隨著《戰(zhàn)狼2》一路高歌猛進(jìn),，群片逐鹿的暑期檔也落下帷幕。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，截至8月31日,，內(nèi)地電影市場在92天里創(chuàng)造了總票房為163.1億的成績，創(chuàng)下歷史新高,，比去年暑期檔124.2億票房提高了約38.9億,，增幅逾三成（31.3%），觀影人次4.74億,，比去年增長26.7%,。長達(dá)3個(gè)月的時(shí)間中，共有138部電影登陸影院,，累計(jì)放映場次2393萬場,。其中，117部國產(chǎn)片共產(chǎn)出電影票房108億元,，占比達(dá)66%,，同比上升約15個(gè)百分點(diǎn)；21部進(jìn)口片則收獲票房55.1億票房,。在前10名的榜單上,，國產(chǎn)電影有5部，票房占比67.4%,，同比上升17.5個(gè)百分點(diǎn),。國產(chǎn)片終于告別數(shù)月的低迷，迎來一個(gè)嶄新的噴發(fā)點(diǎn),。

需要注意的是,，所有的成績都離不開《戰(zhàn)狼2》歷史性的票房突破,，《戰(zhàn)狼2》一片在暑期檔上映36天，共收獲54.9億,，無論是總票房163.億,，還是國產(chǎn)片票房108億的數(shù)字，如果減去了《戰(zhàn)狼2》近55億的數(shù)字,，都將變得暗淡無光,。

從2013年開始，暑期檔都維持每年超過30%的增速,，是全年最受矚目的檔期之一,。目前，我國銀幕數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4.5萬塊,，其中三四線城市的銀幕數(shù)量更是在不斷擴(kuò)容,，這樣為整個(gè)市場貢獻(xiàn)了不少能量，而觀眾觀影水平也日漸提升,，更愿意為口碑之作而買單,。去年暑期檔呈現(xiàn)五年來第一次下滑，今年憑借一部電影“燒燙”了整個(gè)影市,，對(duì)這樣一個(gè)“一家獨(dú)大”的成績?cè)撊绾慰创?？后續(xù)如何延續(xù)觀影熱情？新京報(bào)獨(dú)家分析影市票房現(xiàn)象及數(shù)據(jù),，專訪多位業(yè)內(nèi)人士,、專家、影評(píng)人,，共同探討《戰(zhàn)狼2》雄霸暑期檔背后的市場現(xiàn)象,。

票房現(xiàn)象

6、7月持續(xù)低迷

據(jù)記者統(tǒng)計(jì),，今年8月電影總票房為73.5億（含4.7億服務(wù)費(fèi)）,，較去年同期增長逾80%，增幅巨大,，這個(gè)成績也刷新中國電影史上單月票房新紀(jì)錄,。而觀察今年暑期檔6、7,、8三個(gè)月的走勢可以發(fā)現(xiàn),，暑期檔的開頭可謂憂心忡忡，今年6月的票房成績勉強(qiáng)和去年6月持平,，截至6月30日,，整個(gè)上半年的票房累計(jì)達(dá)271.7億，暑期檔開頭依舊未能改變大盤低迷的情況,，票房排在前7位的全是進(jìn)口片,，國產(chǎn)片最高票房的是《李雷和韓梅梅》,。到了7月，34部新片加入戰(zhàn)局,，集中上映,、扎堆排片，最初大段時(shí)間里并未讓全國電影票房迎來一次飛躍,，反倒持續(xù)換來低迷的市場狀況,。

《戰(zhàn)狼2》8月“救市”

7月27日上映的兩部國產(chǎn)主旋律大片改變了暑期檔“中暑”的局勢，尤其是《戰(zhàn)狼2》更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期地成為歷史級(jí)“爆款”,，將大盤扭負(fù)為正,，完成了“救市”的任務(wù)?！稇?zhàn)狼2》引領(lǐng)的票房爆發(fā)一直延續(xù)到8月末,，整個(gè)8月放映場次為852萬場，與7月基本持平,，但觀影人次卻增長了45%,，讓這個(gè)月成為今年2月后，場均人數(shù)再次達(dá)到20人以上,。8月41部影片中9部過億,，由于《戰(zhàn)狼2》強(qiáng)大的續(xù)航能力，其他電影只占據(jù)了38%的票房,，普遍表現(xiàn)欠佳，無論是熱門IP或是青春愛情片,，在這個(gè)八月基本都淪為了《戰(zhàn)狼2》的炮灰,，在《戰(zhàn)狼2》的熱潮退去后，其他影片后繼乏力,。

主旋律動(dòng)作片最“吃香”

往年的暑期檔,，往往是少數(shù)幾種類型片扎堆上映，而今年則類型更加多樣,，許多年輕導(dǎo)演嶄露頭角,，連體育電影、紀(jì)錄電影都取得不錯(cuò)的成績,。去年榜單中的《魔獸》與前年的《捉妖記》,，占據(jù)主導(dǎo)地位的均為奇幻片，今年則不同,，整個(gè)暑期檔類型片一馬當(dāng)先的當(dāng)屬動(dòng)作片,，票房占比高達(dá)59.1%，除了《戰(zhàn)狼2》,，《殺破狼·貪狼》,、《建軍大業(yè)》兩部不同風(fēng)格的動(dòng)作影片同樣躋身票房榜單十強(qiáng)之列,，緊隨其后的是奇幻片，占比11.9%,；值得一提的是,，青春愛情片表現(xiàn)不如以往，整體占比9%,；同樣一向受觀眾喜愛的喜劇片占比僅3.6%,，拿大鵬、范偉主演的《父子雄兵》為例,，1.25億票房成績與2015年10億的《煎餅俠》無法相比,。

市場解析

《戰(zhàn)狼2》開創(chuàng)“50億俱樂部”

今年暑期檔，《戰(zhàn)狼2》無疑成為檔期內(nèi)乃至全年的最大贏家：自上映以來,，先是以3.6億票房刷新影史單日票房紀(jì)錄,，隨后創(chuàng)造了最快破7億、8億,、9億,、10億的票房紀(jì)錄，至8月7日票房超過34億元,，打破《美人魚》在去年創(chuàng)造的中國影史總票房紀(jì)錄,。暑期檔最后一天總票房劍指55億，觀影人次突破1.4億,，成為國產(chǎn)電影單片“50億俱樂部”的開創(chuàng)者,，不少專家也預(yù)測，這個(gè)俱樂部在很長一段時(shí)間里,，都難以再出現(xiàn)第二個(gè)成員,。

電影本身繼承了《智取威虎山》、《湄公河行動(dòng)》的主旋律動(dòng)作類型創(chuàng)新,，除了成熟的類型片技術(shù)把控,，還“生逢其時(shí)”地激發(fā)了觀眾的愛國熱情。值得注意的是,，《戰(zhàn)狼2》幾乎憑一己之力彌補(bǔ)了國產(chǎn)片和進(jìn)口片之間半年的差距,，且硬生生地將上半年國產(chǎn)片僅38%的占比拉升至50%，上映之前7月影市僅收獲33.5億票房,，不僅無望超越2015年,，連與去年同期的45.1億打平也頗有難度，但在此片的帶動(dòng)下,，僅是7月后4天此片就貢獻(xiàn)近11億元,。若是沒有《戰(zhàn)狼2》的成功,，今年暑期檔將是歷史最大的寒冬,。

IP及粉絲電影“坐吃山空”

尋找有知名度的IP或是熱度加高的話題明星能降低市場風(fēng)險(xiǎn)，已經(jīng)是近年來業(yè)內(nèi)趨之若鶩的電影賣點(diǎn),。但從今年市場結(jié)果來看，目前國內(nèi)的IP更多是噱頭般的存在,，沒能得到內(nèi)容上的強(qiáng)力支撐,，觀眾產(chǎn)生了嚴(yán)重的審美疲勞。大IP改編,、流量明星為賣點(diǎn)的粉絲電影在去年暑期檔遇冷后,，今年延續(xù)了頹勢，多數(shù)影片票房欠佳,。多位院線經(jīng)理向記者表示,，流量明星、IP光環(huán),、特效加持,，這些曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的國產(chǎn)電影“三板斧”在今年暑期檔“坐吃山空”，給此類型電影的教訓(xùn)是,，電影最終還是一種內(nèi)容生產(chǎn),。

例如7月中旬率先登場的《悟空傳》，由于人設(shè),、口碑受到爭議,，并未能成為現(xiàn)象級(jí)爆款，最終僅收近7億票房,；8月初上映的《三生三世十里桃花》更被低分與爭議影響,，上映第九天排片率大跌至1.8%,，連續(xù)4天僅收獲一千多萬票房,。隨后，李易峰主演的《心理罪》也勉強(qiáng)獲近3億票房，而王大陸,、張?zhí)鞇壑餮莸钠婊闷鄂o珠傳》更是口碑票房遭遇滑鐵盧,，成績勉強(qiáng)破億。

文藝,、紀(jì)錄片不再“冷門”

除了《戰(zhàn)狼2》一枝獨(dú)秀,，中國第一部票房破億的紀(jì)錄電影《二十二》也在8月中旬誕生,，講述慰安婦現(xiàn)狀、在不少觀眾的口碑相傳中逐漸提升了每日的排片率,，目前累計(jì)票房已經(jīng)達(dá)到了1.68億，取得的成績與熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期,。而講述藏民朝圣的文藝電影《岡仁波齊》在《變形金剛5》的強(qiáng)大擠壓下票房破億,，引發(fā)大眾熱議；《重返·狼群》、《地球：神奇的一天》等紀(jì)錄片都獲得數(shù)千萬票房,。這些“冷門”類型電影創(chuàng)造票房紀(jì)錄從另一方面說明中國觀眾的日漸成熟,，市場也逐漸增強(qiáng)了包容性，電影市場專家蔣勇表示,，“市場對(duì)小眾文藝片的認(rèn)可，產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展中能夠獲得更多的資本青睞,，形成雙贏局面,。”

產(chǎn)業(yè)影響

A “一家獨(dú)大”

看待大盤不應(yīng)只著眼個(gè)體

不少業(yè)內(nèi)人士表示,，163億的數(shù)字看起來一派繁榮,，但若拋開《戰(zhàn)狼2》，今年的暑期檔電影基本上乏善可陳,。過去幾年暑期檔單片票房成績分布比較平均，而今年則沒有中間力量，僅有3部影片過10億,，而國產(chǎn)片第二名《悟空傳》與榜首的《戰(zhàn)狼2》足足差了48億。

去年暑期檔爆款極少，難尋一部能夠振奮影市,、帶動(dòng)觀影熱潮的影片,，而今年的問題卻又是“一家獨(dú)大”，《戰(zhàn)狼2》一部電影就托起了暑期檔的票房增幅，然而隨后上映的國產(chǎn)新片基本都成為偶爾曇花一現(xiàn)的陪跑者,，在市場空間上出現(xiàn)了不同程度的縮水。“市場競爭是非常殘酷的,，票房市場結(jié)構(gòu)也有問題,，大多數(shù)電影在虧錢,，如果只注重單片繁榮則會(huì)掩蓋不少問題,，”蔣勇分析道，“整個(gè)檔期內(nèi)‘中產(chǎn)階級(jí)’票房者寥寥無幾,，單月、單片的票房分布非常不均勻,，這也意味著很大的創(chuàng)作危機(jī)。以往吃香的類型今年逐漸在萎縮，一些小眾電影也獲得了期望和份額，以后應(yīng)該更注重單片質(zhì)量，達(dá)到齊頭并進(jìn),?！?/p>

B 80%國產(chǎn)片虧損

觀眾對(duì)“好口碑”需求日漸顯著

《戰(zhàn)狼2》獨(dú)大的背后，其他電影大面積虧損，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上半年票房由進(jìn)口片承包了大頭,，院線截至目前已經(jīng)上映了約240部國產(chǎn)電影,，約65%都沒有逃過淪為炮灰的命運(yùn)，金字塔頂端的20%還能獲得收益,，剩下的80%都處于虧損狀態(tài),。

“還是老生常談,，觀眾對(duì)影片質(zhì)量的要求越來越高，從院線的角度來說自然是純市場化的行為,，觀眾需求多就排什么,，只會(huì)根據(jù)影片的表現(xiàn)，尤其在大熱片占據(jù)大盤的情況下,，其他影片必須要有過硬的質(zhì)量在短期內(nèi)贏得口碑,、票房亮眼，才能維持后續(xù)的生命力,，”華誼兄弟影院管理公司總部排片經(jīng)理唐樂提到,，好處是這樣一部爆款會(huì)炒熱下半年的觀影熱度、增加觀影人次,，也因此更需要口碑質(zhì)量上乘的電影來延續(xù)影市繁榮,。

C 未來“盲目跟風(fēng)”

影市透支還需后續(xù)影片給力

業(yè)內(nèi)人士還提到一個(gè)擔(dān)憂，《戰(zhàn)狼2》之后會(huì)不會(huì)出現(xiàn)盲目跟風(fēng),，而目前看來已經(jīng)有了這個(gè)趨勢,。事實(shí)上也有大制作和市場期待很高的影片淹沒在《戰(zhàn)狼2》的光芒之中，業(yè)內(nèi)開始擔(dān)心市場在暑期檔和9月被過度透支,，對(duì)戰(zhàn)爭軍事題材過度開發(fā),，導(dǎo)致后期影片上映類型結(jié)構(gòu)不均勻，會(huì)不會(huì)造成觀眾對(duì)一類電影的消耗疲勞,？

蔣勇表示,，《戰(zhàn)狼2》的如日中天也是有非電影因素在里面，除了檔期優(yōu)勢,、情懷助力,、題材契合觀眾等，要想復(fù)制這個(gè)成功案例很不現(xiàn)實(shí),。華星UME副總經(jīng)理劉暉提到,，類型成功從大范圍來說并不好，觀眾在各個(gè)類型,、年齡層都有,，整體上來說影片應(yīng)該“百花齊放”。

2017年暑期檔票房 大數(shù)據(jù)

場均人次：20人

單月冠軍：8月 73.5億

國產(chǎn)片：117部（總票房：108億）

總票房163.1億

上映影片數(shù)量：138

進(jìn)口片：21部（總票房：55.1億）

過十億影片：3部

單片冠軍：《戰(zhàn)狼2》 54.9億

采寫/記者 周慧曉婉