技術是霸道,，內容是王道，融合發(fā)展做得好不好,，最終要靠傳播效果來檢驗,。H5,、直播、二維碼,、VR等“十八般武藝”耍得怎么樣,，受眾說好才算好，否則就會被人認為是媒體“自嗨”,。融媒體時代,，既要避免“受眾過了河，媒體還在摸石頭”的尷尬,，也要避免落入自說自話,、自娛自樂的誤區(qū)，陷入技術崇拜,、數(shù)量崇拜的境地,。正像習近平總書記所強調的,，“讀者在哪里,，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就伸向哪里,，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”,。受眾是融合發(fā)展的主角而不是看客,，注重用戶體驗，強化效果導向,，媒體融合才不會跑偏方向，才能取得實際成效,。

一位參加了今年全國兩會融媒體報道的記者感慨：“宛如一次新生,！”對傳統(tǒng)主流媒體而言,，不日新者必日退,，互聯(lián)網(wǎng)是必須邁過去的一關。辯證來看,，新聞媒體從未有過像今天這樣嚴峻的挑戰(zhàn),，也從未有過像今天這樣廣闊的舞臺。推進媒體融合發(fā)展,，還是這樣一句話：惟改革者進,，惟創(chuàng)新者強，惟改革創(chuàng)新者勝。

（作者：李斌 原標題：激發(fā)融合傳播新優(yōu)勢）