中國日報網(wǎng)9月8日電 在移動端傳播大行其道的當(dāng)下，以篇幅短,、速度快,、內(nèi)容直觀鮮明為賣點(diǎn),，巧妙掌握碎片化閱讀特色與受眾心理的各類短視頻,，正在成為新聞傳播與內(nèi)容制作領(lǐng)域當(dāng)仁不讓的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”,。有觀點(diǎn)甚至認(rèn)為，直播浪潮過后,，短視頻已經(jīng)成為當(dāng)前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的“最大風(fēng)口”,。

短視頻內(nèi)容的爆炸式增長，已經(jīng)造就了一大批相關(guān)的制作團(tuán)隊與平臺,，但與此同時,，視頻拍攝質(zhì)量參差不齊、內(nèi)容制作策劃缺乏創(chuàng)新,、商業(yè)化運(yùn)營前景不明確等，也對一些企業(yè)的發(fā)展與存續(xù)構(gòu)成了挑戰(zhàn),。

那么,，站在短視頻的風(fēng)口上，各類平臺該如何強(qiáng)化內(nèi)容的制作,，提升視頻質(zhì)量并不斷完善內(nèi)容生產(chǎn)線,，從而為平臺的商業(yè)化運(yùn)營做好鋪墊呢？在日前舉辦的眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán)高端論壇上,，記者采訪了中國社科院傳媒專家,，眾成就顧問冷凇，并邀請他圍繞當(dāng)前短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢分享了自己的觀點(diǎn),。

內(nèi)容從剛需出發(fā)：精品視頻仍然供不應(yīng)求

在冷凇看來,，就短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)而言，盡管在制作上目前涌現(xiàn)了許多的品類,，但從剛需入手仍然是一個很好的選擇,，而所謂的剛需，即指與日常生活密不可分的衣食住行類,，尤其是美食,、汽車等領(lǐng)域非常值得挖掘,，且有模式創(chuàng)新的空間。

“其實(shí)美食類精品短視頻一直是供不應(yīng)求,，”冷凇說,，“好的短視頻出來大家迅速點(diǎn)擊消費(fèi)完了就沒有了，但是內(nèi)容生產(chǎn)方面專業(yè)隊伍有限,，一個一個拍很難,。從調(diào)研、拍攝到剪輯成片,，可能要半個月甚至一個月時間才能出一條視頻,，達(dá)不到這個生產(chǎn)量的需求。因此,，要源源不斷的有高性價比的短視頻供到這個平臺,，不能全靠自制團(tuán)隊去做?！?/p>

冷凇向記者介紹稱,，以新近嶄露頭角的聞視頻為例，聞視頻就貼合與百姓日常接觸的衣食住行領(lǐng)域,，推出了“好好吃”,、“汽車評中評”等欄目，備受業(yè)界關(guān)注,，而這類瞄準(zhǔn)剛需出發(fā)的視頻節(jié)目也取得了很好的傳播效果,。

根據(jù)聞視頻后臺大數(shù)據(jù)顯示，頗受17—29歲年輕人關(guān)注的“好好吃”美食短視頻,，在全網(wǎng)累計播放量已經(jīng)達(dá)到15億+,，匯聚粉絲150萬+，美食視頻覆蓋全網(wǎng)頻道80+,，月度播放量2億+,，平均單期播放量達(dá)450萬，在多家平臺榜單穩(wěn)居TOP5之內(nèi),。

電影級視頻VS快速制成品：制作急需統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

除了需要花費(fèi)數(shù)月制作的精品視頻之外,，目前短視頻行業(yè)內(nèi)，還充斥著大量的“快速制成品”,，面對各類制作水平,、拍攝品質(zhì)參差不齊的作品，冷凇表示,，這反映了短視頻往外推廣遇到的一個瓶頸：標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一,。

“有的節(jié)目拍得非常粗糙，手機(jī)恨不得就可以拍短視頻,，但是有的卻用的是電影級的設(shè)備,?！崩溱”硎荆耙悦朗骋曨l為例,，現(xiàn)在隨著中國消費(fèi)升級,，我們做美食節(jié)目不僅為人們吃飽更為了吃好。過去說是柴米油鹽醬醋茶,，今天是琴棋書畫詩酒茶,，我們希望美食本身拍出品格、拍出水準(zhǔn),?！?/p>

在這種現(xiàn)狀之下，冷凇認(rèn)為,，業(yè)內(nèi)一些平臺可以率先起到帶頭作用,，幫助相關(guān)制作標(biāo)準(zhǔn)的落地，推動短視頻拍攝質(zhì)量的提升：“在這方面聞視頻帶了一個好頭,，把美食進(jìn)行電影級的拍攝,。先做一批高標(biāo)準(zhǔn)的短視頻出來，定了一個標(biāo)準(zhǔn),，大家都奔著這個方向努力,，標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一節(jié)目就能做好?！?/p>

商業(yè)化破題：平臺集成能力成關(guān)鍵

站在短視頻的風(fēng)口上,，眾多相關(guān)制作團(tuán)隊都在積極圍繞短視頻的商業(yè)化可能進(jìn)行挖掘，但目前,，行業(yè)內(nèi)依舊存在著依靠小團(tuán)隊單打獨(dú)斗,、燒錢之后業(yè)務(wù)無法存續(xù)等等現(xiàn)象，面對這一現(xiàn)狀,，又該如何盡快實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的破題呢？

對此,，冷凇認(rèn)為,，平臺的集成能力，或許可以成為短視頻商業(yè)化運(yùn)營的重要因素：“能夠?qū)①Y源聚集在一個平臺上爆發(fā),，這個很關(guān)鍵,。傳統(tǒng)的短視頻平臺遇到的問題是，創(chuàng)作資源不夠,，性價比低,，沒有出口平臺，沒有整合全國資源,?！?/p>

他解釋稱,，考慮到團(tuán)隊自主制作視頻的耗時與成本問題，如果能夠?qū)崿F(xiàn)各個拍攝團(tuán)隊乃至各地電視臺等在資源方面的共享,，就可以做到降低成本,，提升利用率，并讓節(jié)目更有黏性,，而這或許會成為短視頻未來成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)營的訣竅,。

冷凇介紹稱，在這方面,，以聞視頻為例,，聞視頻目前正在打造集成平臺，除了各地電視臺資源之外,，還可以納入民間創(chuàng)作者,。除此之外，聞視頻還采取了一種“雙屏互動”方式,，移動端視頻的版權(quán)方面地面頻道可以分發(fā),，地面頻道的節(jié)目也可以保留無數(shù)的短視頻上移動端，在業(yè)內(nèi)堪稱創(chuàng)舉,。

與此同時,，他也強(qiáng)調(diào)，伴隨著短視頻行業(yè)的不斷革新,，未來各平臺還需在智能化方面多下功夫：“一個新聞可能有十個解讀,，可以在十個平臺上推薦給十種人，未來中央廚房不是集合式的,，是分發(fā)給特定的,。未來短視頻也應(yīng)該能夠根據(jù)用戶的習(xí)慣，分發(fā)不同的內(nèi)容,，實(shí)現(xiàn)智能推薦,。”