“以前買葡萄酒,，除了商場(chǎng)專賣店,，就是托朋友從國外帶,?！痹诒本┮患彝馄蠊ぷ鞯年惱灼饺諓酆闷穱L和收藏葡萄酒，可如今他購買葡萄酒的渠道已逐漸從實(shí)體店轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò),?！坝袔状谓?jīng)朋友介紹，認(rèn)識(shí)了幾家在網(wǎng)上賣酒的經(jīng)銷商,。試著買了幾次,，感覺還不錯(cuò)，價(jià)格也比實(shí)體店便宜不少,，慢慢地就轉(zhuǎn)向網(wǎng)購葡萄酒了,。”

像陳雷一樣的葡萄酒愛好者,，這些年在國內(nèi)不斷增多,，同時(shí)葡萄酒市場(chǎng)的進(jìn)貨渠道也越來越多。數(shù)據(jù)顯示,，2016年我國葡萄酒產(chǎn)量113.7萬千升,，下降2%，連續(xù)5年下降,。與此同時(shí),，2016年中國葡萄酒消費(fèi)量初步統(tǒng)計(jì)達(dá)17.2億升，同比增長6.9%,，增幅位居全球之首,。

“我國葡萄酒近幾年的產(chǎn)量雖沒有明顯增長,，但產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)營銷能力都在提高”，中國國際電子商務(wù)中心內(nèi)貿(mào)信息中心市場(chǎng)分析師霍煒紅表示,，隨著多國自貿(mào)協(xié)定的簽訂以及跨境電商的快速發(fā)展,，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)也在逐步擴(kuò)大。2016年,，我國葡萄酒進(jìn)口總量達(dá)62.6萬千升，增長15.4%,；進(jìn)口額為23.1億美元,，增長16.7%。隨著消費(fèi)者對(duì)葡萄酒認(rèn)知的提高,，以及國產(chǎn)葡萄酒和進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)供應(yīng)品種的逐漸豐富,，性價(jià)比在不斷提高。

數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年,，全國規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)產(chǎn)量46.4萬千升，同比下降10.4%,；銷售收入225.4億元,，同比增長0.45%。葡萄酒進(jìn)口額12.1億美元,，同比增長4.3%,。其中，瓶裝酒進(jìn)口額11.5億美元,，同比增長3.3%,。“可以預(yù)見,，隨著人們收入的增加,、生活品位和消費(fèi)水平的提高，以及葡萄酒文化和知識(shí)的普及,，我國葡萄酒消費(fèi)將穩(wěn)步提升,，葡萄酒行業(yè)也具有較好的發(fā)展空間?！被魺樇t說,。

更大的變化來自于營銷模式的改變。據(jù)了解,，隨著我國葡萄酒消費(fèi)的快速增長,，新型流通模式興起，酒類電子商務(wù)快速發(fā)展,，大中型酒企自建電商網(wǎng)站和中小酒企借助第三方平臺(tái)的發(fā)展步伐加快,，像陳雷這樣逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)上買酒的并非個(gè)例,。目前，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”與酒類流通深入融合發(fā)展,，酒企提升精細(xì)化營銷水平,，利用微博、微信等自媒體開展互動(dòng)式營銷漸成趨勢(shì),。

霍煒紅特別提到,，去年以來，各大葡萄酒企業(yè)都在積極探索創(chuàng)新營銷新模式,，電子商務(wù)線上線下融合發(fā)展加速,。通化葡萄酒股權(quán)就收購了北京九潤源電子商務(wù)有限公司，2016年上半年,，通化葡萄酒營收總額約為2.35億元,，同比增長26.69%。其中,，電商業(yè)務(wù)營收將近2億元,，同比增長69.22%，同時(shí)傳統(tǒng)葡萄酒產(chǎn)品營收約為3551.2萬元,，同比減少56.37%,。張?jiān)Ｗ碓娤蓜t選擇以天貓作為首發(fā)平臺(tái)，結(jié)合天貓大數(shù)據(jù)打造“葡小萄”產(chǎn)品,，無論價(jià)位,、包裝還是酒品口感，都在努力與消費(fèi)者尋求契合點(diǎn),。