江蘇 徐靜茹

打開手機(jī)客戶端特別是商業(yè)客戶端,，嚴(yán)肅新聞寥寥無幾,，低俗信息卻鋪天蓋地,。這背后,，與算法推送不無關(guān)系,。

“算法”通過記錄用戶行為,、進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,、描繪用戶畫像,，能對(duì)接用戶興趣,、實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在網(wǎng)絡(luò)資訊分發(fā)市場上,，算法推送內(nèi)容已逾50%,。“算法”適應(yīng)了傳播分眾化,、對(duì)象化的趨勢,，但其本身也存在局限。

不少人都有感觸：“算法”類客戶端用久了,，同類信息悄悄增加,，異質(zhì)信息卻逐步消失。當(dāng)人們沉浸在偏愛的事實(shí)或意見之中,，久而久之,，就會(huì)為自己制造一個(gè)“信息繭房”。行為數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)偏差,，極易導(dǎo)致信息的同質(zhì)化,；媒介接觸習(xí)慣固化，容易導(dǎo)致態(tài)度極化,；過度追求商業(yè)利益,，則容易導(dǎo)致信息低俗化……凡此種種,，都值得警惕。

技術(shù)本身沒有價(jià)值導(dǎo)向,，但操作者,、應(yīng)用者是重要變量。首先,，應(yīng)建立健全制度法規(guī),，嚴(yán)格管理各大平臺(tái)算法推送的流程及內(nèi)容，強(qiáng)化行業(yè)自律,。此外,，還應(yīng)重視“把關(guān)人”作用，不能任由算法決定一切,。對(duì)受眾來說,，也須注重提升媒介素養(yǎng),，不斷增強(qiáng)辨別力,。多管齊下、多措并舉,，才能約束“算法”,，多激發(fā)正向效應(yīng)。