近年來內(nèi)容全面爆發(fā),，隨著《三生三世十里桃花》《戰(zhàn)狼》《火星情報(bào)局》等爆款I(lǐng)P,、現(xiàn)象級(jí),、頭部?jī)?nèi)容的相繼產(chǎn)生,，對(duì)劇綜宣發(fā)內(nèi)容布局也提出了更高的要求,，不再滿足于傳統(tǒng)宣發(fā)套路,，劇綜宣發(fā)進(jìn)入變革期,。

尤其從火爆暑期檔的各類音樂類選秀節(jié)目的宣發(fā)中，更可看出IP營銷變革的端倪,。比如上周誕生了節(jié)目三強(qiáng)的《快樂男聲2017》,，四年回歸轉(zhuǎn)型網(wǎng)綜后與大數(shù)據(jù)新型媒體平臺(tái)UC合作宣發(fā)，以打造2017快男全國鮮辣資訊陣地為主題,，搭建了UC議站辣評(píng)內(nèi)容矩陣,，在如何與95后、00后溝通,，如何有效傳播最大化方面,，作了一些可示范的探索。

挖掘粉絲價(jià)值：辣評(píng)延展IP話題,，鬼畜視頻傳播造勢(shì)

快男一播出,，便打出“隨我”的口號(hào),，95后、00后是其主要粉絲群體,，據(jù)企鵝智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告稱,，95后自我意識(shí)和個(gè)性較強(qiáng)，愛追有個(gè)性和才藝的“小鮮肉”明星,，偏愛直播,、短視頻，內(nèi)容消費(fèi)更加碎片化和視覺化,。如何將品牌融進(jìn)內(nèi)容,，將廣告內(nèi)容化，讓品牌與內(nèi)容一念相合,，對(duì)于挖掘粉絲價(jià)值而言尤其重要,。

據(jù)了解，UC議站聯(lián)合8位娛樂向自媒體大V：GO娛美人娛,、八卦三缺一,、首席娛記、火八卦,、娛樂大重磅,、不八卦會(huì)死星人、影視主播,、八只娛記，在UC議站客觀專業(yè)點(diǎn)評(píng)快男選手唱功,、導(dǎo)師帶隊(duì)水平等等粉絲較為關(guān)注的話題,，打造“真實(shí)犀利”的內(nèi)容矩陣。

　　(UC議站截圖)

在手機(jī)打開UC議站,，查閱8位自媒體作為議員作品,。不論是GO娛美人娛對(duì)魏巡、養(yǎng)雞,、王南鈞的快問快答,，亦或是影視主播對(duì)尹毓恪唱功的點(diǎn)評(píng)，皆不偏不倚較為客觀的呈現(xiàn)了選手的特點(diǎn),，能夠滿足粉絲對(duì)愛豆深入了解的需求,，也能借此與粉絲產(chǎn)生共鳴。用“真實(shí)”的內(nèi)容拉近與粉絲的距離,，挖掘粉絲價(jià)值,，在提升UC美譽(yù)度及造熱快男上具有重要作用。

　　(GO娛美人娛專訪截圖)

此外,，在渠道多元化的當(dāng)下,，酒香也怕巷子深,。據(jù)介紹，就在UC議站上線前日,，《不吃瓜搞事情》的一支鬼畜短視頻在網(wǎng)絡(luò)上傳開,，視頻里，用新奇的網(wǎng)絡(luò)語言,，配上快閃的文字說詞,，8位議員集體喊口號(hào)“要在UC議站搞事情”，畫風(fēng)清奇,，與當(dāng)下年輕人喜歡鬼畜視頻的愛好匹配,，拉開了UC議站辣評(píng)快男的序幕。

　　(UC議站鬼畜視頻截圖)

網(wǎng)絡(luò)上內(nèi)容爆炸,，宣推中要在內(nèi)容上和形式上致勝,，對(duì)平臺(tái)而言并不容易。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是UC的優(yōu)勢(shì),，此次UC議站恰好把握住了平臺(tái)與節(jié)目的契合點(diǎn),，在內(nèi)容上獨(dú)辟蹊徑，對(duì)持續(xù)挖掘粉絲價(jià)值而言,，有事半功倍的效果,。

整合傳播最大化：一站式傳播，拉長(zhǎng)長(zhǎng)尾效應(yīng)

有了內(nèi)容和形式,，就能完成對(duì)IP的宣推嗎?答案顯而易見,，還需要精準(zhǔn)分發(fā)和海量推廣曝光，爭(zhēng)奪粉絲流量,，完成內(nèi)容從生產(chǎn),、分發(fā)到推廣的宣推全過程。當(dāng)下,，在各大內(nèi)容平臺(tái)紛紛加入宣推大戰(zhàn)中,，有實(shí)力的平臺(tái)皆在搭建宣推生態(tài)閉環(huán)，助力IP傳播效果最大化,。

值得注意的是,，UC是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，也是內(nèi)容分發(fā)渠道,。自大魚號(hào)升級(jí)后,，UC、優(yōu)酷,、土豆后臺(tái)融合落地,，實(shí)現(xiàn)一鍵分發(fā)，阿里大文娛資源得到進(jìn)一步整合,，于UC在IP宣推中大有裨益,。有此背景,，UC在快男的宣推中，從構(gòu)建UC議站輸出內(nèi)容,，到大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā),，再到整合阿里系資源進(jìn)行海量流量曝光，可以說UC在傳播節(jié)奏上,，促成了傳播閉環(huán),，一定程度上拉長(zhǎng)了長(zhǎng)尾效應(yīng)，使有效傳播最大化,。

　　(UC議站截圖)

其實(shí),，IP宣推，最終看的還是綜合實(shí)力,。據(jù)悉,，近來熱播的《我們的三生三世十里桃花》《軍師聯(lián)盟》《我們的少年時(shí)代》《火星情報(bào)局》等劇綜中，皆有UC介入宣發(fā)的身影,?？v觀以上劇綜的熱播程度，UC經(jīng)過多次探索嘗試,，或具備了一定的宣推能力,。

　　(UC明星專版)

據(jù)此前報(bào)道，UC已進(jìn)入資訊APP第一梯隊(duì),，這或許印證了UC在內(nèi)容布局上具備一定的能力,。如今，面臨內(nèi)容消費(fèi)升級(jí),、內(nèi)容爆款層出,、內(nèi)容營銷變革升級(jí)等復(fù)雜現(xiàn)象，在這樣的時(shí)代下,，IP營銷更需要打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,，實(shí)現(xiàn)IP,、平臺(tái)、用戶的共贏,。