無論媒體融合發(fā)展推進到哪個階段，內容生產(chǎn)的政治方向,、正確導向不能變，黨管媒體的原則不能變,。挺立這樣的價值“主心骨”,，才能走穩(wěn)走好融合發(fā)展之路

“中國的數(shù)字化經(jīng)濟是全球拓荒者”,。一家國外媒體近日以此為題,，講述中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)突飛猛進的變化,。今天，我們正在跑步進入“一部智能手機搞定一切”的時代,。是乘上互聯(lián)網(wǎng)的快車開疆拓土，還是在互聯(lián)網(wǎng)摧枯拉朽式的發(fā)展中被邊緣化乃至消亡,，這是包括傳統(tǒng)媒體在內的許多行業(yè)都需要思考的發(fā)展命題,。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,，成為主流媒體迎頭追趕互聯(lián)網(wǎng)浪潮的大勢所趨和必由之路,。

習近平總書記著眼時代大勢,，多次強調融合發(fā)展關鍵在融為一體,、合而為一,，要盡快從“相加”階段邁向“相融”階段,，著力打造一批新型主流媒體,。3月22日,，中央領導同志在人民日報社調研時強調,，要以更加積極的態(tài)度、更有力的措施推進媒體融合發(fā)展,，形成融合傳播優(yōu)勢,。擊水中流奮楫者先,，媒體融合來到“蝶變”臨界點，尤需激發(fā)改革魄力,，以導向為魂,、內容為王,、創(chuàng)新為要、關鍵在人,、重在管理的融合方法論，乘勢而上取得突破性進展,，進而達到“你就是我,，我就是你”的境界,。

新聞業(yè)從本質上講是內容產(chǎn)業(yè),，內容的權威性準確性是傳統(tǒng)主流媒體的核心優(yōu)勢,。全媒體時代,，渠道可以改變,、平臺可以拓展,、形式可以創(chuàng)新，但“內容為王”依然是不變的法則,，只是生產(chǎn)方式與呈現(xiàn)形式需要與時俱進,。就內容創(chuàng)新而言,，媒體融合同樣需要來一場供給側改革,。融媒體時代的內容生產(chǎn)，可以概括為兩個字，一個字是“快”,，媒體競爭分秒必奪，優(yōu)質內容必須以快取勝,；另一個字是“融”，媒體融合發(fā)展不是當“新聞搬運工”,，而是要加強分眾化差異化傳播，提高新聞產(chǎn)品供給的精準度和有效性,。從根本上說，無論媒體融合發(fā)展推進到哪個階段,，內容生產(chǎn)的政治方向、正確導向不能變,，黨管媒體的原則不能變,。挺立這樣的價值“主心骨”，才能走穩(wěn)走好融合發(fā)展之路。

融合的過程,，本身就是改革的過程,，需要激發(fā)創(chuàng)新活力。無論是在全國兩會上亮相的記者“鋼鐵俠”,，還是H5,、直播、二維碼,、VR等多種傳播形式,，都說明創(chuàng)新首先體現(xiàn)為技術創(chuàng)新。沒有先進的技術和設備,，難言進入新媒體的語境,。但媒體融合不應止步于技術創(chuàng)新，應該看到技術的背后是人和制度,，更深層的創(chuàng)新還是制度創(chuàng)新,。融合發(fā)展不是在原有框架下修修補補、調整增刪,，也不是拉一支隊伍,、成立幾個新部門、推出幾個新媒體產(chǎn)品這樣簡單的事情,，而是要推動媒體資源的全面融合,，再造新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)過程,。人民日報中央廚房打破體制藩籬，鼓勵媒體人在記者,、編輯,、主持人,、制作人等角色間自由切換,，不少新媒體“爆款產(chǎn)品”,，都是由有著十幾年乃至幾十年經(jīng)驗的老報人領銜烹制,。這說明，以體制機制創(chuàng)新帶動和引領技術創(chuàng)新,，就能最大限度地激發(fā)融合發(fā)展動力,。