《全職高手》動(dòng)畫版一個(gè)突出的特點(diǎn)是：伴隨著進(jìn)度條的消耗，會(huì)發(fā)現(xiàn)“曲線越來(lái)越好,，口碑越來(lái)越好”,。這種感受背后其實(shí)是團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作過(guò)程中會(huì)在內(nèi)容上做動(dòng)態(tài)改進(jìn)。動(dòng)漫與影視劇在制作上非常不一樣,，因?yàn)閯?dòng)漫的生產(chǎn)周期比較長(zhǎng),，因此為產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)修正提供了空間和可能。

“這其中包括粉絲的意見(jiàn),，團(tuán)隊(duì)反復(fù)討論之后的結(jié)論,，以及各種分析數(shù)據(jù)的指征——人設(shè)、劇情,、怎么播,、劇集設(shè)定、營(yíng)銷等等都會(huì)反哺制作,?！蓖蹙暾f(shuō)。

當(dāng)作品產(chǎn)生之后,，騰訊視頻都會(huì)總結(jié)出用戶點(diǎn),，每出一個(gè)圖文、一個(gè)視頻物料,，團(tuán)隊(duì)都會(huì)在社交媒體上收集用戶的評(píng)論,，并且將這些評(píng)論做整理和提煉，優(yōu)化到正在生產(chǎn)的劇集之中,，比如《全職高手》第一集3D的使用和最近一集3D的使用,，從“迷之3D”到幾乎沒(méi)痕跡的場(chǎng)景轉(zhuǎn)化，其實(shí)就進(jìn)步了很多,。

商業(yè)價(jià)值孵化

點(diǎn)映眾籌,、異業(yè)合作,、衍生品

和其他網(wǎng)生產(chǎn)品一樣，形成有底氣的用戶數(shù)量和內(nèi)容質(zhì)量之后,，也就證明了其在商業(yè)變現(xiàn)上的可能性,。在國(guó)漫整體虧損的情況下，騰訊視頻一直在拓展商業(yè)化的邊界,，而這次《全職高手》的嘗試,，更是提供了新的行業(yè)方向。

而和麥當(dāng)勞的異業(yè)合作更是為《全職高手》衍生價(jià)值的開(kāi)發(fā)提供了更大的創(chuàng)新空間,。年輕人從來(lái)是動(dòng)漫的主力消費(fèi)者，同時(shí)也是快餐的主力消費(fèi)者,。通過(guò)品牌授權(quán)與原生植入的方式,，騰訊視頻看到了新的可行性。

麥當(dāng)勞薯?xiàng)l植入選擇在正片上映前,，以“福利番”的形式亮相,，打造了一個(gè)活生生的番外故事。男主“葉修”一發(fā)“薯?xiàng)l就醬”的回憶殺直接嵌入劇情鏈條,，點(diǎn)燃彈幕的同時(shí)還讓不少粉絲自破次元壁,，前往杭州麥當(dāng)勞“致敬”。據(jù)企鵝影視動(dòng)漫工作室總經(jīng)理金文君介紹：與麥當(dāng)勞合作的提案在半年前就已經(jīng)啟動(dòng)溝通機(jī)制,，最終打動(dòng)對(duì)方的點(diǎn)還在于客戶對(duì)內(nèi)容和制作的肯定,。

另一方面不得不說(shuō)的是《全職高手》衍生品的火熱?！把苌泛椭苓呥@塊,，未來(lái)對(duì)于動(dòng)畫項(xiàng)目來(lái)說(shuō)應(yīng)該是比較重要的一塊市場(chǎng)，如果這塊能夠起來(lái)的話,，那動(dòng)畫項(xiàng)目的贏利相對(duì)來(lái)說(shuō)比較有保證,。”金文君說(shuō),。

在騰訊視頻總編輯王娟看來(lái),，一款I(lǐng)P的裂變?cè)鲋担枰褍?nèi)容做的足夠的好,，足夠贏得粉絲,，之后周邊的整合、合作和開(kāi)發(fā)也需要強(qiáng)化起來(lái),。以《全職高手》為例,，“泛娛樂(lè)周邊人群對(duì)它也會(huì)有認(rèn)同，至少不排斥,，愿意分享或享受,。其實(shí)《全職高手》后面的空間和玩法非常多,。”

泛娛樂(lè)輻射與布局國(guó)漫

充分連接,、打通融合,、觸達(dá)年輕用戶

從《全職法師》、《擇天記》到《全職高手》,、《斗破蒼穹》騰訊視頻與閱文集團(tuán)的IP運(yùn)作都不是一錘子買賣,，相反無(wú)一例外有著可持續(xù)的開(kāi)發(fā)計(jì)劃。而這與騰訊視頻在泛娛樂(lè)層面的規(guī)劃有關(guān),，同時(shí)也是國(guó)漫市場(chǎng)復(fù)蘇大環(huán)境下的表征,。

泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈布局