無(wú)論媒體融合發(fā)展推進(jìn)到哪個(gè)階段,，內(nèi)容生產(chǎn)的政治方向、正確導(dǎo)向不能變，黨管媒體的原則不能變。挺立這樣的價(jià)值“主心骨”,，才能走穩(wěn)走好融合發(fā)展之路

“中國(guó)的數(shù)字化經(jīng)濟(jì)是全球拓荒者”。一家國(guó)外媒體近日以此為題，講述中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的變化。今天,，我們正在跑步進(jìn)入“一部智能手機(jī)搞定一切”的時(shí)代。是乘上互聯(lián)網(wǎng)的快車(chē)開(kāi)疆拓土,，還是在互聯(lián)網(wǎng)摧枯拉朽式的發(fā)展中被邊緣化乃至消亡,，這是包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的許多行業(yè)都需要思考的發(fā)展命題。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,，成為主流媒體迎頭追趕互聯(lián)網(wǎng)浪潮的大勢(shì)所趨和必由之路,。

習(xí)近平總書(shū)記著眼時(shí)代大勢(shì)，多次強(qiáng)調(diào)融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體,、合而為一，要盡快從“相加”階段邁向“相融”階段,，著力打造一批新型主流媒體,。3月22日，中央領(lǐng)導(dǎo)同志在人民日?qǐng)?bào)社調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào),，要以更加積極的態(tài)度,、更有力的措施推進(jìn)媒體融合發(fā)展，形成融合傳播優(yōu)勢(shì),。擊水中流奮楫者先,，媒體融合來(lái)到“蝶變”臨界點(diǎn)，尤需激發(fā)改革魄力,，以導(dǎo)向?yàn)榛?、?nèi)容為王、創(chuàng)新為要,、關(guān)鍵在人,、重在管理的融合方法論，乘勢(shì)而上取得突破性進(jìn)展,，進(jìn)而達(dá)到“你就是我,，我就是你”的境界。

新聞業(yè)從本質(zhì)上講是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),，內(nèi)容的權(quán)威性準(zhǔn)確性是傳統(tǒng)主流媒體的核心優(yōu)勢(shì),。全媒體時(shí)代，渠道可以改變,、平臺(tái)可以拓展,、形式可以創(chuàng)新，但“內(nèi)容為王”依然是不變的法則，只是生產(chǎn)方式與呈現(xiàn)形式需要與時(shí)俱進(jìn),。就內(nèi)容創(chuàng)新而言,，媒體融合同樣需要來(lái)一場(chǎng)供給側(cè)改革。融媒體時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn),，可以概括為兩個(gè)字,，一個(gè)字是“快”，媒體競(jìng)爭(zhēng)分秒必奪,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必須以快取勝,；另一個(gè)字是“融”，媒體融合發(fā)展不是當(dāng)“新聞搬運(yùn)工”,，而是要加強(qiáng)分眾化差異化傳播,，提高新聞產(chǎn)品供給的精準(zhǔn)度和有效性。從根本上說(shuō),，無(wú)論媒體融合發(fā)展推進(jìn)到哪個(gè)階段,，內(nèi)容生產(chǎn)的政治方向、正確導(dǎo)向不能變,，黨管媒體的原則不能變,。挺立這樣的價(jià)值“主心骨”，才能走穩(wěn)走好融合發(fā)展之路,。

融合的過(guò)程,，本身就是改革的過(guò)程，需要激發(fā)創(chuàng)新活力,。無(wú)論是在全國(guó)兩會(huì)上亮相的記者“鋼鐵俠”,，還是H5、直播,、二維碼,、VR等多種傳播形式，都說(shuō)明創(chuàng)新首先體現(xiàn)為技術(shù)創(chuàng)新,。沒(méi)有先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備,，難言進(jìn)入新媒體的語(yǔ)境。但媒體融合不應(yīng)止步于技術(shù)創(chuàng)新,，應(yīng)該看到技術(shù)的背后是人和制度,，更深層的創(chuàng)新還是制度創(chuàng)新。融合發(fā)展不是在原有框架下修修補(bǔ)補(bǔ),、調(diào)整增刪,，也不是拉一支隊(duì)伍、成立幾個(gè)新部門(mén),、推出幾個(gè)新媒體產(chǎn)品這樣簡(jiǎn)單的事情,，而是要推動(dòng)媒體資源的全面融合,，再造新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程。人民日?qǐng)?bào)中央廚房打破體制藩籬,，鼓勵(lì)媒體人在記者,、編輯、主持人,、制作人等角色間自由切換,，不少新媒體“爆款產(chǎn)品”，都是由有著十幾年乃至幾十年經(jīng)驗(yàn)的老報(bào)人領(lǐng)銜烹制,。這說(shuō)明,，以體制機(jī)制創(chuàng)新帶動(dòng)和引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新，就能最大限度地激發(fā)融合發(fā)展動(dòng)力,。

技術(shù)是霸道,，內(nèi)容是王道，融合發(fā)展做得好不好,，最終要靠傳播效果來(lái)檢驗(yàn),。H5、直播,、二維碼,、VR等“十八般武藝”耍得怎么樣，受眾說(shuō)好才算好,，否則就會(huì)被人認(rèn)為是媒體“自嗨”。融媒體時(shí)代,，既要避免“受眾過(guò)了河,，媒體還在摸石頭”的尷尬，也要避免落入自說(shuō)自話(huà),、自?shī)首詷?lè)的誤區(qū),，陷入技術(shù)崇拜、數(shù)量崇拜的境地,。正像習(xí)近平總書(shū)記所強(qiáng)調(diào)的,，“讀者在哪里，受眾在哪里,，宣傳報(bào)道的觸角就伸向哪里,，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”。受眾是融合發(fā)展的主角而不是看客,，注重用戶(hù)體驗(yàn),，強(qiáng)化效果導(dǎo)向，媒體融合才不會(huì)跑偏方向,，才能取得實(shí)際成效,。

一位參加了今年全國(guó)兩會(huì)融媒體報(bào)道的記者感慨：“宛如一次新生,！”對(duì)傳統(tǒng)主流媒體而言，不日新者必日退,，互聯(lián)網(wǎng)是必須邁過(guò)去的一關(guān),。辯證來(lái)看，新聞媒體從未有過(guò)像今天這樣嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),，也從未有過(guò)像今天這樣廣闊的舞臺(tái),。推進(jìn)媒體融合發(fā)展，還是這樣一句話(huà)：惟改革者進(jìn),，惟創(chuàng)新者強(qiáng),，惟改革創(chuàng)新者勝。

（作者：李斌 原標(biāo)題：激發(fā)融合傳播新優(yōu)勢(shì)）