當(dāng)陳女士獨(dú)自到一家連鎖火鍋店用餐時(shí),，迎接她的不僅有這家店的招牌式熱情服務(wù),，還有餐桌對(duì)面一只陪伴進(jìn)餐的“米老鼠”玩偶,。這讓陳女士覺(jué)得既溫暖貼心又不免有些好笑,。面對(duì)城市里越來(lái)越龐大的單身群體，中國(guó)的商家正“大開(kāi)腦洞”,，專門訂制產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)迎合單身群體的生活方式,。在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“單身經(jīng)濟(jì)”正成為許多商家紛紛瞄準(zhǔn)的一門大生意,。

單身需求被挖掘

“雖然在餐桌對(duì)面放置‘米老鼠’玩偶的做法讓人感到溫暖,，但是也會(huì)讓周圍的人注意到自己是‘單身’的事實(shí)，未免有些尷尬,?！标惻空f(shuō)。

然而,，也有網(wǎng)友表示,，“一個(gè)人吃飯難免有些冷清，服務(wù)員在對(duì)面放一只‘米老鼠’反而覺(jué)得又有趣又不孤單,，這個(gè)服務(wù)很貼心,，值得點(diǎn)贊！”雖然看法各有不同,，但單身需求越來(lái)越被商家“照顧”卻是不爭(zhēng)的事實(shí),。

幾年前，企業(yè)的營(yíng)銷方式更多的是采用“第二份半價(jià)”“多人同行一人免單”等活動(dòng),。而如今,，市面上隨處可見(jiàn)的單人套餐、自助唱吧,、自助健身倉(cāng)等則彰顯著另一種消費(fèi)潮流,。各大購(gòu)物網(wǎng)站上也開(kāi)始出現(xiàn)小型電飯煲、烤箱和水壺、小型冰箱等迷你產(chǎn)品,，這些產(chǎn)品主打的廣告語(yǔ)不再是“家用”“特惠家庭裝”,，而是“單身必備”“單身之選”。

筆者發(fā)現(xiàn),，與各類商家的此類“創(chuàng)新”相呼應(yīng)的,，則是各路時(shí)尚與生活達(dá)人對(duì)單身消費(fèi)之風(fēng)的力推。搜索美食,、旅行,、家居等生活類網(wǎng)站和自媒體賬號(hào)，類似“一人食餐廳”“獨(dú)自旅行好去處”“完美打造單身公寓”等專題分享越來(lái)越多,。它們都共同指向單身群體的消費(fèi)偏好與訴求,。

龐大群體商機(jī)多

實(shí)際上，近幾年中國(guó)單身人士的數(shù)量的確在逐漸增多,。根據(jù)民政部數(shù)據(jù),，中國(guó)內(nèi)地的“未婚”人口到2015年底已經(jīng)達(dá)到2億。據(jù)咨詢公司歐睿匯編的政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，2012年以來(lái)中國(guó)成年獨(dú)居人口增長(zhǎng)了16%,，達(dá)到7700萬(wàn)；到2021年,，該數(shù)字將上升到9200萬(wàn),。在上海，女性平均初婚年齡已經(jīng)達(dá)到30歲,，高于2011年的27歲,。

越來(lái)越多的適齡青年選擇單身或者獨(dú)居，這在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市尤其明顯,。許多專家分析,，其中的原因包括中國(guó)人口性別比失衡、女性受教育程度越來(lái)越高,、擇偶的經(jīng)濟(jì)條件要求也越來(lái)越高等。筆者采訪身邊人士,，他們單身的原因也多種多樣,。有人表示“每天都在忙工作，根本沒(méi)時(shí)間談戀愛(ài)”“還沒(méi)有做好迎接家庭生活的準(zhǔn)備”,，也有人表示“一個(gè)人生活可以有更多的時(shí)間做自己感興趣的事,，反而輕松自在?！?/p>