張敬偉

十年創(chuàng)新，讓蘋果獨(dú)立鰲頭,，但是喬布斯之后的庫克時(shí)代,，也帶來了智能手機(jī)亂戰(zhàn)的紅海。9月13日凌晨,，蘋果十年來“變化最大”的產(chǎn)品iPhone X及其他四款產(chǎn)品發(fā)布,。不過就在會后，蘋果股價(jià)出現(xiàn)下跌,，當(dāng)天收盤價(jià)160.86美元,，下跌了0.4%。蘋果總市值約8300億美元,，以此計(jì)算,，一天內(nèi)蒸發(fā)33億美元（約合人民幣216億元）。

蘋果新品面世,，股價(jià)反而蒸發(fā)超過210多億元人民幣,。這似乎不合邏輯——當(dāng)然，輿論也給出了答案,，即iPhone X的“黑科技”人臉識別搞砸了,。在iPhone X的發(fā)布會現(xiàn)場，蘋果公司副總裁克雷格·費(fèi)德里吉在進(jìn)行人臉識別功能演示時(shí),，第一次識別意外失敗,。在視頻轉(zhuǎn)播中可以看到，大屏幕的手機(jī)上出現(xiàn)“請輸入數(shù)字密碼,，以解鎖Face ID”的字樣,。克雷格·費(fèi)德里吉第二次識別才成功,。

雖然蘋果方面強(qiáng)調(diào),，這一新技術(shù)的識別差錯(cuò)率只有百萬分之一,，但糟糕的是，這個(gè)小概率事件在蘋果新品的發(fā)布會上上演了,。蘋果股價(jià)震蕩而跌和這一烏龍事件有因果關(guān)系,？輿論會有這樣的聯(lián)想，市場也會有揣測,。畢竟,，這可是蘋果的“十年大慶”，而且推出的蘋果新品也為市場期待許久,。尤其是“全面屏”+“人臉識別”的iPhone X,，更是“果粉”們翹首企盼的時(shí)尚新玩具。庫克更希望以本次發(fā)布會為契機(jī),，能使蘋果市值沖向萬億美元時(shí)代,，可是這個(gè)希望落空了。

蘋果股價(jià)跌了,，原因可能很復(fù)雜,。但必須要說，蘋果十年,，引導(dǎo)了數(shù)碼科技——尤其是智能手機(jī)的新時(shí)代,，蘋果塑造的十年傳奇，是創(chuàng)新引領(lǐng)的結(jié)果,。作為這個(gè)行業(yè)的老大,，蘋果能否將創(chuàng)新精神進(jìn)行到底，還真的是個(gè)問號,。以iPhone X為例,，雖然蘋果公司CEO蒂姆·庫克稱是“最大的飛躍”。但是這個(gè)飛躍的技術(shù)含量還是有些不足,。

所謂創(chuàng)新,，首先具有“獨(dú)創(chuàng)”才能稱為“創(chuàng)新”，蘋果有的,，小米也有,，VIVO和華為也有，而且“全面屏”+“人臉識別”可能成為智能手機(jī)的主流技術(shù),。這樣的蘋果創(chuàng)新,，也許難以讓市場產(chǎn)生敬意和審美，消費(fèi)者——無論是時(shí)尚的追捧者還是理性的使用者,，也許就有了貨比三家的念頭,。

蘋果新品不僅少了足夠的競爭優(yōu)勢，還存在著供應(yīng)不足的短板,。如果說以往是蘋果“饑餓營銷”的策略,，現(xiàn)在卻是蘋果無奈面對的短板。據(jù)悉,，iPhone X要到10月27日才開始預(yù)購,，11月13日開始發(fā)售。更有業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào),，iPhone X日產(chǎn)量還不到一萬部,，因此初期將嚴(yán)重缺貨。消費(fèi)者要等到一個(gè)半月后才可能擁有蘋果新品手機(jī),，這等待也太令消費(fèi)者鬧心和煎熬了,。在此期間，中國智能手機(jī)廠商,，恐怕會有不少類似新技術(shù)的款式上市,。

蘋果的十年傳奇是靠智能手機(jī)創(chuàng)造的，庫克接班喬布斯,，看上去還不錯(cuò),，但也是中規(guī)中矩地“蕭規(guī)曹隨”。如果單純從市場價(jià)值看,，庫克給出的成績單足以讓喬布斯含笑九泉了,。過去6年以來，庫克當(dāng)家的蘋果市值上升了約4600億美元,，達(dá)到逾8300億美元水平,。將第二名谷歌甩開了足足1500億美元之多。但是庫克時(shí)代除了靠手機(jī)還是手機(jī),，他的Iwatch幾無建樹,，在大數(shù)據(jù)、云戰(zhàn)略等方面也沒有多少出彩的地方,。而在智能手機(jī)領(lǐng)域,，韓國三星則一直是其最大對手，現(xiàn)在后面又多了來自中國的智能手機(jī)品牌的緊隨不舍,。

2020年移動5G即將進(jìn)入商用時(shí)代,，蘋果若無超越其他品牌的獨(dú)門絕技——?jiǎng)?chuàng)新元素，可能會被中國智能手機(jī)“吃掉”,，蘋果主導(dǎo)的創(chuàng)新時(shí)代可能就終結(jié)了,。