用戶(hù)基礎(chǔ)只是選擇IP的一個(gè)要件,,但并不是充分條件,。正如騰訊視頻總編輯王娟所說(shuō):“其實(shí)好的IP特別多,今天我們看到了它在用戶(hù)上的優(yōu)勢(shì),,內(nèi)容上的魅力,,想把它做成作品的時(shí)候,遇到的第一個(gè)結(jié)就是它適不適合改編,,它的開(kāi)發(fā)難度,,這個(gè)其實(shí)是企鵝影視要開(kāi)發(fā)這個(gè)IP首先考慮的?!?/p>
而判斷本身需要經(jīng)過(guò)多輪的評(píng)估,。“包括核心開(kāi)發(fā)人員,、決策層等,,不光看歷史數(shù)據(jù),還要看當(dāng)下數(shù)據(jù),,核心粉絲和新粉絲關(guān)注的角度,,最終落實(shí)到評(píng)估開(kāi)發(fā)難易程度上。以及如果要投入的話,,以什么樣的組合,、陣容,包括開(kāi)發(fā)的節(jié)奏,,有些直接開(kāi)發(fā)電視劇,,有些是動(dòng)漫、劇一起開(kāi)發(fā),,還有的只開(kāi)發(fā)動(dòng)漫,,不開(kāi)發(fā)劇,開(kāi)發(fā)的組合會(huì)差異化,?!?/p>
在王娟看來(lái),所有這一切都是為了確保故事內(nèi)核,、價(jià)值,、人物設(shè)定、制作投入等等與國(guó)內(nèi)用戶(hù)的審美相適配,,真正實(shí)現(xiàn)大IP授粉,。
IP開(kāi)發(fā)記
《全職高手》如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值裂變
對(duì)于《全職高手》這樣的IP而言,二次元開(kāi)發(fā)前置是非常明智的選擇,。相對(duì)于影視劇在周期,、角色、改編以及商業(yè)上的綜合難度,,二次元的成本,、原著的還原度更可控,粉絲的接受度也會(huì)更高,。
而二次元圈層的一大特點(diǎn)是極具二次創(chuàng)作熱情,,從這個(gè)層面上來(lái)看,一個(gè)IP能擁有多少自來(lái)水UGC也就意味著它有多少“忠粉”,。作為電競(jìng)第一IP的《全職高手》其江湖地位不消說(shuō),,男主“葉修”過(guò)生日的話題都能在社交媒體上引發(fā)上億討論,熱度秒殺一眾三次元明星,。騰訊視頻選擇《全職高手》,,既有題中之意,同樣也冒了很大風(fēng)險(xiǎn),。
核心粉絲的深度參與
據(jù)企鵝影視動(dòng)漫工作室總經(jīng)理金文君介紹,,在《全職高手》的開(kāi)發(fā)過(guò)程中,團(tuán)隊(duì)做了大量的工作,?!拔覀円婚_(kāi)始宣布要開(kāi)發(fā)這個(gè)IP的時(shí)候,核心粉絲是有點(diǎn)反對(duì)聲音的,,覺(jué)得不要亂改,。”因此在整個(gè)籌備過(guò)程中,,動(dòng)漫工作室一直沒(méi)有放松與核心粉絲的溝通,,從定人設(shè)到選聲優(yōu),每一個(gè)環(huán)節(jié)都有粉絲的深度參與,。
“核心的東西我們內(nèi)部自己PK幾輪之后還是會(huì)拿到市場(chǎng)上去檢驗(yàn),,比如我們舉辦了聲優(yōu)海選,選出了最合適的聲音,。再有比如說(shuō)具體到‘王思杰’(動(dòng)畫(huà)中人物)頭發(fā)顏色,,我們同樣征求了粉絲,可能我們收到10條意見(jiàn),,每一個(gè)都會(huì)去看,,看跟整個(gè)架構(gòu)是否一致?是不是會(huì)更好,?如果是更好那就做唄,!”
在金文君看來(lái):如果從一開(kāi)始核心粉絲的接受度就比較OK的話,后面作品出來(lái)后的接受度就會(huì)有保證,?!笆紫冗€是要服務(wù)好核心團(tuán)隊(duì)及其粉絲的想法,,讓他們參與到創(chuàng)作中來(lái),使他們的意見(jiàn)得到回應(yīng),,讓粉絲變成創(chuàng)作的一份子,。”
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