美國(guó)《精日傳媒》9月6日文章,，原題：有關(guān)中國(guó)千禧一代奢華購(gòu)物習(xí)慣5個(gè)出人意料的事實(shí) 盡管在互聯(lián)網(wǎng)陪伴下長(zhǎng)大并擁有相同全球?qū)傩?，各?guó)千禧一代對(duì)奢侈品的態(tài)度卻差異很大。德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所發(fā)布的新報(bào)告盤點(diǎn)了差異,，并展示中國(guó)年輕人奢華消費(fèi)習(xí)慣,。

一、中國(guó)千禧一代從品牌官網(wǎng)而非社交媒體發(fā)現(xiàn)流行趨勢(shì),。令人意外的是,，在中國(guó)以外的所有國(guó)家，如今社交媒體才是千禧一代尋找最新趨勢(shì)的最常用渠道,。但盡管浸淫在社交媒體中,，對(duì)中國(guó)年輕人來說,，最重要的渠道仍是時(shí)尚雜志和品牌網(wǎng)站,。

二、中國(guó)千禧一代購(gòu)物更加謹(jǐn)慎而非沖動(dòng),。許多人以為,，移動(dòng)購(gòu)物熱潮已導(dǎo)致中國(guó)年輕人成為沖動(dòng)的買家。但報(bào)告給出的答案恰恰相反,。與西方同齡人不同,，中國(guó)年輕人對(duì)“必備”奢侈品持更謹(jǐn)慎的態(tài)度，且2/3的人選擇到實(shí)體商店購(gòu)買而非網(wǎng)購(gòu)。

三,、與西方同齡人相比,，中國(guó)千禧一代不太可能為個(gè)性化定制商品和服務(wù)多付錢?！绑w驗(yàn)式奢侈品”和“個(gè)性化定制”如今已成全球奢侈品營(yíng)銷的流行語,，但此類服務(wù)尚未俘獲中國(guó)年輕人的心。報(bào)告將這種差異歸因于市場(chǎng)成熟度的不同,。

四,、質(zhì)量和獨(dú)特性是奢侈品牌吸引中國(guó)千禧一代的兩個(gè)重要因素，其中質(zhì)量最為重要,。出乎意料的是,，質(zhì)量是促使中國(guó)年輕消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品而非實(shí)用品的一個(gè)因素。

五,、中國(guó)人比西方消費(fèi)者更具品牌忠誠(chéng)度,。報(bào)告顯示，(西方)成熟市場(chǎng)千禧一代的品牌忠誠(chéng)度要低于中國(guó)同齡人,。1/4至1/3的美歐年輕人表示,，會(huì)購(gòu)買幾個(gè)心儀品牌的商品，而中國(guó)年輕人的這個(gè)比例超過半數(shù),。更引人注目的是,，中國(guó)年輕人是品牌忠誠(chéng)度最高的群體，比排名第二的美國(guó)人高出17.7%,。(作者蕾切爾,，丁雨晴譯)