象生命則缺乏同情,。也就是說，人們對于具體的事情更容易相信,，也更容易采取行動,；而對于概率統(tǒng)計(jì)、抽象意義上的事情,，則更趨于理性思維,，不太容易受情感的驅(qū)動。

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)著名理論,、也是貫穿于塞勒研究始終的“心理賬戶”理論,，探究的是人們對待金錢的態(tài)度。同等數(shù)目的錢在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中是沒有差異的,，但在不同人的不同心理賬戶中,，錢就產(chǎn)生了差異。人們在決策時(shí),，往往會做出非理性的消費(fèi)行為,。比如跟團(tuán)旅游，是一次性付清團(tuán)費(fèi)還是先預(yù)付部分費(fèi)用,，再另付門票費(fèi),？這兩種付費(fèi)方式的總費(fèi)用其實(shí)一樣，但后一種方式總讓人感覺玩得不盡興,，因?yàn)闀r(shí)刻在掏錢,，影響旅游體驗(yàn)。此外,，人們會把不同途徑獲取的錢存入不同的心理賬戶,。同樣是10萬元，辛苦賺取的錢在使用的時(shí)候往往會更加珍惜,，而意外中彩得到的錢花起來可能會更加大方,。

當(dāng)然，我們不能去比較傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)孰優(yōu)孰劣,。塞勒的獲獎(jiǎng),，讓更多的普通人開始關(guān)注這個(gè)有趣的學(xué)科，并對經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生興趣,。

（作者為中國社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副研究員倪紅福）