此外,，《2017利樂指數(shù)》還揭示了包裝在為品牌增加消費者參與方面所發(fā)揮的重要門戶作用,。例如,，通過包裝盒上印制的數(shù)字編碼,，消費者可以對產(chǎn)品進行追溯查詢,，清晰透明地了解直至產(chǎn)品源頭的所有信息,。同時,，包裝也可以成為品牌和消費者雙向溝通的平臺,，一方面品牌由此獲得有關消費者更為具體,、寶貴的信息,，另一方面品牌也可以與消費者分享更多產(chǎn)品信息。報告顯示,，在中國,，89%的超級領袖對基于包裝的互動形式非常感興趣，掃描二維碼獲取服務已變得非常普遍,，此類數(shù)字化包裝也已初見成效,。

對此，利樂市場服務總監(jiān)Alexandre Carvalho表示：“數(shù)字化包裝可以幫助品牌通過產(chǎn)品自身這個重要渠道與消費者直接建立聯(lián)系,。為了充分利用這一完全自有的渠道,，我們也在全球不斷創(chuàng)新，嘗試在包裝上使用數(shù)字化技術,，并應用增強現(xiàn)實技術（AR）與消費者加深情感互動,，以幫助我們的客戶在市場上保持領先地位。在中國,，我們的數(shù)字化包裝服務已‘整裝待發(fā)’,。”