日前,，國家新聞出版廣電總局,、發(fā)展改革委,、財政部、商務(wù)部,、人力資源和社會保障部五部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》（以下簡稱《通知》）,，指導(dǎo)電視劇發(fā)展方向。

《通知》中的14條要求,，涵蓋了電視劇創(chuàng)作,、投入、播出,、收視率,、人才培養(yǎng)、宣傳評價等多個角度,。其中,，《通知》特別針對當(dāng)前電視劇市場“唯明星論價”現(xiàn)象，要求建立和完善科學(xué)合理的電視投入,、分配機制,，規(guī)范購播和宣傳行為,，嚴(yán)禁播出機構(gòu)以明星為唯一議價標(biāo)準(zhǔn),。

1 嚴(yán)禁以明星為唯一議價標(biāo)準(zhǔn)

《如懿傳》版權(quán)售價13.8億元，《涼生,，我們可不可以不憂傷》版權(quán)售價11.8億元,，《贏天下》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)售價4.8億元……有明星大腕的電視劇，價格總是賣得更高一些,。多年來,，影視行業(yè)一直有著這樣的“明規(guī)則”。

但在光鮮的售價背后,，不能忽視的是電視劇制作成本的畸形增長,。動輒幾億元投資，似乎已經(jīng)成為今天電視劇制作家常便飯,，其中,，明星片酬更是占據(jù)了半壁江山。對于這種現(xiàn)象,，此次廣電總局等五部委下發(fā)的《通知》,，明確提出規(guī)范購播和宣傳行為，嚴(yán)禁播出機構(gòu)以明星為唯一議價標(biāo)準(zhǔn),。

事實上,，這不是有關(guān)部門首次就此類問題發(fā)聲,。去年9月，總局曾發(fā)布《關(guān)于進一步加強電視劇購播工作管理的通知》,，指出有個別電視臺片面單純地以明星論價,，客觀上造成了拍攝制作成本結(jié)構(gòu)不盡合理、分配比例失衡,，要求各級廣播電視播出機構(gòu)加強管理,，“不得在電視劇購播工作中指定明星演員、劃定明星演員范圍,、以明星演員為議價標(biāo)準(zhǔn)”,。而此次的《通知》在重申要求的同時，也特別點名綜藝節(jié)目,、網(wǎng)絡(luò)劇,，要求兩者參照電視劇的規(guī)定執(zhí)行，力求遏制“唯明星論價”現(xiàn)象,。

2 “唯明星論價”引發(fā)惡性循環(huán)

乍看之下,，“唯明星論價”似乎是市場行為，但在近兩年的上海電視節(jié)上,，大量業(yè)內(nèi)人士反復(fù)討論分析,，直言這背后實際上是一個影響影視生態(tài)的惡性循環(huán)。

比如,，曾有制作人爆料,，正是在“唯明星論”的影響下，天價片酬比比皆是,，“因為購片人要完成收視率,，想找一個大家都認(rèn)可的面孔，戲拍的是什么不重要,，只要這張臉大家認(rèn)可,，所有的寶都押在這個人身上，他要多少錢就給多少錢”,。

明星片酬增長了,，制作費用自然就下降。最近兩年,，許多電視劇都陷入制作成本大幅壓縮,，明星濫用替身、配音等怪圈,，包括《孤芳不自賞》等多部全明星陣容電視劇都曾因此遭遇強烈批評,。有制作人透露，如今電視劇增長的費用，大半都花在明星身上,，“我們老說制作費加大,，但實際上加了多少錢，制作花的錢都是差不多的,，無外乎是加了幾個演員的,。沒辦法，市場認(rèn)可了,，大家都瘋狂”,。