近年來內(nèi)容全面爆發(fā),，隨著《三生三世十里桃花》《戰(zhàn)狼》《火星情報局》等爆款I(lǐng)P,、現(xiàn)象級,、頭部內(nèi)容的相繼產(chǎn)生,，對劇綜宣發(fā)內(nèi)容布局也提出了更高的要求,，不再滿足于傳統(tǒng)宣發(fā)套路，劇綜宣發(fā)進入變革期,。

尤其從火爆暑期檔的各類音樂類選秀節(jié)目的宣發(fā)中,，更可看出IP營銷變革的端倪。比如上周誕生了節(jié)目三強的《快樂男聲2017》,，四年回歸轉(zhuǎn)型網(wǎng)綜后與大數(shù)據(jù)新型媒體平臺UC合作宣發(fā),，以打造2017快男全國鮮辣資訊陣地為主題，搭建了UC議站辣評內(nèi)容矩陣,，在如何與95后,、00后溝通，如何有效傳播最大化方面,，作了一些可示范的探索,。

挖掘粉絲價值：辣評延展IP話題，鬼畜視頻傳播造勢

快男一播出,，便打出“隨我”的口號,，95后、00后是其主要粉絲群體,，據(jù)企鵝智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)報告稱,，95后自我意識和個性較強，愛追有個性和才藝的“小鮮肉”明星,，偏愛直播,、短視頻，內(nèi)容消費更加碎片化和視覺化,。如何將品牌融進內(nèi)容,，將廣告內(nèi)容化，讓品牌與內(nèi)容一念相合,，對于挖掘粉絲價值而言尤其重要,。

據(jù)了解，UC議站聯(lián)合8位娛樂向自媒體大V：GO娛美人娛,、八卦三缺一,、首席娛記、火八卦,、娛樂大重磅,、不八卦會死星人、影視主播,、八只娛記,，在UC議站客觀專業(yè)點評快男選手唱功,、導(dǎo)師帶隊水平等等粉絲較為關(guān)注的話題，打造“真實犀利”的內(nèi)容矩陣,。

　　(UC議站截圖)

在手機打開UC議站,，查閱8位自媒體作為議員作品。不論是GO娛美人娛對魏巡,、養(yǎng)雞,、王南鈞的快問快答，亦或是影視主播對尹毓恪唱功的點評,，皆不偏不倚較為客觀的呈現(xiàn)了選手的特點,，能夠滿足粉絲對愛豆深入了解的需求，也能借此與粉絲產(chǎn)生共鳴,。用“真實”的內(nèi)容拉近與粉絲的距離,，挖掘粉絲價值，在提升UC美譽度及造熱快男上具有重要作用,。

　　(GO娛美人娛專訪截圖)