“以前買葡萄酒,，除了商場專賣店,，就是托朋友從國外帶,?！痹诒本┮患彝馄蠊ぷ鞯年惱灼饺諓酆闷穱L和收藏葡萄酒,，可如今他購買葡萄酒的渠道已逐漸從實(shí)體店轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò),?！坝袔状谓?jīng)朋友介紹,，認(rèn)識了幾家在網(wǎng)上賣酒的經(jīng)銷商,。試著買了幾次,，感覺還不錯，價(jià)格也比實(shí)體店便宜不少,，慢慢地就轉(zhuǎn)向網(wǎng)購葡萄酒了,?！?/p>

像陳雷一樣的葡萄酒愛好者，這些年在國內(nèi)不斷增多,，同時(shí)葡萄酒市場的進(jìn)貨渠道也越來越多,。數(shù)據(jù)顯示，2016年我國葡萄酒產(chǎn)量113.7萬千升,，下降2%,，連續(xù)5年下降。與此同時(shí),，2016年中國葡萄酒消費(fèi)量初步統(tǒng)計(jì)達(dá)17.2億升,，同比增長6.9%，增幅位居全球之首,。

“我國葡萄酒近幾年的產(chǎn)量雖沒有明顯增長,，但產(chǎn)品質(zhì)量和市場營銷能力都在提高”，中國國際電子商務(wù)中心內(nèi)貿(mào)信息中心市場分析師霍煒紅表示,，隨著多國自貿(mào)協(xié)定的簽訂以及跨境電商的快速發(fā)展,，進(jìn)口葡萄酒市場也在逐步擴(kuò)大。2016年,，我國葡萄酒進(jìn)口總量達(dá)62.6萬千升,，增長15.4%；進(jìn)口額為23.1億美元,，增長16.7%,。隨著消費(fèi)者對葡萄酒認(rèn)知的提高，以及國產(chǎn)葡萄酒和進(jìn)口葡萄酒市場供應(yīng)品種的逐漸豐富,，性價(jià)比在不斷提高,。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年,，全國規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)產(chǎn)量46.4萬千升,，同比下降10.4%；銷售收入225.4億元,，同比增長0.45%,。葡萄酒進(jìn)口額12.1億美元，同比增長4.3%,。其中,，瓶裝酒進(jìn)口額11.5億美元，同比增長3.3%,?！翱梢灶A(yù)見，隨著人們收入的增加、生活品位和消費(fèi)水平的提高,，以及葡萄酒文化和知識的普及,，我國葡萄酒消費(fèi)將穩(wěn)步提升，葡萄酒行業(yè)也具有較好的發(fā)展空間,?！被魺樇t說。

更大的變化來自于營銷模式的改變,。據(jù)了解,，隨著我國葡萄酒消費(fèi)的快速增長，新型流通模式興起,，酒類電子商務(wù)快速發(fā)展,，大中型酒企自建電商網(wǎng)站和中小酒企借助第三方平臺的發(fā)展步伐加快，像陳雷這樣逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)上買酒的并非個例,。目前,，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”與酒類流通深入融合發(fā)展，酒企提升精細(xì)化營銷水平,，利用微博,、微信等自媒體開展互動式營銷漸成趨勢。

霍煒紅特別提到,，去年以來,，各大葡萄酒企業(yè)都在積極探索創(chuàng)新營銷新模式，電子商務(wù)線上線下融合發(fā)展加速,。通化葡萄酒股權(quán)就收購了北京九潤源電子商務(wù)有限公司,，2016年上半年，通化葡萄酒營收總額約為2.35億元,，同比增長26.69%,。其中，電商業(yè)務(wù)營收將近2億元,，同比增長69.22%,，同時(shí)傳統(tǒng)葡萄酒產(chǎn)品營收約為3551.2萬元，同比減少56.37%,。張?jiān)Ｗ碓娤蓜t選擇以天貓作為首發(fā)平臺,，結(jié)合天貓大數(shù)據(jù)打造“葡小萄”產(chǎn)品，無論價(jià)位,、包裝還是酒品口感，都在努力與消費(fèi)者尋求契合點(diǎn),。