五,、加強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)——沒(méi)有品牌IP的認(rèn)同，全域旅游是沒(méi)魂的,。全域旅游理念重塑了區(qū)域發(fā)展的資源觀,，重現(xiàn)了發(fā)展要素活力,，重拾了區(qū)域文化自信,。旅游業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面,，一是形象價(jià)值,，讓更多的人知道某個(gè)地方；二是融合價(jià)值,，為關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶去文化附加值,；三是消費(fèi)價(jià)值，讓消費(fèi)者到當(dāng)?shù)厝ンw驗(yàn)消費(fèi),。其中最重要的是形象價(jià)值,，只有把美好的形象、美好的資源和美好的服務(wù)環(huán)境傳播出去,，才能把關(guān)聯(lián)的發(fā)展要素流引進(jìn)來(lái),，也才能給其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶去更多的發(fā)展機(jī)遇和空間。所以,，全域旅游背景下旅游目的地的品牌營(yíng)銷(xiāo)顯得尤為重要,。在旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣的過(guò)程中，要倡導(dǎo)全要素營(yíng)銷(xiāo),、全員營(yíng)銷(xiāo),，構(gòu)建區(qū)域文化品牌體系，打造具有市場(chǎng)影響力的文化IP,；要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)新媒體時(shí)代的傳播語(yǔ)境,，用創(chuàng)新策略和創(chuàng)意呈現(xiàn)，推廣區(qū)域文化的獨(dú)特性,；要把品牌營(yíng)銷(xiāo)融入?yún)^(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全局,，與其他關(guān)聯(lián)部門(mén)和行業(yè)開(kāi)展融合營(yíng)銷(xiāo)。

沒(méi)有全域,、全要素,、全員營(yíng)銷(xiāo)舉措和氛圍的形成，全域旅游發(fā)展難以上升到全局觀,，旅游業(yè)的發(fā)展也難以打開(kāi)共建大業(yè)的新格局,。加強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)，一是要挖掘獨(dú)特的核心文化IP,，分層級(jí)構(gòu)建品牌體系,；二是要圍繞核心文化IP和關(guān)聯(lián)資源,，自主研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品；三是要著力構(gòu)建形象營(yíng)銷(xiāo)+產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)+渠道營(yíng)銷(xiāo)三位一體的營(yíng)銷(xiāo)體系,；四是要階段性梳理總結(jié)創(chuàng)新發(fā)展模式,，梳理行業(yè)典范；五是要激活“居民精神”,，提升居民價(jià)值認(rèn)同感,，主動(dòng)自發(fā)地參與到旅游營(yíng)銷(xiāo)宣傳的過(guò)程中來(lái)，成為全域旅游發(fā)展的共建者和共享者,。在消費(fèi)品牌的時(shí)代,，唯有塑造優(yōu)秀的旅游品牌，全域旅游才更有市場(chǎng)影響力和號(hào)召力,。

全域旅游的“全”,，最終體現(xiàn)在全民獲得感——游客消費(fèi)體驗(yàn)的獲得感和經(jīng)營(yíng)者發(fā)展紅利的獲得感，歸根結(jié)底是體現(xiàn)在人民對(duì)美好生活的獲得感和文化自信認(rèn)同感,、自豪感,。從這個(gè)意義上講，全域旅游的發(fā)展要跳出旅游看旅游,，更加注重“全域”的空間范疇,、產(chǎn)業(yè)范疇、人文范疇的拓展和建設(shè),，推動(dòng)旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中釋放出更加全面,、更加立體的正能量。（孫小榮）