一年一度的暑期旅游旺季落下帷幕,。同程旅游發(fā)布的《2017暑期居民旅游消費(fèi)盤點(diǎn)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示,，2017年暑期出游高峰主要集中在6月20日至8月31日之間的七十多天內(nèi)，整體上呈現(xiàn)供需兩旺的局面,，親子游,、避暑游,、海島游,、研學(xué)旅行等不同維度的細(xì)分市場均有較大幅度增長，其中,，尤以親子游,、研學(xué)旅行以及海島游的增長最為搶眼,，并呈現(xiàn)出了一些新的消費(fèi)趨勢。

暑期親子游與研學(xué)旅行漸成城市中產(chǎn)家庭“剛需”

同程旅游暑期市場研究大數(shù)據(jù)顯示,，親子游及相關(guān)的研學(xué)旅行對整個(gè)暑期旅游市場的貢獻(xiàn)度超過40%,，成為驅(qū)動整個(gè)暑期市場的“第一動力”。具體出游需求方面,，親子休閑度假和“旅游+教育”是主要的需求形態(tài),。其中，親子休閑度假熱門消費(fèi)項(xiàng)目主要包括主題公園及其他適合親子游玩的景點(diǎn)及場館（動物園,、海洋館、博物館）等,，“旅游+教育”主要指游學(xué)及其他與未成年人教育相關(guān)的產(chǎn)品,，主要包含以線路形式組織的游學(xué)及觀光以及各類具有教育屬性的親子夏令營等。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,，2017暑期最受親子游人群喜愛的主題公園主要有：成都動物園,、上海迪士尼樂園、常州淹城春秋樂園,、長隆野生動物園世界,、蘇州樂園、常州中華恐龍園,、上海長風(fēng)海洋世界等,。最具人氣的博物館類景點(diǎn)主要有：中國海軍博物館、寧波科學(xué)探索中心,、建川博物館聚落,、廣州中山紀(jì)念堂、廈門科技館,、北京汽車博物館等,。

暑期游學(xué)及研學(xué)旅行方面，出境游學(xué)（或親子旅行）的熱門目的地主要有：英國,、美國,、法國、加拿大,、日本,、新加坡等，整體上以英語國家最受歡迎,，人均花費(fèi)在1萬元左右,，部分深度游線路的花費(fèi)則在2至5萬元不等，線路一般包含名校參觀拜訪以及當(dāng)?shù)刂包c(diǎn)的觀光等,，部分高端線路還包含與名校師生的互動交流及與當(dāng)?shù)丶彝サ穆?lián)誼等,，此類線路最受中產(chǎn)家庭歡迎,。國內(nèi)研學(xué)旅行的熱門目的地主要集中在北京、上海,、廣州,、南京、武漢,、西安等名校云集的城市,，主流出游線路人均花費(fèi)一般在3000元以上，高端線路及深度游線路的人均花費(fèi)一般在5000元以上,。

今年暑期是教育部等11部門關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見發(fā)布后的第一個(gè)暑期旅游旺季,，游學(xué)、研學(xué)旅行等具備“教育+旅游”屬性的細(xì)分市場供需兩旺,，一線城市的中產(chǎn)家庭越來越看重研學(xué)旅行及游學(xué)對于子女教育的重要意義,。

海島海濱游表現(xiàn)搶眼，高端線路及深度游需求強(qiáng)勁

暑期是國內(nèi)外海島海濱游市場的傳統(tǒng)旺季,，今年的市場增長情況尤其亮眼,。同程旅游《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，暑期期間以南太平洋及印度洋海島為主要出游目的地的出境海島游出現(xiàn)了大幅增長,，主要得益于供給端的系統(tǒng)性改善,。近年來，在線旅游及各大旅行社紛紛升級各自的海島游產(chǎn)品線,，一線服務(wù)人員深入境外熱門海島,，大大提升了面向游客的目的地服務(wù)支持能力，同時(shí)針對核心消費(fèi)人群持續(xù)升級服務(wù)品質(zhì),。今年暑期后半段,，同程旅游舉辦了首屆海島節(jié)，以大力度的優(yōu)惠和服務(wù)品質(zhì)提升舉措普及海島游,，巴厘島,、長灘島、普吉島,、馬爾代夫等經(jīng)典線路深受歡迎,。與此同時(shí)，國內(nèi)海島游市場今年暑期也取得了不錯(cuò)的增長,，三亞,、廈門、青島,、大連,、威海、煙臺,、舟山,、北海等都是較為熱門的暑期國內(nèi)海島海濱游目的地,。

在具體的出游需求方面，游客對于深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情乃至參與當(dāng)?shù)毓?jié)慶活動的需求持續(xù)走高,，例如,，青島一年一度的國際啤酒節(jié)是其暑期后期招徠游客的重要因素。

　　暑期避暑游全域化趨勢明顯

同程旅游《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,，“休假避暑”是居民暑期出游的第二大動機(jī),，暑期旅游也因此在一定程度上成為人們“逐清涼而動”的季節(jié)性出游行為。為了尋找“清涼地”,，人們甚至將目光投向了國外目的地,。數(shù)據(jù)顯示，盡管國內(nèi)避暑游目的地依然是居民暑期避暑游的首選,，占比高達(dá)59.2%,，但出境避暑游也達(dá)到了15.9%的比例，甚至超過了周邊游的比例,。承德、哈爾濱,、貴陽,、張家界等具備“夏涼”特征的目的地深受暑期避暑游人群的喜愛。出境游方面,，北歐四國（挪威,、芬蘭、瑞典,、丹麥）,、冰島、俄羅斯等都是非常受歡迎的暑期出境避暑游目的地,。

由于避暑游非常依賴于目的地的自然條件,，從而也就具備天然的全域化特征。今年暑期后半段,，國內(nèi)避暑游熱門目的地貴州省于7月中旬啟動了面向核心客源市場的大規(guī)模避暑旅游主題營銷活動,，向重慶、福建,、浙江,、江西、湖南,、湖北,、陜西、江蘇,、安徽,、廣西壯族自治區(qū)等10個(gè)省(區(qū),、市)的居民，提供全省景區(qū)門票5折,、高速公路通行5折,、同時(shí)執(zhí)行的還有航空、旅游包機(jī),、旅游專列優(yōu)惠及補(bǔ)貼政策,，將貴州全域打造成了今年暑期國內(nèi)避暑游的一大熱點(diǎn)。

對于沒有時(shí)間長線出游的消費(fèi)者而言,，周邊地區(qū)的玩水主題游以及清涼生態(tài)游等也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇,，分布在各大城市的主題公園推出的“水世界”以及海濱城市的海濱浴場等成為人們周邊消暑的好去處。

傳統(tǒng)熱門線路依然是暑期旅游市場的主力

從整個(gè)暑期旅游旺季的大盤來看,，國內(nèi)外傳統(tǒng)熱門目的地和線路依然貢獻(xiàn)了整體客流的八成以上,，且出游時(shí)間基本集中在7月中下旬和8月份?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示,，曼谷、普吉島,、大阪,、巴厘島、芽莊,、長灘島,、東京、新加坡,、香港,、莫斯科是今年暑期前十位出境游目的地。

另外,，中短途的出境郵輪旅游今年暑期也非常熱門,，比較熱門的出境郵輪線路主要有：上海-佐世保-上海、上海-長崎-上海,、上海-八代-上海,、上海-沖繩-上海、天津-福岡-天津等,，出游時(shí)長一般為4至6日,。

暑期國內(nèi)游方面，北京,、三亞,、廈門、桂林、西安,、昆明,、貴陽、成都,、上海,、張家界是今年暑期最熱門的十個(gè)國內(nèi)游目的地。具體出游需求方面,，“純玩”,、高品質(zhì)產(chǎn)品越來越受消費(fèi)者喜愛，這也是暑期國內(nèi)游人均支出快速上升的主要原因,?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年暑期居民國內(nèi)游的人均支出達(dá)到了3500元以上（僅包含用于支付旅游團(tuán)費(fèi)及采購交通,、住宿等服務(wù)的費(fèi)用,，不含目的地購物支出）。