張敬偉

十年創(chuàng)新，讓蘋果獨立鰲頭,，但是喬布斯之后的庫克時代,，也帶來了智能手機亂戰(zhàn)的紅海,。9月13日凌晨,，蘋果十年來“變化最大”的產(chǎn)品iPhone X及其他四款產(chǎn)品發(fā)布,。不過就在會后,，蘋果股價出現(xiàn)下跌,，當天收盤價160.86美元,，下跌了0.4%。蘋果總市值約8300億美元,，以此計算,，一天內(nèi)蒸發(fā)33億美元（約合人民幣216億元）。

蘋果新品面世,，股價反而蒸發(fā)超過210多億元人民幣,。這似乎不合邏輯——當然，輿論也給出了答案,，即iPhone X的“黑科技”人臉識別搞砸了,。在iPhone X的發(fā)布會現(xiàn)場，蘋果公司副總裁克雷格·費德里吉在進行人臉識別功能演示時,，第一次識別意外失敗,。在視頻轉(zhuǎn)播中可以看到，大屏幕的手機上出現(xiàn)“請輸入數(shù)字密碼,，以解鎖Face ID”的字樣?？死赘瘛べM德里吉第二次識別才成功,。

雖然蘋果方面強調(diào)，這一新技術(shù)的識別差錯率只有百萬分之一,，但糟糕的是,，這個小概率事件在蘋果新品的發(fā)布會上上演了。蘋果股價震蕩而跌和這一烏龍事件有因果關(guān)系,？輿論會有這樣的聯(lián)想,，市場也會有揣測。畢竟,，這可是蘋果的“十年大慶”,，而且推出的蘋果新品也為市場期待許久。尤其是“全面屏”+“人臉識別”的iPhone X,，更是“果粉”們翹首企盼的時尚新玩具,。庫克更希望以本次發(fā)布會為契機，能使蘋果市值沖向萬億美元時代,，可是這個希望落空了,。

蘋果股價跌了，原因可能很復雜,。但必須要說,，蘋果十年,，引導了數(shù)碼科技——尤其是智能手機的新時代，蘋果塑造的十年傳奇,，是創(chuàng)新引領的結(jié)果,。作為這個行業(yè)的老大，蘋果能否將創(chuàng)新精神進行到底,，還真的是個問號,。以iPhone X為例，雖然蘋果公司CEO蒂姆·庫克稱是“最大的飛躍”,。但是這個飛躍的技術(shù)含量還是有些不足,。

所謂創(chuàng)新，首先具有“獨創(chuàng)”才能稱為“創(chuàng)新”,，蘋果有的,，小米也有，VIVO和華為也有,，而且“全面屏”+“人臉識別”可能成為智能手機的主流技術(shù),。這樣的蘋果創(chuàng)新，也許難以讓市場產(chǎn)生敬意和審美,，消費者——無論是時尚的追捧者還是理性的使用者,，也許就有了貨比三家的念頭。

蘋果新品不僅少了足夠的競爭優(yōu)勢,，還存在著供應不足的短板,。如果說以往是蘋果“饑餓營銷”的策略，現(xiàn)在卻是蘋果無奈面對的短板,。據(jù)悉,，iPhone X要到10月27日才開始預購，11月13日開始發(fā)售,。更有業(yè)內(nèi)人士強調(diào),，iPhone X日產(chǎn)量還不到一萬部，因此初期將嚴重缺貨,。消費者要等到一個半月后才可能擁有蘋果新品手機,，這等待也太令消費者鬧心和煎熬了。在此期間,，中國智能手機廠商,，恐怕會有不少類似新技術(shù)的款式上市。