19家植入品牌

《深夜食堂》成“廣告食堂”了嗎,？

在《深夜食堂》片尾的鳴謝名單中,，小娛發(fā)現(xiàn)了多達19家的植入品牌，與該劇飲食題材調(diào)性相合的快消品占據(jù)了大多數(shù),，例如九陽燒水壺,、統(tǒng)一老壇酸菜泡面、百事可樂,、百威啤酒,、妙潔（塑料袋）等。該劇體量只有44集,，也難怪部分網(wǎng)友會笑稱《深夜食堂》成了“廣告食堂”,。

不過,，不同的品牌主其實背后是不同的廣告策劃商，因為該劇是華錄百納主控劇,，所以絕大多數(shù)品牌由華錄旗下的公司代理,。而劇情部分，則分別由蔡岳勛和胡涵清分別執(zhí)導（每個故事片頭都有提示）,。

不過,，蔡導告訴娛樂資本論，他自己其實拒絕了不少品牌商的無理要求,，“我是真的會去吵架的”,。在拍攝過程中，也曾有品牌主派工作人員駐足監(jiān)工,，蔡導也曾非常嚴厲的趕走他們：“怎么可以讓他們來呢,？”

據(jù)娛樂資本論了解，出品方無法突破蔡導,，就把大量的植入廣告環(huán)節(jié)安排在了另一位導演胡導的環(huán)節(jié)拍攝，而廣被吐槽的“泡面三姐妹”這一集,，恰好就是胡導的部分,。不過，也有相關(guān)人士告訴小娛：“華錄百納前期都和品牌主把合同定死了,，口碑多少,、場景植入多少、露出多少秒一清二楚,，他們肯定要想辦法完成的,。”

下面,，我們就把這部劇中的植入按道具植入,、劇情（或場景植入）、臺詞口播等不同的方式,，嘗試用不同的案例淺析這部劇的植入效果,。

口播,、道具植入,、定制劇情

哪種最自然？

臺詞口播：連導演都忍不住批評“暴力植入”

場景1：“泡面三姐妹”在澡堂泡澡,，女孩1對女孩2說“你臉太干該敷薇風面膜了”

場景2：食堂老板對食客說“有一個新的口味：老壇酸菜蟹面”