央廣網(wǎng)北京9月15日消息（記者張子雨 實習記者崔丹萍）據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道,，聚集效應對于商家來說是一種優(yōu)勢。在現(xiàn)實生活中,，建材城,、絲綢一條街這樣的市場很常見。現(xiàn)在在網(wǎng)絡上,，商家則在向幾個知名的電商平臺聚集,。

商務部最近公示了2017-2018年度電子商務示范企業(yè)名單。公開信息顯示,，獲評的238個企業(yè)中,，有99個為“網(wǎng)上零售類”企業(yè)，占到整體的四成以上,。

有趣是的是,，在此次99個獲評網(wǎng)上零售類電商示范企業(yè)中，有60個已將天貓店鋪作為產品展銷的重要平臺,。如安徽省六安瓜片茶業(yè)股份有限公司,，其企業(yè)主頁以公司資訊為主,，與商品銷售相關內容，則直接從首頁鏈接至天貓官方旗艦店,。

在網(wǎng)絡時代,，官方網(wǎng)站是企業(yè)和機構展示產品和企業(yè)風貌，提升品牌影響力的重要方式,，在自己的網(wǎng)站上銷售商品,，算是一種順理成章的做法。為什么企業(yè)要把官方網(wǎng)店放在天貓這樣的知名網(wǎng)購平臺上,，這樣做給企業(yè)帶來了什么,？

阿里巴巴集團公眾與客戶溝通部崇曉萌告訴記者，其實天貓并不是一個銷售渠道,，而是品牌自身運營的平臺,，很多事情，都是企業(yè)自己做主,。

崇曉萌說：“其實天貓并不是一個銷售渠道,，而是品牌自己的運營主陣地，它可以通過天貓的官方旗艦店做新品發(fā)售,、粉絲的運營等,。另外，天貓的數(shù)據(jù)可以附能到品牌的新品創(chuàng)新上,，促進品牌供應鏈的升級,，還可以根據(jù)線上的經(jīng)驗去指導線下的運營和銷售?！?/p>

在中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍看來,，這種企業(yè)淡化自己官網(wǎng)的渠道，同時在電商平臺上開店的做法,，其實是雙方議價能力的此消彼長的反映,。

趙萍說：“在電商平臺越做越大，市場占有率越來越高的格局下,，電商平臺與網(wǎng)店或品牌商之間,，在議價能力方面電商平臺占有絕對優(yōu)勢。目前電商平臺上的旗艦店銷售不斷增長,，而這些品牌商和網(wǎng)店自己的主頁卻變成了一個宣傳的門戶網(wǎng)站,。”

面對用戶基數(shù)巨大的天貓,，入駐的商家是否會感到有點弱勢呢,？崇曉萌告訴記者，天貓平臺和客戶的訴求其實是一致的。

崇曉萌表示：“從天貓和品牌的訴求方面講,，我認為二者并不沖突,，因為品牌的訴求和天貓的自身發(fā)展在大方向上是一致的。而且,，天貓一直都有客戶第一的價值觀,，比如前段時間天貓超市進行了2017年的升級，把數(shù)據(jù)完全開放給了品牌商,?！?/p>

之前，商務部發(fā)布的《電子商務示范企業(yè)創(chuàng)建規(guī)范（試行版）》當中規(guī)定,，關于企業(yè)電子商務的平臺相關的內容已經(jīng)有了修改,，新修訂的《規(guī)范》明確“企業(yè)經(jīng)營的獨立網(wǎng)站或網(wǎng)店需開設兩年以上并運行穩(wěn)定”。這意味著不再要求示范企業(yè)必須擁有獨立自建平臺,，企業(yè)使用天貓官方旗艦店作為官網(wǎng)申報完全符合要求,。

這種趨勢對于企業(yè)來說，利弊如何來分析呢,？趙萍認為,，這對企業(yè)來說總體是好事，不過企業(yè)也需要考慮到成本問題,，選擇適合自己的方式,。

趙萍說：“對于企業(yè)來說,，如果利用大型的電商平臺進行銷售,，由于電商平臺市場占有率高，一旦在平臺上開店就意味著把自己的商品面向全國進行銷售,，所以一瞬間就能打開全國市場,，電商平臺做大對于企業(yè)來說是一個非常好的利用渠道，但是這種利用渠道的成本現(xiàn)在不斷地提高,。因此,，我認為對于品牌商或者網(wǎng)店來說要綜合去平衡市場發(fā)展?jié)摿统杀緣毫Γ缓?，再從中找到適合自己企業(yè)發(fā)展的平衡點,，這是企業(yè)最應該考慮的問題?！?/p>

在大型電商品臺之外,，曾經(jīng)還活躍在不少中小型的垂直電商平臺。在大型電商平臺當中,，這些垂直平臺的發(fā)展前景值得人們關注,。阿里巴巴集團公眾與客戶溝通部崇曉萌告訴記者，其實這些平臺當中有很多已經(jīng)和天貓開始了合作。

崇曉萌說：“其實現(xiàn)在國內大多數(shù)的垂直電商都已經(jīng)是天貓的客戶,，比如酒仙網(wǎng),、天天果園、中糧我買網(wǎng),、亞馬遜以及1919等品牌,，其實都在天貓開了官方的旗艦店。那么,，天貓其實可以給它們提供大量符合品牌需求的用戶,，在數(shù)據(jù)層面創(chuàng)新，幫助品牌在線上線下和各個平臺實現(xiàn)更成熟的運營,。比如剛剛過去的酒水節(jié),，1919的官方旗艦店已經(jīng)實現(xiàn)了線上線下的打通，門店周邊的三公里內都可以實現(xiàn)最快19分鐘的送達,?！?/p>

而趙萍也提示，讓大型綜合性電商平臺和中小型垂直電商平臺共同良性發(fā)展,，需要有良好的競爭環(huán)境,。

趙萍指出：“綜合類電商平臺市場占有率非常高，小的電商平臺成長空間就會受到比較大的擠壓,，使中小電商平臺生存的環(huán)境受到巨大的挑戰(zhàn),。因此，在這樣的情況下,，我認為政府應適當干預,，去維護公平競爭的環(huán)境，為中小企業(yè)的成長創(chuàng)造良好的空間,。因為只有充分競爭,，才能使整個行業(yè)在公平競爭中不斷增強自身的創(chuàng)新能力，從而使消費者在這樣的創(chuàng)新環(huán)境中獲得更多的消費便利,，使品牌商能有更加高效便捷的銷售渠道,，這樣才能讓經(jīng)濟增長呈現(xiàn)更多更強勁的動力?！?/p>