9月5日,，2017上海網(wǎng)絡(luò)視聽季暨第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇在上海開幕,，此次論壇提出了“法道,、行穩(wěn),、致遠(yuǎn)”的議題,。國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝出席論壇并講話,，上海市文化廣播影視管理局局長于秀芬致辭,，一眾行業(yè)領(lǐng)軍人也齊聚一堂,。騰訊公司副總裁,、企鵝影視CEO孫忠懷現(xiàn)場分享行業(yè)心得,，闡述新形勢下，講好中國故事打造精品的重要性,。

廣電總局：呼吁多出精品 打造網(wǎng)絡(luò)視聽文藝高原

本屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇聚焦“法道,、行穩(wěn)、致遠(yuǎn)”主題,，具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)及長遠(yuǎn)意義,。論壇上，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝首先總結(jié)行業(yè)現(xiàn)狀,，稱正迎來三個(gè)新高度,。

一是用戶規(guī)模更大，營收規(guī)模也逐年上漲,；二是受眾更多,，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)超網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂,、網(wǎng)游,，躍居首位，點(diǎn)擊量破億的作品屢見不鮮,；三是上下游產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)更加密切,。

讓羅建輝欣喜的是，除了規(guī)模壯大,，作品品質(zhì)也躍進(jìn)了,，有內(nèi)涵,、樹正氣、能登大雅之堂的作品逐年增多,。但問題依然存在,，“違規(guī)傳播低俗內(nèi)容的情況時(shí)有發(fā)生，品質(zhì)的提升還有很大空間”,。

他指出,，在新形勢下,，廣大網(wǎng)絡(luò)視聽從業(yè)者應(yīng)做到“五個(gè)更加”,，為網(wǎng)絡(luò)視聽進(jìn)一步發(fā)展增加動(dòng)力。這包括“更加堅(jiān)定中國特色網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展的道路”,、“更加自覺地履行社會(huì)責(zé)任”,、“更加嚴(yán)格地遵守相關(guān)的法律法規(guī)”、“更加切實(shí)地遵行行業(yè)自律”,，以及“更加努力地打造網(wǎng)絡(luò)視聽文藝的高原”,。

羅建輝特別強(qiáng)調(diào)，要嚴(yán)格落實(shí)持證經(jīng)營,、安全播出等各項(xiàng)規(guī)章制度,，建立健全的審播流程，堅(jiān)持先審后播,，嚴(yán)格審核播出,，以高標(biāo)準(zhǔn)倒逼市場提高作品質(zhì)量。他感嘆精品力作還是太少,，呼吁業(yè)界投入更多人力,、時(shí)間和資本，爭取精益求精,。眼下,，總局已將促進(jìn)精品創(chuàng)作視為關(guān)鍵，希望短期內(nèi)達(dá)成初步目標(biāo),，“就是形成有特色,、有品質(zhì)、有高度的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝的高原,，進(jìn)而再創(chuàng)高峰,。”

孫忠懷：講好中國故事,，還要讓它走向世界

開幕式上,，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷也進(jìn)行了專題演講,。近幾年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展快了,，視頻網(wǎng)站也從單一播出平臺(tái),，轉(zhuǎn)型為制播一體化，這一變化在騰訊視頻也有明顯體現(xiàn),，“今年的自制投入和去年相比增加了8倍,。”隨著自制投入的加大,，平臺(tái)也肩負(fù)起更為艱巨的責(zé)任,。

　　騰訊公司副總裁，企鵝影視CEO 孫忠懷

對(duì)于羅建輝強(qiáng)調(diào)的“精品意識(shí)”,，孫忠懷頗有共識(shí),。所以這一次，他發(fā)起的正是這一緊扣行業(yè)生死的議題：打造精品內(nèi)容,，講好中國故事,。在他看來，這已成為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的必然發(fā)展方向,。

與此同時(shí),，“美與善的內(nèi)在一致性，也必須成為內(nèi)容生產(chǎn)與播出的核心評(píng)判指標(biāo),?！币则v訊視頻為例，近年在電視劇,、綜藝,、動(dòng)漫、紀(jì)錄片四大領(lǐng)域都將這一指標(biāo)一以貫之,，現(xiàn)場他也分享了騰訊視頻在這幾大領(lǐng)域的探索,。

演講中，孫忠懷還特別提到讓中國故事走向世界的重要性,，并透露2016至2017年,，騰訊視頻已將包括《如果蝸牛有愛情》等超20部精品內(nèi)容發(fā)行到海外。他還呼吁從業(yè)者堅(jiān)守底線,，自律,、自尊自愛，打造和播放更多對(duì)得住評(píng)價(jià),、經(jīng)得起市場檢驗(yàn)的,、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一的作品。

附騰訊公司副總裁,、企鵝影業(yè)CEO孫忠懷講話全文：

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo),，各位同行：

很高興和大家又相聚在上海。

最近提到上海,，大家都會(huì)聯(lián)想到門庭若市的迪士尼樂園,，2019年,，北京的環(huán)球影城也將建成，可以預(yù)見,，這兩座樂園將成為不少青少年的童年記憶,。

這兩座樂園在中國的高人氣，高熱度,，有時(shí)候也會(huì)讓人心生感嘆,，中國擁有那么多讓世界為之側(cè)目的元素和故事，我們影視產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力也在逐年上升,。但影響和伴隨中國青少年成長的,，卻大部分是國外的視聽作品、傳奇故事,。這是值得我們整個(gè)行業(yè)去反思的,。

這幾年，國家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的支持,，讓網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)迎來了高速的發(fā)展。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,，2016年,，我國在線視頻市場規(guī)模達(dá)到609億元，同比增長56%,。截至2016年年底,，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.45億,，占網(wǎng)民總數(shù)的3/4,，2017年的數(shù)據(jù)還沒有統(tǒng)計(jì)出來，但我相信整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)依然會(huì)維持較高的增速,。

從行業(yè)的變化來看,，視頻網(wǎng)站已經(jīng)完成了從單一的媒體播出平臺(tái)，向制,、播一體化平臺(tái)的轉(zhuǎn)變,，尤其大量優(yōu)秀人才的加入，讓互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)力和內(nèi)容質(zhì)量都大幅度提升,。僅以騰訊視頻為例,，今年的自制投入和去年相比增加了8倍。

我們擁有了優(yōu)質(zhì)的平臺(tái),，也具備了較強(qiáng)的生產(chǎn)能力,，我們?yōu)橛脩羯a(chǎn)和提供什么樣的內(nèi)容，傳遞什么樣的價(jià)值觀,，決定了競爭的態(tài)勢,，一定程度上也關(guān)乎著行業(yè)的生死,。

并不是危言聳聽，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)為中國近三分之一的人口提供著服務(wù),，因此它已經(jīng)不僅僅是一樁單純的生意,，還肩負(fù)著非常強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任。一部作品,、一個(gè)平臺(tái)如果失去了價(jià)值內(nèi)核的驅(qū)動(dòng),，丟失了使命感，不可能具備長久的生命力

站在新的十字路口上,，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)該如何發(fā)展,？

什么樣的故事是好的中國故事，之于我們行業(yè)而言,，就是要打造真正意義上的內(nèi)容精品,，

我理解，真正的精品要把“以人民群眾為核心,，堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作方向”作為指導(dǎo)思想,，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為價(jià)值導(dǎo)向?！俺鋵?shí)之謂美,，充實(shí)而有光輝之謂大?！?強(qiáng)調(diào)美與善的內(nèi)在一致性,。這應(yīng)該，也必須成為我們在內(nèi)容產(chǎn)生和播出的標(biāo)準(zhǔn)評(píng)判中,，最為核心的指標(biāo),。

下面，我想結(jié)合幾個(gè)案例,，和大家分享騰訊視頻“講好中國故事,，打造精品內(nèi)容”方面的探索。

第一個(gè)想和大家分享的案例,，是目前正在騰訊視頻熱播的電視劇《那年花開月正圓》,，這個(gè)項(xiàng)目我們從籌備期開始就一直關(guān)注，并且進(jìn)行了非常大的市場投入,，除了看中這部作品的商業(yè)屬性之外,，我們也非常在意了它兩個(gè)非常重要的表達(dá)，一是這部劇傳遞出中華民族敬業(yè)誠信,，勇于進(jìn)取,，淡泊勤儉的大義精神；二是它將中國女性“善良,、堅(jiān)韌,、聰慧”的傳統(tǒng)美德展現(xiàn)得淋漓盡致,。這兩點(diǎn)都具備非常強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，也正是我們這個(gè)時(shí)代所需要的,。事實(shí)證明,，該劇播出雖然只有幾天的時(shí)間，但已經(jīng)形成了非常良好的社會(huì)口碑和效應(yīng),。類似這樣來自制作公司的精品內(nèi)容,，永遠(yuǎn)是我們平臺(tái)非常需要的，同時(shí)也是我們愿意為之投入巨大資源推廣,、運(yùn)營的,。

我在去年的視聽大會(huì)上說過，我們會(huì)在作品公司,、制片人等環(huán)節(jié)會(huì)有更深的布局,。在今年，也逐步收獲了一些成果,。上述提到的《那年花開月正圓》,，我們是和外部的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)進(jìn)行版權(quán)合作，而目前正在拍攝的諜戰(zhàn)大劇《風(fēng)聲》,，則是騰訊視頻自培養(yǎng)的制片人在進(jìn)行控盤,，他們來自于平臺(tái)，也完成了廣電總局的網(wǎng)劇審片員資格培訓(xùn),，對(duì)于平臺(tái)內(nèi)容價(jià)值觀的導(dǎo)向更加明晰和準(zhǔn)確。同時(shí),，因?yàn)檫@些制片人都隸屬于平臺(tái),，也讓平臺(tái)對(duì)作品的把控也更加的前置,，確保生產(chǎn)的作品符合精品化的訴求。

這兩年,，文化類綜藝節(jié)目的爆發(fā)，也從另一個(gè)層面證明了好的中國故事的獨(dú)特魅力,。我們在去年推出了打開歷史的文化季播節(jié)目《見字如面》,，這部節(jié)目開播之前并不被看好,，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，沒有爆點(diǎn),，沒有炒作，誰會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代靜下心來聽人讀一封陳年書信,？而最終，這檔節(jié)目成為了綜藝爆款,，并被譽(yù)為網(wǎng)綜里的一股清流。節(jié)目的嘉賓趙立新認(rèn)為,，《見字如面》是用另一種方式去喚醒大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣,。我認(rèn)為這是節(jié)目的成功要素之一,，更重要的一點(diǎn)在于——有溫度、共鳴,、有情感的節(jié)目，永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí),；

除了電視劇和綜藝，我還想特別提一下動(dòng)漫,，前不久,，我們發(fā)布了國漫的“百番計(jì)劃，希望能通過精良的制作,、精彩的中國故事,、積極向上的表達(dá)，引領(lǐng)國漫行業(yè)的良性健康發(fā)展，培養(yǎng)中國的青少年對(duì)國漫的熱愛,。目前而言，做國漫并不是一件賺錢的買賣,，我們堅(jiān)持做的初心很簡單——希望中國青少年不要一代又一代都在良莠不齊的美漫和日漫的浸泡下長大,。

在國漫領(lǐng)域,，用年輕人喜愛的形式弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，是我們堅(jiān)持的創(chuàng)作方向之一,，比如在《不科學(xué)唯物主義秘密檔案》中，我們就將除夕,、重陽等傳統(tǒng)年節(jié)，用擬人化的手法展現(xiàn)了出來,，弘揚(yáng)向善去惡,、友愛孝悌的精神，呼吁大家對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日,、傳統(tǒng)文化的重視和尊重。

用中國的紀(jì)錄片去講述中國故事,，也是我們一直在探索的方向,，《舌尖上的中國》為我們提供了很好的參考案例,，這里可以給大家透露,，我們也組建了國內(nèi)最頂尖的紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì),，會(huì)在第四季度推出《風(fēng)味人間》等系列紀(jì)錄片,?！讹L(fēng)味人間》將以各地的美食作為載體，把著力點(diǎn)放在探索各地的民俗與中國傳統(tǒng)文化上,。

我們不僅僅致力于講好中國故事,，還一直做著不懈的努力，讓中國故事邁出國門,，走向世界,，讓世界了解中國。從2016年到2017年,，騰訊視頻將包括《如果蝸牛有愛情》等20余部作品視聽作品發(fā)行到海外,，覆蓋面遍及全球。

上述提到的這些內(nèi)容,，在騰訊視頻的整體排播計(jì)劃中占有非常大的比例,，在其中最為顯著的特點(diǎn)是自制比例的大幅提升。在這里想和大家分享一組數(shù)字,，今年我們在自制劇方面的投入比去年增長了65%,，自制綜藝的投入比去年增長140%，自制動(dòng)漫的投入比去年增長100%,，自制紀(jì)錄片的投入比去年增長233%,。通過內(nèi)部人才的引進(jìn)和外部的協(xié)同合作，自制核心團(tuán)隊(duì)的規(guī)模已經(jīng)超過200人,。

隨著自制投入的加大,，可以預(yù)見的是，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)未來打造精品的重任,，將更多落在平臺(tái)自身,，平臺(tái)未來不僅是要傳播好中國故事，更是要肩負(fù)起打造好中國故事的責(zé)任,。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正處在一個(gè)前所未有的好時(shí)代，有政府的大力扶持,、有廣泛的用戶基礎(chǔ)、商業(yè)變現(xiàn)也呈現(xiàn)出良好的上升勢頭,，在這樣的大環(huán)境下,，作為網(wǎng)絡(luò)行業(yè)視聽的從業(yè)者，更應(yīng)該堅(jiān)守底線,，自律,、自尊,、自愛,，打造和播放更多經(jīng)得起人民評(píng)價(jià),、專家評(píng)價(jià)、市場檢驗(yàn),、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品,。只有這樣，才能促進(jìn)行業(yè)有序健康的可持續(xù)發(fā)展,。

我今天的發(fā)言就到這里，謝謝大家！稍后我會(huì)為大家播放一段視頻,，讓大家更直觀地感受騰訊視頻在“打造精品內(nèi)容,，講好中國故事”方面的探索和成果,。