技術(shù)是霸道,，內(nèi)容是王道,，融合發(fā)展做得好不好，最終要靠傳播效果來檢驗,。H5,、直播,、二維碼、VR等“十八般武藝”耍得怎么樣,，受眾說好才算好,，否則就會被人認(rèn)為是媒體“自嗨”。融媒體時代，既要避免“受眾過了河,，媒體還在摸石頭”的尷尬,，也要避免落入自說自話、自娛自樂的誤區(qū),，陷入技術(shù)崇拜,、數(shù)量崇拜的境地。正像習(xí)近平總書記所強調(diào)的,，“讀者在哪里,，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就伸向哪里,，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”,。受眾是融合發(fā)展的主角而不是看客，注重用戶體驗,，強化效果導(dǎo)向,，媒體融合才不會跑偏方向，才能取得實際成效,。

一位參加了今年全國兩會融媒體報道的記者感慨：“宛如一次新生,！”對傳統(tǒng)主流媒體而言，不日新者必日退,，互聯(lián)網(wǎng)是必須邁過去的一關(guān),。辯證來看，新聞媒體從未有過像今天這樣嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),，也從未有過像今天這樣廣闊的舞臺,。推進(jìn)媒體融合發(fā)展，還是這樣一句話：惟改革者進(jìn),，惟創(chuàng)新者強,，惟改革創(chuàng)新者勝。

（作者：李斌 原標(biāo)題：激發(fā)融合傳播新優(yōu)勢）