□王恒昀

如今,，當(dāng)我們走在大街上，舉目之處都是可口可樂的廣告,。可口可樂幾乎無處不在,，無論是在五星級(jí)賓館還是路邊的大排檔，無論是城市里的大超市還是鄉(xiāng)間的小賣鋪,，都能看到它紅色的身影,。可口可樂平均每天的銷售量可達(dá)10億瓶以上,，我們甚至來不及思考可口可樂究竟是什么,，它便已經(jīng)包圍了我們的生活。

你也許不知道,，可口可樂巨大的成功竟源于一次偶爾的失誤。1886年，來自美國佐治亞州的約翰·彭伯頓醫(yī)生無意間把蘇打水和用古柯樹葉,、可拉果、糖漿等煉制的健腦藥水?dāng)囋诹艘粔K,，受到了病人的好評(píng),，該飲料后來被命名為可口可樂,。1919年9月5日,，可口可樂公司成立，隨后開始了全球品牌擴(kuò)張之路,。

可口可樂的品牌營銷策略首屈一指,，許多經(jīng)典的形象都與它的廣告營銷有關(guān)。

像我們熟知的圣誕老人形象,，就是緣于可口可樂的品牌營銷,。在1930年以前，人們對(duì)于圣誕老人的形象認(rèn)知并不固定,。有的圣誕老人穿著綠色衣服,，是個(gè)身形高大的精靈。

1930年,，為了促進(jìn)飲料在冬季的銷售,，可口可樂請(qǐng)著名插畫家創(chuàng)作了圣誕老人的經(jīng)典形象，穿紅白色衣服,、留著白胡子,、大腹便便的慈祥圣誕老人誕生了。它一舉擊敗此前各個(gè)國家已有的圣誕老人形象,，迅速成為全球性的文化符號(hào),。

隨后，二戰(zhàn)把可口可樂引向了全世界,，美國大兵走到哪里,，可口可樂的廣告也影響到哪里,?？煽诳蓸烦蔀橹娜蚱放疲渤蔀槊绹幕南笳?，見證了美國的崛起以及全球化的發(fā)展,。

而隨著中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展，許多產(chǎn)品和品牌也像可口可樂一樣走向全球,。高鐵,、網(wǎng)購、支付寶、共享單車被譽(yù)為中國新的“四大發(fā)明”,。從以前的襯衫,、玩具等低端加工業(yè)到高鐵等高端裝備制造，中國制造轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊窃?，眾多中國品牌蜚聲世界?/p>

目前我國已是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，在致力于全球化發(fā)展中起到越來越重要的作用：“一帶一路”倡議推動(dòng)以普惠發(fā)展,、包容發(fā)展,、共享發(fā)展為內(nèi)涵的新全球化，為世界帶路新型全球化,；在廈門召開的金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤共同探索經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新增長之道,，為改善全球治理做出更大努力；倡議建立的亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力……未來,，中國會(huì)貢獻(xiàn)越來越多的智慧和力量,，推動(dòng)全球化進(jìn)程不斷發(fā)展。②29