記者/楊寶璐、屈亞楠,、丁靚靚,、羅蘭爍、高淑偉

編輯/宋建華

張普（化名）怎么都不肯相信自己是被電視購物節(jié)目騙了，作為一名退休的老醫(yī)生，他固執(zhí)地相信自己的判斷——電視臺請來的專家，還能有假,？

學(xué)廣告的孫女很崩潰，她不知該如何才能讓爺爺相信,，這些專家真的有問題,。

從產(chǎn)品的生產(chǎn)到廣告登上電視臺，這是一條長長的產(chǎn)業(yè)鏈,，一頭連著商家,，一頭連著播出平臺，中間則是演員和包裝公司的江湖,。在某些廣告公司的運作下,，一個“草根”演員，穿上唐裝或者白大褂,，背上幾段專業(yè)術(shù)語,，往錄播室里一坐，再找?guī)讉€搭臺的“病患”,，一個“老名醫(yī)”就這樣誕生了,。

△ “神醫(yī)”劉洪斌又稱劉洪濱,，其真實姓名現(xiàn)在還是一個謎

“假醫(yī)生”騙了老醫(yī)生

“劉洪斌教授”三年換了九個馬甲,，在多個藥品推銷中擔(dān)任專家的事件曝光之后，來自云南的張小琳（化名）氣憤且無奈,。擱在以前,，她可能會把這條信息轉(zhuǎn)給自己爺爺看。但現(xiàn)在,，她不會了,，因為勸也沒用。

“爺爺以前是醫(yī)生,，我自己還是學(xué)廣告的,，我能不知道這些藥到底是真的還是假的嗎？”張小琳說,。

今年70歲的張普退休前是一名醫(yī)生，在云南地方的監(jiān)獄任獄醫(yī),，退休后一下子閑了下來,，和許多老人一樣,，張普每天就看看電視，偶爾跟老伴出去散散步,。

情況在2012年發(fā)生了微妙的改變,，那一年，張普患上了糖尿病,。

當(dāng)了一輩子醫(yī)生,，張普并不太愿意去看其他醫(yī)生。確診之后,，除了按時到醫(yī)院開正規(guī)的處方藥,，他還常常依據(jù)自己的從醫(yī)經(jīng)驗，搭配一些其他的藥,。

“依據(jù)就是他自己行醫(yī)的經(jīng)驗,、病友之間交流、自己看一些書,，還有就是電視廣告,。”張小琳告訴深一度（ID:intodeepthoughts）記者,，實際上,，病友們也有不少買了電視購物推銷的產(chǎn)品，相互一交流,，大家都跟風(fēng)買,，甚至還有一些偏方拿出來推薦給病友——用蘋果泡酵素喝。

張小琳告訴記者,，爺爺跟子女交流并不頻繁,，交流最多的就是老伴和她這個備受疼愛的孫女，但她勸不動他,。奶奶也有一些老年人常見的毛病,，高血壓、心臟也不太好,，“但是奶奶不信電視廣告,，買藥只在正規(guī)藥店買?！敝耙驗橘I藥的事情,，老兩口還吵過架，當(dāng)時張普服了軟,，但過后,，還是買了別的推薦藥。

他愛看電視劇,，沒事就把頻道按到當(dāng)?shù)仉娨暸_看抗日劇,，各種藥品的廣告就見縫插針地在電視劇中間播出,。有一次，電視購物節(jié)目請了一個專家,，號稱是美國留學(xué)回來的博士,，他對此深信不疑。

△ 電視購物醫(yī)藥廣澳拍攝現(xiàn)場

專題片其實是廣告片

但張普不知道,，這些電視購物節(jié)目的專家，不少是“山寨”的,。經(jīng)銷商找廣告公司,，通過拍“電視專題片”的形式，將廣告包裝成養(yǎng)生專家的講座,。

記者以咨詢?yōu)槊?lián)系了安徽的一家廣告公司,，廣告公司負責(zé)人介紹，一般來說,，醫(yī)療專題片制作周期大概在半個月到一個月之間,，長度為十分鐘到二十分鐘，一分鐘的花費為三千元到五千元,，價位的高低,，取決于具體的產(chǎn)品和拍攝難度，以及演員的價位,。

這位負責(zé)人告訴深一度（ID:intodeepthoughts）記者,，商家只需要提供一個整體的預(yù)算，包括確定上哪些電視平臺,、拍攝和廣告一共花多少錢,、公司的詳細材料等等。廣告公司負責(zé)提供腳本和演員,，藥監(jiān)局備案通過之后,，開始制作。,。

演員明碼標(biāo)價,，“話劇院專業(yè)演員做主演，每天的價格是一兩千,，群演的價位是一天兩百,，外加管飯?！必撠?zé)人表示,，他們還有自己的群演資源。

“只要手續(xù)齊全，不使用禁止詞匯,，不夸大,，審核通過都不會有問題?！边@位負責(zé)人說，比如“全國獨家”,、“百年”,、“用了這個藥一定會好”這樣的說法，是絕對不能用的,?！坝昧松想娨暸_是不可能給你播”。

但即便不用禁止的詞匯,，也不能保證片子備案就一定能通過,。負責(zé)人介紹，如今醫(yī)療類的廣告審核都比較嚴(yán)格,，在商家產(chǎn)品證照都齊全的情況下,，確定片子的腳本，在藥監(jiān)局備案,，拍攝之后把片子和詳細腳本,，再結(jié)合公司產(chǎn)品證照一起送審藥監(jiān)局。如果能拿到一個批號,，視頻加上批號,，這就算節(jié)目過關(guān)了。之后,，再拿著公司證照和產(chǎn)品證照,，到產(chǎn)品的銷售市場所在的省市藥監(jiān)局備案。備案和藥監(jiān)局審核通過之后,，各個衛(wèi)視審核廣告內(nèi)容,，確定排期，最終播放,。

如果在第一步?jīng)]過,，就直接修改，如果第三步被電視臺打下來了,，要么換個電視臺播,，要么就再從頭改。

一般來說,，廣告公司只能負責(zé)按要求把片子拍出來,，“如果證照不全，一般很少有公司接這種活,，接了也是無休止地修改,?！比绻a(chǎn)品證照不全，他們也沒有門路疏通,，要靠商家自己打點,。

“大公司一般都接的是品牌的廣告，這種旁門左道的公司,，在我們?nèi)ψ永镆仓皇谴嬖谟趥髡f中,。”一位北京知名廣告公司的員工告訴記者,。

然而這些公司雖然被稱為“旁門左道”,，力量卻不容小覷。據(jù)《法制晚報》的報道稱,，上央視,、湖南和江蘇需要廣告批文，邊遠的衛(wèi)視則不用,。諸如劉洪斌講座這樣的“專題片”,，均價為5000元——8000元／分鐘。

△ 保健品廣告公司招攬客戶的網(wǎng)頁

群眾演員分三六九等

劉洪斌和“四大神醫(yī)”以被扒皮的形式火起來之后,，不少手握群眾演員的“群頭兒”也不敢接此類生意了。一位樊姓群頭兒告訴深一度（ID:intodeepthoughts）記者：“現(xiàn)在沒有人愿意演專家,，不如改本子,，講老百姓怎么用這個產(chǎn)品，老百姓也找演員來演,?！?/p>

她主動提起了劉洪斌，稱她“就是個業(yè)余演員,，導(dǎo)演們選她拍可能是因為她有些名氣,。”

但仍有群頭給出報價,，一位山東的群頭兒給記者列了一張單子,，推薦了8名群演，男女老少都有,。其中,，推薦為“專家”的演員簡介中稱，自己做了幾十次類似的專家廣告健康講座,，從凈水機到按摩椅,，都能講一通。報價3500塊?！澳械?，年紀(jì)大一點比較好，說話有力度,，比較可信,。”群頭兒推薦道,。

在群頭給記者的資料中,，分為“學(xué)醫(yī)的”和“懂醫(yī)的”以及完全業(yè)余的演員，價格也按照專業(yè)程度來分,，有正經(jīng)醫(yī)學(xué)院畢業(yè)的，但都是演員,，而非醫(yī)療從業(yè)人員,。

“我以前多是做教育方面的，還做過美容的專題片,?！比侯^告訴記者，醫(yī)療方面,，有名的熟面孔是不可能接的,，“還是找生面孔比較好，出了事誰都不認(rèn)識誰,，也就不了了之了,。”

群演內(nèi)部對這項營生諱莫如深,。一位趙姓群演告訴記者,，群演也有級別之分，有那種各地文工團或者話劇團出來的專業(yè)演員,，其實接這種片子并不多,，“越資深越要面兒”，雖然他們不一定很紅,，但深耕行業(yè)久了,，即使依舊需要跑組遞簡歷，選角導(dǎo)演也得叫一聲“老師”,；科班出身的小年輕也不多,，“可能因為形象氣質(zhì)差的比較遠”；“接這種片子的還是業(yè)余的演員比較多,?！壁w姓群演對記者說。

也不是沒有“專業(yè)”人士，安徽的廣告公司負責(zé)人告訴記者,，如果需要有醫(yī)學(xué)背景的人來做主演,，他們也可以幫忙找，需要另加10%的費用,?！百Y深醫(yī)學(xué)背景的演員得在各個地方找，把資料收集起來,，面談,，試鏡簽合同?！?/p>

△ “神醫(yī)”劉洪斌吹噓的產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售

病患的錢被層層扒皮

而這些廣告費用，終將附著在成本中,，成為藥品價格的一部分,，轉(zhuǎn)嫁到消費者頭上。

張小琳還記得,，有一次,，電視購物推薦了一款可以降血糖/血壓的皮鞋，400多塊錢,，“專家”稱,，這是因為鞋墊具有特殊的功能。張普瞅準(zhǔn)了這雙鞋,，專門訂了一雙,。

他還特別相信“前五分鐘打進電話的觀眾將會有XXX優(yōu)惠”的廣告形式。 張小琳告訴記者,，他每月4000塊的退休金,，有一半都花在了買藥上。

“這鞋現(xiàn)在還在家里擱著,，沒人穿,。”張小琳說,。買回來的各種各樣的藥大多沒有什么效果,，但是老人節(jié)約，不舍得浪費,，把藥全吃了,。

“幸好沒有什么負作用?！睆埿×照f,。以前,，家人還勸過老人，她也曾搜過資料給爺爺看,，老人一開始還一笑而過,，后來甚至有點生氣。

電視購物一般都會附上400開頭的電話,，這稱之為“電話銷售”,，除了“電話銷售”，還有另一種常見的銷售方式叫做“會銷”,，即通過給消費者開產(chǎn)品介紹會來吸引他們購買,。

賈女士做了一個月會銷就做不下去了。在那段日子里,，她每天的工作,，就是按照公司提供的電話單，一個個打電話過去,，跟電話另一端的消費者們說,，有免費旅游的項目，請他們來參加,。

“其實就是拉到平谷、天津等地方聽會,?！辟Z女士告訴深一度（ID:intodeepthoughts）記者，“主要群體是五六十歲以上的中老年人,，女性要比男性多一點,。”

她所在的公司不只代理一項產(chǎn)品的推銷,，她接觸過兩例,，一項是一個海藻類的保健品，一項是治療心腦血管疾病的神藥,。每次開會要湊夠二三十個人,，她跟過一次會，陪老人們?nèi)ケ本┙紖^(qū)的景區(qū),，游玩了一趟玻璃棧道,，然后直奔會場，聽“專家”給他們介紹產(chǎn)品,。

免費旅游的便宜不好占,。賈女士告訴記者，每次開會或多或少,，總會賣出一些去,，“情況好點賣個十套八套,，差一點的也得賣出五六套?！彼麄冏鲭娫挊I(yè)務(wù)的人提成也跟賣出去的產(chǎn)品多少有關(guān),，保健品有三千、五千甚至上萬元一套的,，保健品價格越高,，業(yè)務(wù)員的提成就越高。

一個多月后,，賈女士辭職了,。“覺得這個錢掙得不安心,，都是騙老人的,。”

“保健品一般都是輔助治療的,，它是不能治病的,，治療一詞，說的是藥品,?！睆氖卤＝∑沸袠I(yè)15年的楊女士告訴記者，如果產(chǎn)品是藥品,，則必須有批文,，如果是保健品，則必須有“小藍帽”標(biāo)志,。像電視購物廣告里宣稱治療心腦血管疾病,、糖尿病之類的產(chǎn)品，嚴(yán)格意義上應(yīng)該屬于“藥品”

然而事實上,，為數(shù)不少電視購物的產(chǎn)品夸大了產(chǎn)品的功效,。有產(chǎn)品廣告介紹的功效，除了藥到病除“解決腸胃病痛”,，還能“補充99種元素”,。

“現(xiàn)在管理越來越嚴(yán)，賣假產(chǎn)品的人很多都在轉(zhuǎn)型,?！睏钆空f，所謂的轉(zhuǎn)型,，就是不賣保健品和藥品了,。而這假產(chǎn)品也有高下之分，有的是有批文,，證件齊全,，就是在宣傳上夸大了療效,；還有一種干脆沒批文，是徹頭徹尾的“賣假藥”,。

但張小琳無暇再讓爺爺去一一分辨這些真假摻雜的產(chǎn)品,。“他愿意買就買吧,，只要藥沒有什么副作用就行,。”她無奈地說,。