隨著開學(xué)季來(lái)臨，今年暑期檔正式畫上句號(hào),。7月和8月內(nèi)地影市總票房高達(dá)114.7億元（不含服務(wù)費(fèi)）,，比去年同期高出29億元,。這個(gè)數(shù)字固然令人欣喜,，但還有更多問(wèn)題令人深思：《戰(zhàn)狼2》以一己之力撐起暑期檔，掩蓋不住大多數(shù)影片反響平平,；《三生三世十里桃花》等影片雪崩式的口碑垮塌,，宣告“大IP＋小鮮肉”失靈,；《岡仁波齊》《二十二》讓人看到藝術(shù)片市場(chǎng)的崛起，但分線發(fā)行才剛剛開始……這個(gè)夏天,，國(guó)內(nèi)觀眾都感受了一把“戰(zhàn)狼”熱,，但對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)而言，只有“戰(zhàn)狼”,，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,。

大贏家

《戰(zhàn)狼2》的爆款很難復(fù)制

在外人看來(lái)，作為《戰(zhàn)狼》和《戰(zhàn)狼2》的主要出品人之一,，春秋時(shí)代影業(yè)有限公司董事長(zhǎng)呂建民現(xiàn)在應(yīng)該偷著樂(lè)。然而前天晚上,，當(dāng)他習(xí)慣性地刷了一下貓眼專業(yè)版的實(shí)時(shí)票房后,，居然有點(diǎn)發(fā)愁?！敖裉齑蟊P才六千多萬(wàn)元,，不太好看啊?！彼烈鞯?，今年暑期檔確實(shí)比較冷。

《戰(zhàn)狼2》票房接近55億元,，呂建民卻稱市場(chǎng)較冷,，確實(shí)令人吃驚。但只要拋開該片光環(huán),，審視一下今年暑期檔總體情況,，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他并非杞人憂天。整個(gè)暑期檔122.47億元總票房（含服務(wù)費(fèi)）,，其中《戰(zhàn)狼2》獨(dú)得54.85億元,，占比高達(dá)44.8%，毫不夸張地說(shuō),，該片撐起了暑期檔,，一舉扭轉(zhuǎn)上半年電影市場(chǎng)的頹勢(shì)。如果沒(méi)有這部爆款影片,，暑期檔仍然沉浸在一片哀嚎中,。

除了《戰(zhàn)狼2》一枝獨(dú)秀，暑期檔的其他國(guó)產(chǎn)大片普遍表現(xiàn)平淡：近幾年大熱的奇幻片《三生三世十里桃花》《悟空傳》《鮫珠傳》走的都是“大IP＋小鮮肉”的模式,，且制作成本較高,，但無(wú)論是票房還是口碑，都不盡人意,；動(dòng)畫電影《大護(hù)法》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》的口碑都不錯(cuò),，但并未取得此前《大圣歸來(lái)》《大魚海棠》的高票房成績(jī),；《繡春刀·修羅戰(zhàn)場(chǎng)》《心理罪》《俠盜聯(lián)盟》等關(guān)注度較高的電影，票房也堪稱慘淡,。

珠影耳東傳奇影城經(jīng)理陳德宏坦言沒(méi)怎么看懂今年的市場(chǎng),。“說(shuō)實(shí)話,，之前本來(lái)票房很低,，突然就高了。但只是《戰(zhàn)狼2》單片高,，其他都不怎么樣,。”在他看來(lái),，今年暑期跟往年基本持平,，而且還有下跌的走勢(shì)?！艾F(xiàn)在觀眾都比較理性,，只有口碑比較好的電影才能收獲高票房，所以如果下半年還有不錯(cuò)的片子上映,，應(yīng)該還是能扳回走勢(shì),。”

前香港金像主席文雋的一番話,，則給電影人敲響了警鐘,。“我并不認(rèn)為《戰(zhàn)狼2》后,，今年的電影市場(chǎng)就能產(chǎn)生怎樣的翻天覆地的變化,。我是持比較冷靜的看法。尤其是國(guó)慶檔那么多片子扎堆兒,，估計(jì)能有25億元總票房就已經(jīng)很不錯(cuò)了,。《戰(zhàn)狼2》之后肯定又會(huì)出一大堆跟風(fēng)的動(dòng)作片,，但我覺(jué)得很難再?gòu)?fù)制《戰(zhàn)狼2》的成功,，我估計(jì)五年以內(nèi)也不可能打破這個(gè)票房紀(jì)錄，即便是《戰(zhàn)狼3》也不能,。做電影,，哪有那么容易的?！?/p>

大輸家

“IP+小鮮肉”挨了一悶棍

“一悶棍打成這樣,，還得冷靜一下。”導(dǎo)演楊磊這樣形容自己現(xiàn)在的狀態(tài),。作為他的電影導(dǎo)演處女作,，《鮫珠傳》構(gòu)建了天馬行空的東方奇幻世界，特效鏡頭多達(dá)兩千個(gè),，但8月11日上映后,，票房卻遭到慘敗，僅1.13億元,。這個(gè)結(jié)果與楊磊及出品方的預(yù)期,，存在相當(dāng)大的差距。

“票房不好,，大家都能從各個(gè)方面給你找出問(wèn)題,，但在上映前，沒(méi)有人知道一部電影的命運(yùn)會(huì)怎樣,?！睏罾诔姓J(rèn)，《鮫珠傳》本身肯定也有問(wèn)題,，但從完成度來(lái)看，該片圓了他從小就想拍東方奇幻片的夢(mèng)想,，在特效,、美術(shù)等方面還有一定突破，他已經(jīng)盡力了,?！艾F(xiàn)在市場(chǎng)大環(huán)境已經(jīng)有了一定變化，今年比較火的電影電視劇都偏寫實(shí)題材,，比如《戰(zhàn)狼2》《人民的名義》,，這些作品跟現(xiàn)實(shí)生活有關(guān)系，讓觀眾更有代入感,?！?/p>

盡管心里有點(diǎn)不舒服，但楊磊表示,，自己還會(huì)繼續(xù)拍電影,，至于拍什么題材，還在尋找能夠打動(dòng)自己的故事,。有一點(diǎn)是可以肯定的,，這部原計(jì)劃拍成系列電影的《鮫珠傳》續(xù)集，近幾年內(nèi)應(yīng)該不會(huì)被提上日程了,。

楊磊正在經(jīng)歷的失落和迷茫,，《悟空傳》《三生三世十里桃花》的主創(chuàng)恐怕心有戚戚。這三部電影同屬奇幻題材,，都有大IP,、“小鮮肉”,，豪華特效也是賣點(diǎn)之一，但最后票房慘敗或者口碑崩塌,，乃至陷入巨大爭(zhēng)議,。

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光指出，單純依靠IP和“小鮮肉”只能是短期行為,，一定不會(huì)長(zhǎng)久,。“電影最終還是一種內(nèi)容生產(chǎn),，《三生三世十里桃花》稱多少個(gè)概念設(shè)計(jì)圖,、多少個(gè)特效鏡頭是沒(méi)有意義的，整部影片看完讓人莫名其妙,，整個(gè)劇情和人物不能讓人有情感代入,。”他說(shuō),，觀眾的眼睛是雪亮的,，他們可以為一些新概念買單一次，但不會(huì)買單第二次,。他預(yù)測(cè),，火爆一時(shí)的IP將進(jìn)入調(diào)整期，“IP本身沒(méi)有原罪,，關(guān)鍵是如何降低投資風(fēng)險(xiǎn),，通過(guò)專業(yè)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，將其打造成優(yōu)秀的作品,?！?/p>

小而美

低成本藝術(shù)片博得生存空間

相較于商業(yè)片的冰火兩重天，藝術(shù)片在這個(gè)夏天的表現(xiàn),，反而給了我們更多驚喜和期待,。西藏題材的《岡仁波齊》靠著朋友圈里口口相傳的“自來(lái)水”，目前票房已經(jīng)破億元,。講述慰安婦幸存者生活現(xiàn)狀的《二十二》,，制作和宣發(fā)成本加起來(lái)才300萬(wàn)元，如今票房已達(dá)1.68億元,，成為國(guó)內(nèi)第一部票房過(guò)億元的紀(jì)錄片,。

如果說(shuō)這兩部藝術(shù)片的票房爆發(fā)有“天時(shí)地利人和”的偶然因素，那么正在放映進(jìn)口藝術(shù)片《海邊的曼徹斯特》的全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟,，則在為藝術(shù)片開辟一條獨(dú)有的放映渠道,。該片目前在全國(guó)66個(gè)城市的270塊大銀幕上進(jìn)行專線放映，并有可能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線放映。

從該片上映首周末30%左右的上座率來(lái)看,，還是有不少觀眾愿意為文藝片買單的,。但能否持續(xù)保持一定的上座率，真正實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線放映,，還得看該片接下來(lái)一兩周的票房表現(xiàn),。“藝聯(lián)”牽頭機(jī)構(gòu)中國(guó)電影資料館館長(zhǎng)孫向輝證實(shí),，此前媒體報(bào)道該片放映時(shí)長(zhǎng)為3個(gè)月的消息并不準(zhǔn)確,，“藝聯(lián)”并沒(méi)有和加盟影院有過(guò)放映時(shí)間的約定，一部影片能放多久,，還得看每家影院的具體排片,。這也意味著，剛開始運(yùn)作起來(lái)的“藝聯(lián)”目前還處于探索階段,，一切還都是未知數(shù),。

電影產(chǎn)業(yè)專家蔣勇表示了自己的擔(dān)憂，“《海邊的曼徹斯特》是今年初奧斯卡獲獎(jiǎng)作品,，但新一輪的北美電影頒獎(jiǎng)季即將來(lái)臨,，又會(huì)有不少新的優(yōu)秀作品出現(xiàn)在觀眾視野，那么該片還能維持一定的熱度嗎,？”

影評(píng)人關(guān)雅荻直言,，要客觀看待藝術(shù)片的市場(chǎng)份額，未來(lái)對(duì)優(yōu)質(zhì)藝術(shù)電影可以有市場(chǎng)期待,，但這“不是市場(chǎng)主流”,。在他看來(lái),，“未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間,，中國(guó)電影的核心母題是如何建立主流電影市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)規(guī)模化,。藝術(shù)電影放映是一個(gè)附屬衍生類話題,，現(xiàn)在把太多精力放在這上面，有點(diǎn)過(guò)早,?！保ㄓ浾?袁云兒）