19家植入品牌

《深夜食堂》成“廣告食堂”了嗎？

在《深夜食堂》片尾的鳴謝名單中，小娛發(fā)現(xiàn)了多達(dá)19家的植入品牌,，與該劇飲食題材調(diào)性相合的快消品占據(jù)了大多數(shù),，例如九陽(yáng)燒水壺、統(tǒng)一老壇酸菜泡面、百事可樂,、百威啤酒、妙潔（塑料袋）等,。該劇體量只有44集,，也難怪部分網(wǎng)友會(huì)笑稱《深夜食堂》成了“廣告食堂”。

不過(guò),，不同的品牌主其實(shí)背后是不同的廣告策劃商,，因?yàn)樵搫∈侨A錄百納主控劇，所以絕大多數(shù)品牌由華錄旗下的公司代理,。而劇情部分,，則分別由蔡岳勛和胡涵清分別執(zhí)導(dǎo)（每個(gè)故事片頭都有提示）。

不過(guò),，蔡導(dǎo)告訴娛樂資本論,，他自己其實(shí)拒絕了不少品牌商的無(wú)理要求，“我是真的會(huì)去吵架的”,。在拍攝過(guò)程中,，也曾有品牌主派工作人員駐足監(jiān)工，蔡導(dǎo)也曾非常嚴(yán)厲的趕走他們：“怎么可以讓他們來(lái)呢,？”

據(jù)娛樂資本論了解,，出品方無(wú)法突破蔡導(dǎo)，就把大量的植入廣告環(huán)節(jié)安排在了另一位導(dǎo)演胡導(dǎo)的環(huán)節(jié)拍攝,，而廣被吐槽的“泡面三姐妹”這一集,，恰好就是胡導(dǎo)的部分。不過(guò),，也有相關(guān)人士告訴小娛：“華錄百納前期都和品牌主把合同定死了,，口碑多少、場(chǎng)景植入多少,、露出多少秒一清二楚,，他們肯定要想辦法完成的?！?/p>

下面,，我們就把這部劇中的植入按道具植入、劇情（或場(chǎng)景植入）,、臺(tái)詞口播等不同的方式,，嘗試用不同的案例淺析這部劇的植入效果。

口播,、道具植入,、定制劇情

哪種最自然？

臺(tái)詞口播：連導(dǎo)演都忍不住批評(píng)“暴力植入”

場(chǎng)景1：“泡面三姐妹”在澡堂泡澡,，女孩1對(duì)女孩2說(shuō)“你臉太干該敷薇風(fēng)面膜了”

場(chǎng)景2：食堂老板對(duì)食客說(shuō)“有一個(gè)新的口味：老壇酸菜蟹面”