中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)9月8日電 在移動(dòng)端傳播大行其道的當(dāng)下,，以篇幅短、速度快,、內(nèi)容直觀鮮明為賣點(diǎn),，巧妙掌握碎片化閱讀特色與受眾心理的各類短視頻，正在成為新聞傳播與內(nèi)容制作領(lǐng)域當(dāng)仁不讓的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”,。有觀點(diǎn)甚至認(rèn)為，直播浪潮過后,，短視頻已經(jīng)成為當(dāng)前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的“最大風(fēng)口”,。

短視頻內(nèi)容的爆炸式增長(zhǎng)，已經(jīng)造就了一大批相關(guān)的制作團(tuán)隊(duì)與平臺(tái),，但與此同時(shí),，視頻拍攝質(zhì)量參差不齊、內(nèi)容制作策劃缺乏創(chuàng)新,、商業(yè)化運(yùn)營(yíng)前景不明確等,，也對(duì)一些企業(yè)的發(fā)展與存續(xù)構(gòu)成了挑戰(zhàn)。

那么,，站在短視頻的風(fēng)口上,，各類平臺(tái)該如何強(qiáng)化內(nèi)容的制作，提升視頻質(zhì)量并不斷完善內(nèi)容生產(chǎn)線,，從而為平臺(tái)的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)做好鋪墊呢,？在日前舉辦的眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán)高端論壇上,，記者采訪了中國(guó)社科院傳媒專家，眾成就顧問冷凇,，并邀請(qǐng)他圍繞當(dāng)前短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分享了自己的觀點(diǎn),。

內(nèi)容從剛需出發(fā)：精品視頻仍然供不應(yīng)求

在冷凇看來(lái)，就短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)而言,，盡管在制作上目前涌現(xiàn)了許多的品類,，但從剛需入手仍然是一個(gè)很好的選擇，而所謂的剛需,，即指與日常生活密不可分的衣食住行類,，尤其是美食、汽車等領(lǐng)域非常值得挖掘,，且有模式創(chuàng)新的空間,。

“其實(shí)美食類精品短視頻一直是供不應(yīng)求，”冷凇說(shuō),，“好的短視頻出來(lái)大家迅速點(diǎn)擊消費(fèi)完了就沒有了,，但是內(nèi)容生產(chǎn)方面專業(yè)隊(duì)伍有限，一個(gè)一個(gè)拍很難,。從調(diào)研,、拍攝到剪輯成片，可能要半個(gè)月甚至一個(gè)月時(shí)間才能出一條視頻,，達(dá)不到這個(gè)生產(chǎn)量的需求,。因此，要源源不斷的有高性價(jià)比的短視頻供到這個(gè)平臺(tái),，不能全靠自制團(tuán)隊(duì)去做,。”

冷凇向記者介紹稱,，以新近嶄露頭角的聞視頻為例,，聞視頻就貼合與百姓日常接觸的衣食住行領(lǐng)域，推出了“好好吃”,、“汽車評(píng)中評(píng)”等欄目,，備受業(yè)界關(guān)注，而這類瞄準(zhǔn)剛需出發(fā)的視頻節(jié)目也取得了很好的傳播效果,。

根據(jù)聞視頻后臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示,，頗受17—29歲年輕人關(guān)注的“好好吃”美食短視頻，在全網(wǎng)累計(jì)播放量已經(jīng)達(dá)到15億+,，匯聚粉絲150萬(wàn)+,，美食視頻覆蓋全網(wǎng)頻道80+，月度播放量2億+，平均單期播放量達(dá)450萬(wàn),，在多家平臺(tái)榜單穩(wěn)居TOP5之內(nèi),。

電影級(jí)視頻VS快速制成品：制作急需統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

除了需要花費(fèi)數(shù)月制作的精品視頻之外，目前短視頻行業(yè)內(nèi),，還充斥著大量的“快速制成品”,，面對(duì)各類制作水平、拍攝品質(zhì)參差不齊的作品,，冷凇表示,，這反映了短視頻往外推廣遇到的一個(gè)瓶頸：標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。

“有的節(jié)目拍得非常粗糙,，手機(jī)恨不得就可以拍短視頻,，但是有的卻用的是電影級(jí)的設(shè)備?！崩溱”硎?，“以美食視頻為例，現(xiàn)在隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí),，我們做美食節(jié)目不僅為人們吃飽更為了吃好,。過去說(shuō)是柴米油鹽醬醋茶，今天是琴棋書畫詩(shī)酒茶,，我們希望美食本身拍出品格,、拍出水準(zhǔn)?！?/p>

在這種現(xiàn)狀之下,，冷凇認(rèn)為，業(yè)內(nèi)一些平臺(tái)可以率先起到帶頭作用,，幫助相關(guān)制作標(biāo)準(zhǔn)的落地,，推動(dòng)短視頻拍攝質(zhì)量的提升：“在這方面聞視頻帶了一個(gè)好頭，把美食進(jìn)行電影級(jí)的拍攝,。先做一批高標(biāo)準(zhǔn)的短視頻出來(lái),，定了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，大家都奔著這個(gè)方向努力,，標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一節(jié)目就能做好?！?/p>

商業(yè)化破題：平臺(tái)集成能力成關(guān)鍵

站在短視頻的風(fēng)口上,，眾多相關(guān)制作團(tuán)隊(duì)都在積極圍繞短視頻的商業(yè)化可能進(jìn)行挖掘，但目前,，行業(yè)內(nèi)依舊存在著依靠小團(tuán)隊(duì)單打獨(dú)斗,、燒錢之后業(yè)務(wù)無(wú)法存續(xù)等等現(xiàn)象，面對(duì)這一現(xiàn)狀，又該如何盡快實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的破題呢,？

對(duì)此,，冷凇認(rèn)為，平臺(tái)的集成能力,，或許可以成為短視頻商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的重要因素：“能夠?qū)①Y源聚集在一個(gè)平臺(tái)上爆發(fā),，這個(gè)很關(guān)鍵。傳統(tǒng)的短視頻平臺(tái)遇到的問題是,，創(chuàng)作資源不夠,，性價(jià)比低，沒有出口平臺(tái),，沒有整合全國(guó)資源,。”

他解釋稱,，考慮到團(tuán)隊(duì)自主制作視頻的耗時(shí)與成本問題,，如果能夠?qū)崿F(xiàn)各個(gè)拍攝團(tuán)隊(duì)乃至各地電視臺(tái)等在資源方面的共享，就可以做到降低成本,，提升利用率,，并讓節(jié)目更有黏性，而這或許會(huì)成為短視頻未來(lái)成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的訣竅,。

冷凇介紹稱,，在這方面，以聞視頻為例,，聞視頻目前正在打造集成平臺(tái),，除了各地電視臺(tái)資源之外，還可以納入民間創(chuàng)作者,。除此之外,，聞視頻還采取了一種“雙屏互動(dòng)”方式，移動(dòng)端視頻的版權(quán)方面地面頻道可以分發(fā),，地面頻道的節(jié)目也可以保留無(wú)數(shù)的短視頻上移動(dòng)端,，在業(yè)內(nèi)堪稱創(chuàng)舉。

與此同時(shí),，他也強(qiáng)調(diào),，伴隨著短視頻行業(yè)的不斷革新，未來(lái)各平臺(tái)還需在智能化方面多下功夫：“一個(gè)新聞可能有十個(gè)解讀,，可以在十個(gè)平臺(tái)上推薦給十種人,，未來(lái)中央廚房不是集合式的，是分發(fā)給特定的,。未來(lái)短視頻也應(yīng)該能夠根據(jù)用戶的習(xí)慣,，分發(fā)不同的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)智能推薦?！?/p>