截至今年上半年,，鳥(niǎo)巢已累計(jì)舉辦各類(lèi)比賽和演出活動(dòng)290余場(chǎng)次，其中萬(wàn)人以上的大型活動(dòng)130余場(chǎng)次,。據(jù)了解,，鳥(niǎo)巢最遠(yuǎn)的檔期已排到2020年10月份，因預(yù)留冬奧會(huì)開(kāi)幕式彩排檔期,，此日期后至冬奧期間暫不提前安排大型活動(dòng),。

作為5A級(jí)景區(qū)，鳥(niǎo)巢成為來(lái)京游客的必去的著名景點(diǎn)之一,。鳥(niǎo)巢旅游服務(wù)內(nèi)容也在不斷豐富和完善,。今年初“頂美-空中走廊”項(xiàng)目完成全新升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了鋼結(jié)構(gòu)頂部參觀(guān)流線(xiàn)的南北貫通,，游客可以在鳥(niǎo)巢最高點(diǎn)俯瞰整個(gè)奧林匹克公園,。鳥(niǎo)巢也成為世界上首座向大眾全方位開(kāi)放場(chǎng)館屋面的奧運(yùn)主體育場(chǎng)。

華麗轉(zhuǎn)身 從場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)到品牌運(yùn)營(yíng)

國(guó)家體育場(chǎng)公司常務(wù)副總經(jīng)理相軍表示,，除引進(jìn)文化活動(dòng)及體育賽事外,，鳥(niǎo)巢的運(yùn)營(yíng)理念也從場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)向品牌運(yùn)營(yíng)華麗轉(zhuǎn)身。旅游門(mén)票收入在場(chǎng)館開(kāi)放初期是鳥(niǎo)巢收入的主要來(lái)源,，占到總收入的90%,。但隨著大型活動(dòng)日益增多與商業(yè)開(kāi)發(fā)收入的增加,，門(mén)票收入占比逐年降低，目前穩(wěn)定在約25%,。鳥(niǎo)巢自主品牌活動(dòng)注重品質(zhì)與創(chuàng)新,，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。2009年開(kāi)始的鳥(niǎo)巢歡樂(lè)冰雪季至今已舉辦八屆,，接待游客160多萬(wàn)人次,，項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)自主盈利，成為北京市冬季具有代表性的體育文化品牌,，對(duì)于推動(dòng)冰雪項(xiàng)目的普及和發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn),。

鳥(niǎo)巢商業(yè)開(kāi)發(fā)主要從三個(gè)方面著手，一是有形資產(chǎn)出租,、開(kāi)發(fā),，在鳥(niǎo)巢南側(cè)引入了有豐富館藏的奧運(yùn)博物館項(xiàng)目，利用北側(cè)原酒店預(yù)留空間建設(shè)鳥(niǎo)巢文化中心,，還引入一系列餐飲與旅游產(chǎn)品商戶(hù),；二是無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)，廣告贊助,、商標(biāo)授權(quán),、包廂冠名、特許產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等都在有序推進(jìn)中,；三是延伸場(chǎng)館產(chǎn)業(yè)鏈,，以場(chǎng)館養(yǎng)場(chǎng)館，圍繞鳥(niǎo)巢,，成立了票務(wù),、商業(yè)、活動(dòng),、傳媒,、文化在內(nèi)五個(gè)子公司，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化協(xié)同發(fā)展,，使鳥(niǎo)巢具備了場(chǎng)館管理輸出的條件,。

鳥(niǎo)巢一直致力于打造文體產(chǎn)業(yè)金融創(chuàng)投平臺(tái)，并于2015年3月成立了鳥(niǎo)巢文化中心,，目前已舉辦創(chuàng)投、論壇,、展覽等活動(dòng)300多場(chǎng),。今年年初自主舉辦的首屆京津冀冰雪創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，就是鳥(niǎo)巢探索促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有益嘗試,。鳥(niǎo)巢文化中心正在舉辦的“鳥(niǎo)巢·米開(kāi)朗基羅國(guó)際藝術(shù)展”,，將持續(xù)開(kāi)放至10月10日,，現(xiàn)場(chǎng)看到很多家長(zhǎng)帶著小朋友來(lái)近距離感受藝術(shù)魅力。未來(lái),，文化藝術(shù)領(lǐng)域也是鳥(niǎo)巢品牌延伸的一個(gè)重要方向,。