58%的印度農(nóng)村用戶通過互聯(lián)網(wǎng)觀看線上視頻,，而其中65%—75%是通過手機(jī)的4G網(wǎng)絡(luò)觀看。圖為在印度的一個村莊,，奶奶和孫女一起用智能手機(jī)觀看視頻,。

在印度,，越來越多人正在“離開”電視屏幕，選擇手機(jī)等載體,，“擁抱”在線視頻。據(jù)統(tǒng)計,，2017年，印度在線視頻觀眾達(dá)到2.5億,，同比增長64%。預(yù)計到2020年，印度數(shù)字消費者72%的手機(jī)流量消費都將用于觀看在線視頻。

印度在線視頻消費大幅增長，緣于印度總理莫迪上臺以后大力推進(jìn)“數(shù)字印度”戰(zhàn)略,，智能手機(jī)不斷普及，手機(jī)流量費用降低等原因,。當(dāng)前,，包括中國企業(yè)在內(nèi)的各國在線視頻巨頭都看好印度在線視頻發(fā)展前景,。

發(fā)展?jié)摿薮?，國際在線視頻巨頭搶灘印度市場

近日，小米印度推出小米視頻,，在印度提供互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù),。小米視頻可提供跨平臺的綜合視頻流媒體服務(wù)，其內(nèi)容則由印度音樂等視頻在線提供商提供,。小米視頻的推出標(biāo)志著該公司也加入到了印度在線視頻的競爭中,。

根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)此前發(fā)布的榜單，印度短視頻應(yīng)用軟件下載量排行前五中有三家來自中國,，榜首為杭州趣維科技有限公司旗下的小影,。阿里巴巴旗下的UC、YY旗下的LIKE短視頻,、快手國際版Kwai等也是中國短視頻應(yīng)用軟件出海印度的主力隊員,。數(shù)據(jù)顯示，自2016年下半年開始,，UC印度自媒體入駐呈10倍增長,，UC新聞端內(nèi)自媒體內(nèi)容增長了500%以上,。印度《經(jīng)濟(jì)時報》報道，2017年UC瀏覽器占據(jù)了超過50%的印度手機(jī)瀏覽器份額,，高于谷歌公司在印度市場的份額,，超過一億活躍用戶；此外,，中國資本也開始扶持本地平臺,，如順為資本參投“印度版快手”Clip等。中國音樂短視頻社交平臺Spotlite也于近期在印度上線,。

除了中國公司看好印度,，包括奈飛、亞馬遜,、YouTube等國際在線視頻巨頭也紛紛搶灘印度,。2017年4月，印度106歲的馬斯塔納瑪在YouTube上火速躥紅,。她的曾孫將她制作的南印傳統(tǒng)菜肴制作成短視頻上傳至網(wǎng)絡(luò),，視頻點擊量迅速突破千萬，其賬號“鄉(xiāng)村美食”的訂閱粉絲超過20萬,，媒體稱之為年紀(jì)最大的“網(wǎng)紅”,。印度短視頻影響力的日益增強(qiáng)，其市場潛力的巨大從中可窺一斑,。

據(jù)報道,，印度的在線視頻觀眾數(shù)量目前已達(dá)到世界第二。為此,，包括谷歌,、普華永道和畢馬威等公司在最近的行業(yè)報告中紛紛表示看好印度在線視頻市場，在全球在線短視頻高速增長的今天,，下一個爆發(fā)點有可能是在印度,。

手機(jī)小屏幕取代電視，改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)觀看習(xí)慣

傳統(tǒng)上,，印度幾乎每個家庭都擁有一臺電視,，每晚大家聚在一起收看喜歡的節(jié)目。但現(xiàn)在,，印度全天24小時開播的500多個頻道越來越難以吸引觀眾,。越來越多家庭成員“離開”電視屏幕，選擇手機(jī)小屏幕,。手機(jī)小屏幕正在從根本上沖擊著印度傳統(tǒng)電視大屏幕的市場,，改變著人們的觀看習(xí)慣。

印度工商聯(lián)合會與普華永道不久前聯(lián)合發(fā)布的報告稱,，大部分印度日報,、雜志和電視臺都在開發(fā)自己的手機(jī)客戶端,。這些手機(jī)客戶端中，視頻成為與文字并駕齊驅(qū)的新聞載體,。來自印度ComScore調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示,，2017年4月，排名前15的新媒體制作了140億分鐘視頻,。統(tǒng)計顯示，2015年,，印度數(shù)字消費者當(dāng)中幾乎40%的手機(jī)流量消費都用于觀看在線視頻,，2020年預(yù)計這一數(shù)字將達(dá)到72%。

除了手機(jī)客戶端,，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的在線視頻也是風(fēng)生水起,。印度互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)協(xié)會最新報告顯示，在線視頻的下一個引擎來自農(nóng)村,。58%的印度農(nóng)村用戶通過互聯(lián)網(wǎng)觀看在線視頻,，而其中65%—75%是通過手機(jī)的4G網(wǎng)絡(luò)觀看，在城市這一比例為87%,。印度工商聯(lián)合會和畢馬威聯(lián)合最新發(fā)布的2017年印度媒體產(chǎn)業(yè)報告統(tǒng)計,，印度目前互聯(lián)網(wǎng)使用者在3.5億至4億之間，到2020年這一數(shù)字預(yù)計接近5億,。到2022年左右,，印度傳統(tǒng)電視觀眾和在線視頻用戶數(shù)量將幾乎持平。

隨著小屏幕視頻的快速增長,，其廣告效應(yīng)日益凸顯,。根據(jù)上述報告，印度在線視頻廣告開支從2016年的769億盧比（1元人民幣約合10.5盧比）飆升至2945億盧比,，其中手機(jī)視頻廣告開支從2016年的169億盧比增長到1325億盧比,。截至2017年底，在線視頻廣告開支在印度整體廣告中約占8%,，2020年這一數(shù)字將約為13%,。

追蹤媒體和娛樂產(chǎn)業(yè)的分析師帕蒂爾對本報記者說，在線視頻在印度正在成為主流,，從根本上顛覆了原有的電視行為習(xí)慣,，手機(jī)正在成為新的“電視”。受眾一旦接觸在線視頻就不會再返回傳統(tǒng)電視屏幕,。

智能手機(jī)迅速普及,，形成在線視頻發(fā)展天然良機(jī)

印度總理莫迪上臺以后，大力發(fā)展“數(shù)字印度”戰(zhàn)略,。寬帶費用大幅下降,、智能手機(jī)普及與手機(jī)流量費用降低等都是印度在線視頻消費大幅增長的原因,。

報告顯示，2017年9月,，印度每部智能手機(jī)月平均使用流量在3.9GB,，預(yù)計2023年將增長到18GB。2017年,，印度在線視頻觀眾達(dá)到2.5億,，同比增長64%。消費者日益喜歡內(nèi)容簡單的短視頻,，印度觀眾觀看過的視頻平均長度20分鐘左右,。

2017年，印度智能手機(jī)銷售總量為1.24億部,，超過美國成為全球第二大智能手機(jī)市場,，并且低價智能手機(jī)日益增多。2017年印度Jio公司推出1500盧比的低價智能手機(jī),，Airtel公司推出2000—2500盧比的智能手機(jī),，這些智能手機(jī)都能夠觀看在線視頻。

有數(shù)據(jù)顯示,，印度智能手機(jī)市場以14%的年增長率居全球之首,。智能手機(jī)的迅速增長，給印度在線視頻的發(fā)展帶來了天然良機(jī),。

此外,，印度手機(jī)流量費用也大幅下降。本報記者使用Airtel公司的家用網(wǎng)絡(luò)包月服務(wù),，兩年前每月價格5000多盧比,，現(xiàn)在則下調(diào)至每月2000盧比。2018年2月,，Jio手機(jī)每月最低流量包為149盧比,，1GB為3.55盧比；最大流量包每月799盧比,，1GB為5.71盧比,。

印度安格斯互聯(lián)網(wǎng)公司首席執(zhí)行官庫馬爾對本報記者說，印度擁有日益增長的中產(chǎn)階級,，龐大的年輕人口,，數(shù)字化水平不斷提升等優(yōu)勢?；谌丝谝?guī)模和經(jīng)濟(jì)增長前景,，全球在線視頻巨頭都把印度看做具有巨大吸引力和潛力的國家。與此同時,，印度國內(nèi)在線視頻公司也在加大技術(shù)和內(nèi)容開發(fā),。