今年的諾貝爾經濟學獎不僅讓美國經濟學家理查德·塞勒星光熠熠,，也讓行為經濟學這一概念更加引人關注,。

事實上,，作為一種實用經濟學,，行為經濟學在西方主流經濟學中并非新鮮事物。2000年至2005年,，至少有幾位諾貝爾經濟學獎得主和行為經濟學有關,。但今年的諾獎，卻讓行為經濟學火了起來,。行為經濟學究竟是一種什么樣的學問？它與我們的生活有多高的關聯度,？

首先來看一個生活中的例子,。重癥患者的親屬在社交平臺上發(fā)布病情，請求捐款,，大多會收到不錯的籌款效果,。然而，如果某個醫(yī)院號召大家捐款用以更新醫(yī)療設備的話,，效果往往不盡如人意,。

傳統(tǒng)經濟學無法解釋這一現象。傳統(tǒng)經濟學認為,，人在做選擇時,，都是考慮如何實現自身利益最大化的。換言之,，就是在財力有限的前提下,，人都會去選擇購買自己最想要，同時也是最便宜的商品,。從理性人和個人利益的角度出發(fā),，普通人不會給陌生人捐款；由理性計算亦可知,，捐款給醫(yī)院能拯救更多人的生命,，大家理應向醫(yī)院捐款才對。但事實卻非如此,。這時我們就要用行為經濟學來解釋了,。

人類在演化過程中，形成了兩套認知系統(tǒng)：理性思維系統(tǒng)和直覺思維系統(tǒng),。行為經濟學認為,，人類的行為是有限理性的。在真實的生活中,，人類的決策和選擇更多受到直覺思維系統(tǒng)的支配,。行為經濟學更加貼近現實生活,，同時也大大提高了經濟學的解釋力。

回到上面的例子,，行為經濟學給出的解釋是：醫(yī)院代表的是“統(tǒng)計意義上抽象的生命”,，而在網絡平臺發(fā)起捐款代表的是“可識別的生命”。人類的行為是由情感驅動的,，因此我們更在意“可識別的生命”,；對于統(tǒng)計意義上的抽象生命則缺乏同情。也就是說,，人們對于具體的事情更容易相信,，也更容易采取行動；而對于概率統(tǒng)計,、抽象意義上的事情,，則更趨于理性思維，不太容易受情感的驅動,。

行為經濟學的一個著名理論,、也是貫穿于塞勒研究始終的“心理賬戶”理論，探究的是人們對待金錢的態(tài)度,。同等數目的錢在傳統(tǒng)經濟學中是沒有差異的,，但在不同人的不同心理賬戶中，錢就產生了差異,。人們在決策時,，往往會做出非理性的消費行為。比如跟團旅游,，是一次性付清團費還是先預付部分費用,，再另付門票費？這兩種付費方式的總費用其實一樣,，但后一種方式總讓人感覺玩得不盡興,，因為時刻在掏錢，影響旅游體驗,。此外,，人們會把不同途徑獲取的錢存入不同的心理賬戶。同樣是10萬元,，辛苦賺取的錢在使用的時候往往會更加珍惜,，而意外中彩得到的錢花起來可能會更加大方。

當然,，我們不能去比較傳統(tǒng)經濟學和行為經濟學孰優(yōu)孰劣,。塞勒的獲獎，讓更多的普通人開始關注這個有趣的學科,，并對經濟學產生興趣,。

（作者為中國社會科學院經濟研究所副研究員倪紅福）