此外,，《2017利樂指數(shù)》還揭示了包裝在為品牌增加消費(fèi)者參與方面所發(fā)揮的重要門戶作用。例如,，通過包裝盒上印制的數(shù)字編碼,，消費(fèi)者可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行追溯查詢，清晰透明地了解直至產(chǎn)品源頭的所有信息。同時(shí),，包裝也可以成為品牌和消費(fèi)者雙向溝通的平臺(tái),，一方面品牌由此獲得有關(guān)消費(fèi)者更為具體、寶貴的信息,，另一方面品牌也可以與消費(fèi)者分享更多產(chǎn)品信息,。報(bào)告顯示，在中國(guó),，89%的超級(jí)領(lǐng)袖對(duì)基于包裝的互動(dòng)形式非常感興趣,，掃描二維碼獲取服務(wù)已變得非常普遍，此類數(shù)字化包裝也已初見成效,。

對(duì)此,，利樂市場(chǎng)服務(wù)總監(jiān)Alexandre Carvalho表示：“數(shù)字化包裝可以幫助品牌通過產(chǎn)品自身這個(gè)重要渠道與消費(fèi)者直接建立聯(lián)系。為了充分利用這一完全自有的渠道,，我們也在全球不斷創(chuàng)新,，嘗試在包裝上使用數(shù)字化技術(shù),，并應(yīng)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）與消費(fèi)者加深情感互動(dòng),，以幫助我們的客戶在市場(chǎng)上保持領(lǐng)先地位。在中國(guó),，我們的數(shù)字化包裝服務(wù)已‘整裝待發(fā)’,。”