風投資本競相涌入,，全民參與狂歡盛宴,，亂象質(zhì)疑催生監(jiān)管……網(wǎng)絡直播，自2016年以來一直處于“風口浪尖”......

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新華社北京5月6日電題：網(wǎng)絡直播一年狂收200多億元　亂象治理后將何去何從,？

白瀛,、何欣禹

風投資本競相涌入，全民參與狂歡盛宴,，亂象質(zhì)疑催生監(jiān)管……網(wǎng)絡直播,，自2016年以來一直處于“風口浪尖”，在經(jīng)歷了高速發(fā)展后,，下一步將何去何從,？

中國演出行業(yè)協(xié)會日前在京成立了網(wǎng)絡表演（直播）分會，并發(fā)布了相關報告和計劃,，為“網(wǎng)絡直播”這一新生事物勾勒出一個較為清晰的發(fā)展軌跡和藍圖,。

井噴式發(fā)展狂收200多億元

我國網(wǎng)絡直播興起于2005年，但2016年出現(xiàn)井噴式發(fā)展,。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡表演（直播）社會價值報告》顯示,，2016年我國網(wǎng)絡表演（直播）整體營收達到218.5億元，平臺數(shù)量250多家,，用戶規(guī)模3.44億,。網(wǎng)民總體滲透率達47.1%，其中30歲以下網(wǎng)民滲透率73.6%,。

“網(wǎng)絡表演（直播）在經(jīng)濟收入,、用戶人數(shù)、影響力等方面都呈現(xiàn)極高的增長趨勢,?！敝袊莩鲂袠I(yè)協(xié)會會長朱克寧說。

該報告顯示,，2016年,，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡直播也從傳統(tǒng)秀場、游戲直播,、體育直播發(fā)展到泛娛樂直播,、直播+垂直行業(yè)（電商、音樂,、旅游、教育,、財經(jīng)）等更多領域,。

同時，網(wǎng)絡直播業(yè)也成為拉動文化消費升級,、促進創(chuàng)業(yè)就業(yè),、助推經(jīng)濟結構優(yōu)化的動力。

2016年12月,，重慶兩名“網(wǎng)紅”通過直播推薦湘西土家族苗族自治州吉首市排杉村的椪柑,，一天內(nèi)就吸引了12萬人次在線觀看、10653人次下單,，助力當?shù)劁N售椪柑25萬余斤,，銷售額31萬余元。

“直播的技術浪潮剛剛興起,，行業(yè)的發(fā)展不可限量,，‘直播+’將對社會各行業(yè)產(chǎn)生深遠的影響?！毙庐斶x中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡表演（直播）分會會長的歡聚傳媒有限公司首席執(zhí)行官陳洲說,。

負面影響嚴重制約行業(yè)發(fā)展

在貧困農(nóng)村做假慈善，直播殯儀館火化過程,，大尺度涉黃,、暴力、“奇葩”鏡頭……網(wǎng)絡直播火熱發(fā)展的同時,，也伴隨一些問題：內(nèi)容同質(zhì)化,，持續(xù)創(chuàng)作能力差；內(nèi)容低俗化,，個別主播為博人氣,，不惜用“出位”表現(xiàn)嘩眾取寵等。

針對網(wǎng)絡直播亂象,，自2016年12月1日起,，國家網(wǎng)信辦實施《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》，對于直播資質(zhì),、內(nèi)容管理,、信用體系等提出了具體要求，給規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)直播服務劃定了底線。一些直播平臺也陸續(xù)出臺管理規(guī)則,，對主播和用戶的行為進行規(guī)范,。

中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡表演（直播）分會發(fā)布的《促進網(wǎng)絡表演（直播）行業(yè)健康有序發(fā)展行動計劃》指出，行業(yè)起步階段,，一些違法違規(guī)的行為和亂象屢屢出現(xiàn),，給行業(yè)造成了負面的社會影響，成為嚴重制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸,。

行動計劃指出,，網(wǎng)絡表演（直播）分會將通過建立內(nèi)容審核、行業(yè)培訓,、信用體系,、信息共享、行業(yè)評優(yōu),、行業(yè)調(diào)研等方面的工作促進網(wǎng)絡直播的健康發(fā)展,。

“網(wǎng)絡表演（直播）行業(yè)，要以傳播正能量,、傳播真善美為立業(yè)之本,，樹立良好的行業(yè)形象。同時要不斷增強直播內(nèi)容的專業(yè)性與原創(chuàng)性,，提供有深度、有價值的直播產(chǎn)品,，逐漸改變?nèi)藗儗χ辈サ墓逃杏∠?。”文化部文化市場司副司長馬峰說,。

政務公益方面可發(fā)揮更大價值

業(yè)內(nèi)人士指出,，在經(jīng)歷了飛速發(fā)展和亂象整頓后，網(wǎng)絡直播的未來發(fā)展存在無限潛力,。事實上,，網(wǎng)絡直播并不只是“秀場表演”，其在政務,、公益等方面還有極大的價值空間有待挖掘,。

在政務領域，“快播”傳播淫穢物品牟利案庭審通過網(wǎng)絡視頻直播,，引發(fā)社會廣泛關注,，成為司法公開的創(chuàng)新探索；騰訊聯(lián)合多家傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)全國兩會報道40路記者全景直播,；地方高新區(qū)通過直播打造陽光政務,，圍繞重點項目建設,、棚戶區(qū)改造等人民群眾關心的領域展開視頻直播。

在公益方面,，今年2月,，熊貓直播與央視網(wǎng)開啟專屬直播間，24小時直播國寶大熊貓的生活,，宣傳生物多樣性保護的理念,；2016年7月，花椒直播攜手24名主播開啟48小時南方水災公益接力直播,，收入全部捐給災區(qū),；日前，新浪微博與聯(lián)合國開發(fā)計劃署合作開展“變廢為寶大挑戰(zhàn)”活動,，數(shù)十位主播參與改造生活廢棄物加工，賦予廢品新的價值,，吸引超過500多萬粉絲圍觀……

“直播以其特有的真實感,、代入感和強大感染力，為公益活動的傳揚和創(chuàng)新提供了更廣闊空間,?！眻蟾骓椖控撠熑恕Ⅱv訊文化產(chǎn)業(yè)辦公室高級政策專家王一說,。

另據(jù)介紹,，中國演出行業(yè)協(xié)會與文化部非遺司也將推動開展“網(wǎng)絡直播+非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”項目，使得網(wǎng)絡直播在傳播傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮更大作用,。