瑞士《新蘇黎世報》10月29日文章,，原題：國際公司起中文名字的苦惱 中國人常常因為西方公司的名字意義不好，而發(fā)生口水戰(zhàn),。美國快餐連鎖店麥當勞最近在中國就陷入取新名字的煩惱中,。許多中國網民并不喜歡麥當勞的新名字——“金拱門”。

在中央帝國,，西方公司的名字必須表現出很深刻的意義,，才能吸引中國消費者。瑞典家居用品制造商在中國被稱為“宜家”,，意思是“舒適的家”,。瑞典人憑借這一好聽的名字，在中國市場取得成功,。

德國汽車集團Daimler和BMW也證明了他們靈敏的感覺,。來自德國施瓦本的“Benz”中文譯名為“奔馳”，意思是“開車快”;而巴伐利亞人的BMW則被稱為“寶馬”——“一匹好馬”,。美國快餐連鎖店Subway和Coca-Cola也獲得很好的靈感,。Subway的中文名稱“賽百味”——“比上百種美食的味道都好”。CocaCola的中文名為“可口可樂”,，意思是“可口，又讓你快樂”,。這些順口又有寓意的中文名字對這些企業(yè)在華的發(fā)展起到了助推器的功效,。

不過，一些西方公司在選擇中文名稱時卻遇到困難,。美國民宿平臺Airbnb稱作“愛彼迎”,，意思是“讓愛彼此相迎”。但中國人不喜歡這個名字,，因為發(fā)音不好聽,。而麥當勞在中國大陸早期譯名是“麥克唐納快餐”，直到后期才統(tǒng)一采用現今的香港譯名,。但美國人今年年初出售了在中國大陸和香港的大部分業(yè)務,，新主人現在要把其標志中的“金門”作為公司的名字，名叫“金拱門”,。有網友認為這一名字就像一家家具店,，很難將其與美食聯系在一起。(作者馬特亞斯·穆勒 青木譯)