據(jù)報(bào)道,，印度的在線視頻觀眾數(shù)量目前已達(dá)到世界第二。為此,，包括谷歌,、普華永道和畢馬威等公司在最近的行業(yè)報(bào)告中紛紛表示看好印度在線視頻市場(chǎng)，在全球在線短視頻高速增長(zhǎng)的今天,，下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)有可能是在印度,。

手機(jī)小屏幕取代電視，改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)觀看習(xí)慣

傳統(tǒng)上，印度幾乎每個(gè)家庭都擁有一臺(tái)電視,，每晚大家聚在一起收看喜歡的節(jié)目,。但現(xiàn)在，印度全天24小時(shí)開播的500多個(gè)頻道越來(lái)越難以吸引觀眾,。越來(lái)越多家庭成員“離開”電視屏幕,，選擇手機(jī)小屏幕。手機(jī)小屏幕正在從根本上沖擊著印度傳統(tǒng)電視大屏幕的市場(chǎng),，改變著人們的觀看習(xí)慣,。

印度工商聯(lián)合會(huì)與普華永道不久前聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告稱，大部分印度日?qǐng)?bào),、雜志和電視臺(tái)都在開發(fā)自己的手機(jī)客戶端,。這些手機(jī)客戶端中，視頻成為與文字并駕齊驅(qū)的新聞?shì)d體,。來(lái)自印度ComScore調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示,，2017年4月，排名前15的新媒體制作了140億分鐘視頻,。統(tǒng)計(jì)顯示,，2015年，印度數(shù)字消費(fèi)者當(dāng)中幾乎40%的手機(jī)流量消費(fèi)都用于觀看在線視頻,，2020年預(yù)計(jì)這一數(shù)字將達(dá)到72%,。

除了手機(jī)客戶端，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的在線視頻也是風(fēng)生水起,。印度互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)協(xié)會(huì)最新報(bào)告顯示,，在線視頻的下一個(gè)引擎來(lái)自農(nóng)村。58%的印度農(nóng)村用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看在線視頻,，而其中65%—75%是通過(guò)手機(jī)的4G網(wǎng)絡(luò)觀看,，在城市這一比例為87%。印度工商聯(lián)合會(huì)和畢馬威聯(lián)合最新發(fā)布的2017年印度媒體產(chǎn)業(yè)報(bào)告統(tǒng)計(jì),，印度目前互聯(lián)網(wǎng)使用者在3.5億至4億之間,，到2020年這一數(shù)字預(yù)計(jì)接近5億。到2022年左右,，印度傳統(tǒng)電視觀眾和在線視頻用戶數(shù)量將幾乎持平,。

隨著小屏幕視頻的快速增長(zhǎng)，其廣告效應(yīng)日益凸顯,。根據(jù)上述報(bào)告,，印度在線視頻廣告開支從2016年的769億盧比（1元人民幣約合10.5盧比）飆升至2945億盧比，其中手機(jī)視頻廣告開支從2016年的169億盧比增長(zhǎng)到1325億盧比,。截至2017年底,，在線視頻廣告開支在印度整體廣告中約占8%,，2020年這一數(shù)字將約為13%。