截至今年上半年,，鳥巢已累計(jì)舉辦各類比賽和演出活動290余場次，其中萬人以上的大型活動130余場次,。據(jù)了解，鳥巢最遠(yuǎn)的檔期已排到2020年10月份,，因預(yù)留冬奧會開幕式彩排檔期,，此日期后至冬奧期間暫不提前安排大型活動。

作為5A級景區(qū),，鳥巢成為來京游客的必去的著名景點(diǎn)之一,。鳥巢旅游服務(wù)內(nèi)容也在不斷豐富和完善。今年初“頂美-空中走廊”項(xiàng)目完成全新升級,，實(shí)現(xiàn)了鋼結(jié)構(gòu)頂部參觀流線的南北貫通,，游客可以在鳥巢最高點(diǎn)俯瞰整個奧林匹克公園。鳥巢也成為世界上首座向大眾全方位開放場館屋面的奧運(yùn)主體育場,。

華麗轉(zhuǎn)身 從場地運(yùn)營到品牌運(yùn)營

國家體育場公司常務(wù)副總經(jīng)理相軍表示,，除引進(jìn)文化活動及體育賽事外,，鳥巢的運(yùn)營理念也從場地運(yùn)營向品牌運(yùn)營華麗轉(zhuǎn)身。旅游門票收入在場館開放初期是鳥巢收入的主要來源,，占到總收入的90%,。但隨著大型活動日益增多與商業(yè)開發(fā)收入的增加，門票收入占比逐年降低,，目前穩(wěn)定在約25%,。鳥巢自主品牌活動注重品質(zhì)與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收,。2009年開始的鳥巢歡樂冰雪季至今已舉辦八屆,，接待游客160多萬人次，項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)自主盈利,，成為北京市冬季具有代表性的體育文化品牌,，對于推動冰雪項(xiàng)目的普及和發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。

鳥巢商業(yè)開發(fā)主要從三個方面著手,，一是有形資產(chǎn)出租,、開發(fā)，在鳥巢南側(cè)引入了有豐富館藏的奧運(yùn)博物館項(xiàng)目,，利用北側(cè)原酒店預(yù)留空間建設(shè)鳥巢文化中心,，還引入一系列餐飲與旅游產(chǎn)品商戶；二是無形資產(chǎn)開發(fā),，廣告贊助,、商標(biāo)授權(quán)、包廂冠名,、特許產(chǎn)品開發(fā)等都在有序推進(jìn)中,；三是延伸場館產(chǎn)業(yè)鏈，以場館養(yǎng)場館,，圍繞鳥巢,，成立了票務(wù)、商業(yè),、活動,、傳媒、文化在內(nèi)五個子公司,，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化協(xié)同發(fā)展,，使鳥巢具備了場館管理輸出的條件。

鳥巢一直致力于打造文體產(chǎn)業(yè)金融創(chuàng)投平臺,，并于2015年3月成立了鳥巢文化中心,，目前已舉辦創(chuàng)投、論壇、展覽等活動300多場,。今年年初自主舉辦的首屆京津冀冰雪創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽,，就是鳥巢探索促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有益嘗試。鳥巢文化中心正在舉辦的“鳥巢·米開朗基羅國際藝術(shù)展”,，將持續(xù)開放至10月10日,，現(xiàn)場看到很多家長帶著小朋友來近距離感受藝術(shù)魅力。未來,，文化藝術(shù)領(lǐng)域也是鳥巢品牌延伸的一個重要方向,。