根據(jù)聞視頻后臺大數(shù)據(jù)顯示,頗受17—29歲年輕人關(guān)注的“好好吃”美食短視頻,,在全網(wǎng)累計播放量已經(jīng)達到15億+,,匯聚粉絲150萬+,美食視頻覆蓋全網(wǎng)頻道80+,,月度播放量2億+,,平均單期播放量達450萬,在多家平臺榜單穩(wěn)居TOP5之內(nèi),。
電影級視頻VS快速制成品:制作急需統(tǒng)一標(biāo)準
除了需要花費數(shù)月制作的精品視頻之外,,目前短視頻行業(yè)內(nèi),還充斥著大量的“快速制成品”,,面對各類制作水平,、拍攝品質(zhì)參差不齊的作品,冷凇表示,,這反映了短視頻往外推廣遇到的一個瓶頸:標(biāo)準不統(tǒng)一,。
“有的節(jié)目拍得非常粗糙,手機恨不得就可以拍短視頻,,但是有的卻用的是電影級的設(shè)備,。”冷凇表示,,“以美食視頻為例,,現(xiàn)在隨著中國消費升級,我們做美食節(jié)目不僅為人們吃飽更為了吃好,。過去說是柴米油鹽醬醋茶,,今天是琴棋書畫詩酒茶,我們希望美食本身拍出品格,、拍出水準,。”
在這種現(xiàn)狀之下,,冷凇認為,,業(yè)內(nèi)一些平臺可以率先起到帶頭作用,,幫助相關(guān)制作標(biāo)準的落地,推動短視頻拍攝質(zhì)量的提升:“在這方面聞視頻帶了一個好頭,,把美食進行電影級的拍攝,。先做一批高標(biāo)準的短視頻出來,定了一個標(biāo)準,,大家都奔著這個方向努力,,標(biāo)準統(tǒng)一節(jié)目就能做好?!?/p>
商業(yè)化破題:平臺集成能力成關(guān)鍵
站在短視頻的風(fēng)口上,,眾多相關(guān)制作團隊都在積極圍繞短視頻的商業(yè)化可能進行挖掘,但目前,,行業(yè)內(nèi)依舊存在著依靠小團隊單打獨斗、燒錢之后業(yè)務(wù)無法存續(xù)等等現(xiàn)象,,面對這一現(xiàn)狀,,又該如何盡快實現(xiàn)商業(yè)化的破題呢?
對此,,冷凇認為,,平臺的集成能力,或許可以成為短視頻商業(yè)化運營的重要因素:“能夠?qū)①Y源聚集在一個平臺上爆發(fā),,這個很關(guān)鍵,。傳統(tǒng)的短視頻平臺遇到的問題是,創(chuàng)作資源不夠,,性價比低,,沒有出口平臺,沒有整合全國資源,?!?/p>
他解釋稱,考慮到團隊自主制作視頻的耗時與成本問題,,如果能夠?qū)崿F(xiàn)各個拍攝團隊乃至各地電視臺等在資源方面的共享,,就可以做到降低成本,提升利用率,,并讓節(jié)目更有黏性,,而這或許會成為短視頻未來成功實現(xiàn)商業(yè)化運營的訣竅。
冷凇介紹稱,,在這方面,,以聞視頻為例,聞視頻目前正在打造集成平臺,,除了各地電視臺資源之外,,還可以納入民間創(chuàng)作者,。除此之外,聞視頻還采取了一種“雙屏互動”方式,,移動端視頻的版權(quán)方面地面頻道可以分發(fā),,地面頻道的節(jié)目也可以保留無數(shù)的短視頻上移動端,在業(yè)內(nèi)堪稱創(chuàng)舉,。
與此同時,,他也強調(diào),伴隨著短視頻行業(yè)的不斷革新,,未來各平臺還需在智能化方面多下功夫:“一個新聞可能有十個解讀,,可以在十個平臺上推薦給十種人,未來中央廚房不是集合式的,,是分發(fā)給特定的,。未來短視頻也應(yīng)該能夠根據(jù)用戶的習(xí)慣,分發(fā)不同的內(nèi)容,,實現(xiàn)智能推薦,。”