無論媒體融合發(fā)展推進到哪個階段,，內(nèi)容生產(chǎn)的政治方向,、正確導(dǎo)向不能變，黨管媒體的原則不能變,。挺立這樣的價值“主心骨”,，才能走穩(wěn)走好融合發(fā)展之路

“中國的數(shù)字化經(jīng)濟是全球拓荒者”。一家國外媒體近日以此為題,，講述中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)突飛猛進的變化,。今天，我們正在跑步進入“一部智能手機搞定一切”的時代,。是乘上互聯(lián)網(wǎng)的快車開疆拓土,，還是在互聯(lián)網(wǎng)摧枯拉朽式的發(fā)展中被邊緣化乃至消亡，這是包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的許多行業(yè)都需要思考的發(fā)展命題,。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,，成為主流媒體迎頭追趕互聯(lián)網(wǎng)浪潮的大勢所趨和必由之路。

習近平總書記著眼時代大勢,，多次強調(diào)融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體,、合而為一，要盡快從“相加”階段邁向“相融”階段,，著力打造一批新型主流媒體,。3月22日，中央領(lǐng)導(dǎo)同志在人民日報社調(diào)研時強調(diào),，要以更加積極的態(tài)度,、更有力的措施推進媒體融合發(fā)展，形成融合傳播優(yōu)勢,。擊水中流奮楫者先，媒體融合來到“蝶變”臨界點,，尤需激發(fā)改革魄力,，以導(dǎo)向為魂,、內(nèi)容為王,、創(chuàng)新為要、關(guān)鍵在人,、重在管理的融合方法論,，乘勢而上取得突破性進展,，進而達到“你就是我,，我就是你”的境界,。

新聞業(yè)從本質(zhì)上講是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),，內(nèi)容的權(quán)威性準確性是傳統(tǒng)主流媒體的核心優(yōu)勢,。全媒體時代,，渠道可以改變,、平臺可以拓展、形式可以創(chuàng)新,，但“內(nèi)容為王”依然是不變的法則，只是生產(chǎn)方式與呈現(xiàn)形式需要與時俱進,。就內(nèi)容創(chuàng)新而言，媒體融合同樣需要來一場供給側(cè)改革,。融媒體時代的內(nèi)容生產(chǎn),，可以概括為兩個字,，一個字是“快”,，媒體競爭分秒必奪,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必須以快取勝,；另一個字是“融”,，媒體融合發(fā)展不是當“新聞搬運工”,，而是要加強分眾化差異化傳播，提高新聞產(chǎn)品供給的精準度和有效性。從根本上說,，無論媒體融合發(fā)展推進到哪個階段,，內(nèi)容生產(chǎn)的政治方向,、正確導(dǎo)向不能變,，黨管媒體的原則不能變,。挺立這樣的價值“主心骨”,，才能走穩(wěn)走好融合發(fā)展之路。

融合的過程,，本身就是改革的過程,，需要激發(fā)創(chuàng)新活力,。無論是在全國兩會上亮相的記者“鋼鐵俠”，還是H5,、直播,、二維碼、VR等多種傳播形式,，都說明創(chuàng)新首先體現(xiàn)為技術(shù)創(chuàng)新,。沒有先進的技術(shù)和設(shè)備，難言進入新媒體的語境,。但媒體融合不應(yīng)止步于技術(shù)創(chuàng)新,，應(yīng)該看到技術(shù)的背后是人和制度，更深層的創(chuàng)新還是制度創(chuàng)新,。融合發(fā)展不是在原有框架下修修補補,、調(diào)整增刪,，也不是拉一支隊伍,、成立幾個新部門,、推出幾個新媒體產(chǎn)品這樣簡單的事情，而是要推動媒體資源的全面融合,，再造新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)過程,。人民日報中央廚房打破體制藩籬，鼓勵媒體人在記者、編輯,、主持人、制作人等角色間自由切換,，不少新媒體“爆款產(chǎn)品”,，都是由有著十幾年乃至幾十年經(jīng)驗的老報人領(lǐng)銜烹制。這說明,，以體制機制創(chuàng)新帶動和引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新,，就能最大限度地激發(fā)融合發(fā)展動力,。