記者/楊寶璐,、屈亞楠、丁靚靚,、羅蘭爍,、高淑偉

編輯/宋建華

張普（化名）怎么都不肯相信自己是被電視購(gòu)物節(jié)目騙了，作為一名退休的老醫(yī)生,，他固執(zhí)地相信自己的判斷——電視臺(tái)請(qǐng)來的專家,，還能有假？

學(xué)廣告的孫女很崩潰,，她不知該如何才能讓爺爺相信,，這些專家真的有問題。

從產(chǎn)品的生產(chǎn)到廣告登上電視臺(tái),，這是一條長(zhǎng)長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈,，一頭連著商家，一頭連著播出平臺(tái),，中間則是演員和包裝公司的江湖,。在某些廣告公司的運(yùn)作下，一個(gè)“草根”演員,，穿上唐裝或者白大褂,，背上幾段專業(yè)術(shù)語(yǔ)，往錄播室里一坐,，再找?guī)讉€(gè)搭臺(tái)的“病患”,，一個(gè)“老名醫(yī)”就這樣誕生了。

△ “神醫(yī)”劉洪斌又稱劉洪濱,，其真實(shí)姓名現(xiàn)在還是一個(gè)謎

“假醫(yī)生”騙了老醫(yī)生

“劉洪斌教授”三年換了九個(gè)馬甲，在多個(gè)藥品推銷中擔(dān)任專家的事件曝光之后,，來自云南的張小琳（化名）氣憤且無奈,。擱在以前，她可能會(huì)把這條信息轉(zhuǎn)給自己爺爺看,。但現(xiàn)在,，她不會(huì)了，因?yàn)閯褚矝]用,。

“爺爺以前是醫(yī)生,，我自己還是學(xué)廣告的，我能不知道這些藥到底是真的還是假的嗎,？”張小琳說,。

今年70歲的張普退休前是一名醫(yī)生，在云南地方的監(jiān)獄任獄醫(yī),，退休后一下子閑了下來,，和許多老人一樣，張普每天就看看電視,，偶爾跟老伴出去散散步,。

情況在2012年發(fā)生了微妙的改變，那一年,，張普患上了糖尿病,。

當(dāng)了一輩子醫(yī)生，張普并不太愿意去看其他醫(yī)生,。確診之后,，除了按時(shí)到醫(yī)院開正規(guī)的處方藥，他還常常依據(jù)自己的從醫(yī)經(jīng)驗(yàn),，搭配一些其他的藥,。

“依據(jù)就是他自己行醫(yī)的經(jīng)驗(yàn)、病友之間交流,、自己看一些書,，還有就是電視廣告?！睆埿×崭嬖V深一度（ID:intodeepthoughts）記者,，實(shí)際上，病友們也有不少買了電視購(gòu)物推銷的產(chǎn)品,，相互一交流,，大家都跟風(fēng)買，甚至還有一些偏方拿出來推薦給病友——用蘋果泡酵素喝,。

張小琳告訴記者,，爺爺跟子女交流并不頻繁,，交流最多的就是老伴和她這個(gè)備受疼愛的孫女，但她勸不動(dòng)他,。奶奶也有一些老年人常見的毛病,，高血壓、心臟也不太好,，“但是奶奶不信電視廣告,，買藥只在正規(guī)藥店買?！敝耙?yàn)橘I藥的事情,，老兩口還吵過架，當(dāng)時(shí)張普服了軟,，但過后,，還是買了別的推薦藥。

他愛看電視劇,，沒事就把頻道按到當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)看抗日劇,，各種藥品的廣告就見縫插針地在電視劇中間播出。有一次,，電視購(gòu)物節(jié)目請(qǐng)了一個(gè)專家,，號(hào)稱是美國(guó)留學(xué)回來的博士，他對(duì)此深信不疑,。

△ 電視購(gòu)物醫(yī)藥廣澳拍攝現(xiàn)場(chǎng)

專題片其實(shí)是廣告片

但張普不知道，這些電視購(gòu)物節(jié)目的專家,，不少是“山寨”的,。經(jīng)銷商找廣告公司，通過拍“電視專題片”的形式,，將廣告包裝成養(yǎng)生專家的講座,。

記者以咨詢?yōu)槊?lián)系了安徽的一家廣告公司，廣告公司負(fù)責(zé)人介紹,，一般來說,，醫(yī)療專題片制作周期大概在半個(gè)月到一個(gè)月之間，長(zhǎng)度為十分鐘到二十分鐘,，一分鐘的花費(fèi)為三千元到五千元,，價(jià)位的高低，取決于具體的產(chǎn)品和拍攝難度,，以及演員的價(jià)位,。

這位負(fù)責(zé)人告訴深一度（ID:intodeepthoughts）記者，商家只需要提供一個(gè)整體的預(yù)算,，包括確定上哪些電視平臺(tái),、拍攝和廣告一共花多少錢,、公司的詳細(xì)材料等等。廣告公司負(fù)責(zé)提供腳本和演員,，藥監(jiān)局備案通過之后,，開始制作。,。

演員明碼標(biāo)價(jià)，“話劇院專業(yè)演員做主演,，每天的價(jià)格是一兩千,，群演的價(jià)位是一天兩百，外加管飯,?！必?fù)責(zé)人表示，他們還有自己的群演資源,。

“只要手續(xù)齊全,，不使用禁止詞匯，不夸大,，審核通過都不會(huì)有問題,。”這位負(fù)責(zé)人說,，比如“全國(guó)獨(dú)家”,、“百年”、“用了這個(gè)藥一定會(huì)好”這樣的說法,，是絕對(duì)不能用的,。“用了上電視臺(tái)是不可能給你播”,。

但即便不用禁止的詞匯,，也不能保證片子備案就一定能通過。負(fù)責(zé)人介紹,，如今醫(yī)療類的廣告審核都比較嚴(yán)格,，在商家產(chǎn)品證照都齊全的情況下，確定片子的腳本,，在藥監(jiān)局備案,，拍攝之后把片子和詳細(xì)腳本，再結(jié)合公司產(chǎn)品證照一起送審藥監(jiān)局,。如果能拿到一個(gè)批號(hào),，視頻加上批號(hào)，這就算節(jié)目過關(guān)了,。之后,，再拿著公司證照和產(chǎn)品證照,，到產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)所在的省市藥監(jiān)局備案。備案和藥監(jiān)局審核通過之后,，各個(gè)衛(wèi)視審核廣告內(nèi)容,，確定排期，最終播放,。

如果在第一步?jīng)]過,，就直接修改，如果第三步被電視臺(tái)打下來了,，要么換個(gè)電視臺(tái)播,，要么就再?gòu)念^改。

一般來說,，廣告公司只能負(fù)責(zé)按要求把片子拍出來,，“如果證照不全，一般很少有公司接這種活,，接了也是無休止地修改,。”如果產(chǎn)品證照不全,，他們也沒有門路疏通,，要靠商家自己打點(diǎn)。

“大公司一般都接的是品牌的廣告,，這種旁門左道的公司,，在我們?nèi)ψ永镆仓皇谴嬖谟趥髡f中?！币晃槐本┲麖V告公司的員工告訴記者,。

然而這些公司雖然被稱為“旁門左道”，力量卻不容小覷,。據(jù)《法制晚報(bào)》的報(bào)道稱,，上央視、湖南和江蘇需要廣告批文,，邊遠(yuǎn)的衛(wèi)視則不用,。諸如劉洪斌講座這樣的“專題片”，均價(jià)為5000元——8000元／分鐘,。

△ 保健品廣告公司招攬客戶的網(wǎng)頁(yè)

群眾演員分三六九等

劉洪斌和“四大神醫(yī)”以被扒皮的形式火起來之后，不少手握群眾演員的“群頭兒”也不敢接此類生意了,。一位樊姓群頭兒告訴深一度（ID:intodeepthoughts）記者：“現(xiàn)在沒有人愿意演專家,，不如改本子，講老百姓怎么用這個(gè)產(chǎn)品，老百姓也找演員來演,?！?/p>

她主動(dòng)提起了劉洪斌，稱她“就是個(gè)業(yè)余演員,，導(dǎo)演們選她拍可能是因?yàn)樗行┟麣?。?/p>

但仍有群頭給出報(bào)價(jià),，一位山東的群頭兒給記者列了一張單子,，推薦了8名群演，男女老少都有,。其中,，推薦為“專家”的演員簡(jiǎn)介中稱，自己做了幾十次類似的專家廣告健康講座,，從凈水機(jī)到按摩椅，都能講一通,。報(bào)價(jià)3500塊,。“男的,，年紀(jì)大一點(diǎn)比較好,，說話有力度，比較可信,?！比侯^兒推薦道。

在群頭給記者的資料中,，分為“學(xué)醫(yī)的”和“懂醫(yī)的”以及完全業(yè)余的演員,，價(jià)格也按照專業(yè)程度來分，有正經(jīng)醫(yī)學(xué)院畢業(yè)的,，但都是演員,，而非醫(yī)療從業(yè)人員。

“我以前多是做教育方面的,，還做過美容的專題片,。”群頭告訴記者,，醫(yī)療方面,，有名的熟面孔是不可能接的，“還是找生面孔比較好,，出了事誰(shuí)都不認(rèn)識(shí)誰(shuí),，也就不了了之了。”

群演內(nèi)部對(duì)這項(xiàng)營(yíng)生諱莫如深,。一位趙姓群演告訴記者,，群演也有級(jí)別之分，有那種各地文工團(tuán)或者話劇團(tuán)出來的專業(yè)演員,，其實(shí)接這種片子并不多,，“越資深越要面兒”，雖然他們不一定很紅,，但深耕行業(yè)久了,，即使依舊需要跑組遞簡(jiǎn)歷，選角導(dǎo)演也得叫一聲“老師”,；科班出身的小年輕也不多,，“可能因?yàn)樾蜗髿赓|(zhì)差的比較遠(yuǎn)”；“接這種片子的還是業(yè)余的演員比較多,?！壁w姓群演對(duì)記者說。

也不是沒有“專業(yè)”人士,，安徽的廣告公司負(fù)責(zé)人告訴記者,，如果需要有醫(yī)學(xué)背景的人來做主演，他們也可以幫忙找,，需要另加10%的費(fèi)用,。“資深醫(yī)學(xué)背景的演員得在各個(gè)地方找,，把資料收集起來,，面談，試鏡簽合同,?！?/p>

△ “神醫(yī)”劉洪斌吹噓的產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售

病患的錢被層層扒皮

而這些廣告費(fèi)用,，終將附著在成本中,，成為藥品價(jià)格的一部分，轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上,。

張小琳還記得,，有一次，電視購(gòu)物推薦了一款可以降血糖/血壓的皮鞋,，400多塊錢,，“專家”稱，這是因?yàn)樾瑝|具有特殊的功能,。張普瞅準(zhǔn)了這雙鞋,，專門訂了一雙,。

他還特別相信“前五分鐘打進(jìn)電話的觀眾將會(huì)有XXX優(yōu)惠”的廣告形式。 張小琳告訴記者,，他每月4000塊的退休金,，有一半都花在了買藥上。

“這鞋現(xiàn)在還在家里擱著,，沒人穿,。”張小琳說,。買回來的各種各樣的藥大多沒有什么效果,，但是老人節(jié)約，不舍得浪費(fèi),，把藥全吃了,。

“幸好沒有什么負(fù)作用?！睆埿×照f,。以前，家人還勸過老人,，她也曾搜過資料給爺爺看,，老人一開始還一笑而過，后來甚至有點(diǎn)生氣,。

電視購(gòu)物一般都會(huì)附上400開頭的電話，這稱之為“電話銷售”,，除了“電話銷售”,，還有另一種常見的銷售方式叫做“會(huì)銷”，即通過給消費(fèi)者開產(chǎn)品介紹會(huì)來吸引他們購(gòu)買,。

賈女士做了一個(gè)月會(huì)銷就做不下去了,。在那段日子里，她每天的工作,，就是按照公司提供的電話單,，一個(gè)個(gè)打電話過去，跟電話另一端的消費(fèi)者們說,，有免費(fèi)旅游的項(xiàng)目,，請(qǐng)他們來參加。

“其實(shí)就是拉到平谷,、天津等地方聽會(huì),。”賈女士告訴深一度（ID:intodeepthoughts）記者,，“主要群體是五六十歲以上的中老年人,，女性要比男性多一點(diǎn)。”

她所在的公司不只代理一項(xiàng)產(chǎn)品的推銷,，她接觸過兩例,，一項(xiàng)是一個(gè)海藻類的保健品，一項(xiàng)是治療心腦血管疾病的神藥,。每次開會(huì)要湊夠二三十個(gè)人,，她跟過一次會(huì)，陪老人們?nèi)ケ本┙紖^(qū)的景區(qū),，游玩了一趟玻璃棧道,，然后直奔會(huì)場(chǎng)，聽“專家”給他們介紹產(chǎn)品,。

免費(fèi)旅游的便宜不好占,。賈女士告訴記者，每次開會(huì)或多或少,，總會(huì)賣出一些去,，“情況好點(diǎn)賣個(gè)十套八套，差一點(diǎn)的也得賣出五六套,?！彼麄冏鲭娫挊I(yè)務(wù)的人提成也跟賣出去的產(chǎn)品多少有關(guān)，保健品有三千,、五千甚至上萬(wàn)元一套的,，保健品價(jià)格越高，業(yè)務(wù)員的提成就越高,。

一個(gè)多月后,，賈女士辭職了?！坝X得這個(gè)錢掙得不安心,，都是騙老人的?！?/p>

“保健品一般都是輔助治療的,，它是不能治病的，治療一詞,，說的是藥品,。”從事保健品行業(yè)15年的楊女士告訴記者,，如果產(chǎn)品是藥品,，則必須有批文，如果是保健品,，則必須有“小藍(lán)帽”標(biāo)志,。像電視購(gòu)物廣告里宣稱治療心腦血管疾病,、糖尿病之類的產(chǎn)品，嚴(yán)格意義上應(yīng)該屬于“藥品”

然而事實(shí)上,，為數(shù)不少電視購(gòu)物的產(chǎn)品夸大了產(chǎn)品的功效,。有產(chǎn)品廣告介紹的功效，除了藥到病除“解決腸胃病痛”,，還能“補(bǔ)充99種元素”,。

“現(xiàn)在管理越來越嚴(yán)，賣假產(chǎn)品的人很多都在轉(zhuǎn)型,?！睏钆空f，所謂的轉(zhuǎn)型,，就是不賣保健品和藥品了,。而這假產(chǎn)品也有高下之分，有的是有批文,，證件齊全,，就是在宣傳上夸大了療效；還有一種干脆沒批文,，是徹頭徹尾的“賣假藥”,。

但張小琳無暇再讓爺爺去一一分辨這些真假摻雜的產(chǎn)品?！八敢赓I就買吧,，只要藥沒有什么副作用就行?！彼裏o奈地說,。