無論媒體融合發(fā)展推進到哪個階段,，內(nèi)容生產(chǎn)的政治方向,、正確導(dǎo)向不能變，黨管媒體的原則不能變,。挺立這樣的價值“主心骨”,，才能走穩(wěn)走好融合發(fā)展之路

“中國的數(shù)字化經(jīng)濟是全球拓荒者”,。一家國外媒體近日以此為題，講述中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)突飛猛進的變化,。今天,，我們正在跑步進入“一部智能手機搞定一切”的時代。是乘上互聯(lián)網(wǎng)的快車開疆拓土,，還是在互聯(lián)網(wǎng)摧枯拉朽式的發(fā)展中被邊緣化乃至消亡,，這是包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的許多行業(yè)都需要思考的發(fā)展命題。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,，成為主流媒體迎頭追趕互聯(lián)網(wǎng)浪潮的大勢所趨和必由之路,。

習(xí)近平總書記著眼時代大勢，多次強調(diào)融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體,、合而為一,，要盡快從“相加”階段邁向“相融”階段，著力打造一批新型主流媒體,。3月22日,，中央領(lǐng)導(dǎo)同志在人民日報社調(diào)研時強調(diào)，要以更加積極的態(tài)度,、更有力的措施推進媒體融合發(fā)展,，形成融合傳播優(yōu)勢,。擊水中流奮楫者先,，媒體融合來到“蝶變”臨界點，尤需激發(fā)改革魄力,，以導(dǎo)向為魂,、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要,、關(guān)鍵在人,、重在管理的融合方法論，乘勢而上取得突破性進展,，進而達到“你就是我,，我就是你”的境界。

新聞業(yè)從本質(zhì)上講是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),，內(nèi)容的權(quán)威性準確性是傳統(tǒng)主流媒體的核心優(yōu)勢,。全媒體時代，渠道可以改變,、平臺可以拓展,、形式可以創(chuàng)新，但“內(nèi)容為王”依然是不變的法則,，只是生產(chǎn)方式與呈現(xiàn)形式需要與時俱進,。就內(nèi)容創(chuàng)新而言,，媒體融合同樣需要來一場供給側(cè)改革。融媒體時代的內(nèi)容生產(chǎn),，可以概括為兩個字,，一個字是“快”，媒體競爭分秒必奪,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必須以快取勝,；另一個字是“融”，媒體融合發(fā)展不是當“新聞搬運工”,，而是要加強分眾化差異化傳播,，提高新聞產(chǎn)品供給的精準度和有效性。從根本上說,，無論媒體融合發(fā)展推進到哪個階段,，內(nèi)容生產(chǎn)的政治方向、正確導(dǎo)向不能變,，黨管媒體的原則不能變,。挺立這樣的價值“主心骨”，才能走穩(wěn)走好融合發(fā)展之路,。

融合的過程,，本身就是改革的過程，需要激發(fā)創(chuàng)新活力,。無論是在全國兩會上亮相的記者“鋼鐵俠”,，還是H5、直播,、二維碼,、VR等多種傳播形式，都說明創(chuàng)新首先體現(xiàn)為技術(shù)創(chuàng)新,。沒有先進的技術(shù)和設(shè)備,，難言進入新媒體的語境。但媒體融合不應(yīng)止步于技術(shù)創(chuàng)新,，應(yīng)該看到技術(shù)的背后是人和制度,，更深層的創(chuàng)新還是制度創(chuàng)新。融合發(fā)展不是在原有框架下修修補補,、調(diào)整增刪,，也不是拉一支隊伍、成立幾個新部門,、推出幾個新媒體產(chǎn)品這樣簡單的事情,，而是要推動媒體資源的全面融合，再造新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)過程,。人民日報中央廚房打破體制藩籬,，鼓勵媒體人在記者,、編輯、主持人,、制作人等角色間自由切換,，不少新媒體“爆款產(chǎn)品”，都是由有著十幾年乃至幾十年經(jīng)驗的老報人領(lǐng)銜烹制,。這說明,，以體制機制創(chuàng)新帶動和引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新，就能最大限度地激發(fā)融合發(fā)展動力,。

技術(shù)是霸道,，內(nèi)容是王道，融合發(fā)展做得好不好,，最終要靠傳播效果來檢驗,。H5、直播,、二維碼,、VR等“十八般武藝”耍得怎么樣，受眾說好才算好,，否則就會被人認為是媒體“自嗨”,。融媒體時代，既要避免“受眾過了河,，媒體還在摸石頭”的尷尬,，也要避免落入自說自話、自娛自樂的誤區(qū),，陷入技術(shù)崇拜,、數(shù)量崇拜的境地。正像習(xí)近平總書記所強調(diào)的,，“讀者在哪里，受眾在哪里,，宣傳報道的觸角就伸向哪里,，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”。受眾是融合發(fā)展的主角而不是看客,，注重用戶體驗,，強化效果導(dǎo)向，媒體融合才不會跑偏方向,，才能取得實際成效,。

一位參加了今年全國兩會融媒體報道的記者感慨：“宛如一次新生！”對傳統(tǒng)主流媒體而言,，不日新者必日退,，互聯(lián)網(wǎng)是必須邁過去的一關(guān),。辯證來看，新聞媒體從未有過像今天這樣嚴峻的挑戰(zhàn),，也從未有過像今天這樣廣闊的舞臺,。推進媒體融合發(fā)展，還是這樣一句話：惟改革者進,，惟創(chuàng)新者強,，惟改革創(chuàng)新者勝。

（作者：李斌 原標題：激發(fā)融合傳播新優(yōu)勢）